Большинство людей любят ложь. Да-да, вы все прочитали верно. По оценкам BBC, самый большой резонанс именно у фейковых новостей. Людям нравится читать фейки, передавать их друзьям, а потом смачно обсуждать на улице.
Фейк - новое оружие
В век информации фейк - просто оружие массового поражения. Поражает умы, репутацию, поднимает толпы с дивана на бунты, работает как идеальная реклама. Именно поэтому фейкам объявлена война. Как будут бороться с ними? И кому выгодно, чтобы фейков не было?
Что такое фейк?
На первый взгляд, вопрос покажется несерьезным. Но на самом деле, фейк от обычной лжи немного отличается.
Понимать под фейком стоит информацию, которая специально создана для введения в заблуждение. Как правило, фейк делают максимально схожим с правдой. Приправляют парой несомненных аргументов и под прикрытием подсовывают "главный лживый факт".
Ближайшие родственники фейка - газетная утка и жёлтая пресса.
Как распознать фейк?
Итак, типичные признаки фейка:
- злободневность (фейковый контент рассчитан на реакцию пользователей поэтому обычно идет в унисон с горячими темами);
- сенсационность (задача фейка - получить резонанс, поэтому часто факты фейковых новостей удивляют);
- прослеживается скрытая выгода (например, с целью антирекламы политика или рекламы продукции, возникновения интереса к событию, продукту, услуге);
Рейтинг гораздо выгоднее строить на базе правильных рекламных кампаний. Фейк часто даёт негативный, к тому же, затяжной эффект.
- не указаны официальные источники или, напротив, указаны, но там, где отношения к сути дела не имеют, так сказать, что отвода глаз.
Кто борется с фейками?
Один в поле не воин, и обычному пользователю затевать борьбу с фейками бессмысленно.
Противостояние фейковым новостям происходит на высоком уровне. Яндекс, Google, Facebook и прочие гиганты давно вступили в битву. А в свете пандемии с фейками активно борется государство.
Слова "коронавирус" и "фейк" стали в один семантический ряд, количество фейков, связанных с пандемией бьет все рекорды.
Комплексного алгоритма по решению проблемы с фейками пока не выработано. Но власти уже признаются, что фейки нельзя недооценивать.
Есть множество других безопасных способов продвижения, на фоне которых фейки выглядят просто бесполезными. Таргет, контекстная реклама, SEO, по прежнему, отлично работают.
Как противостоят фейкам?
- У компании Google есть автоматизированная система поиска фейкового контента. Которую, за заявлению Google, постоянно совершенствуют.
- Яндекс тоже не отстает и отслеживает характер публикаций. Так алгоритмы "Яндекс.Дзен" блокируют фейковые публикации о конспирологических теориях, народных методах лечения коронавируса, ложные сообщения о внедрении чипов и прочие "новости".
- Компания BBC имеет специальный отдел, проверяющий достоверность информации.
- Twitter и Facebook контролирует все рекламные сообщения на предмет адекватности информации.
- Разрабатывается алгоритм, который будет отслеживать категории людей, которые распространяют фейковую информацию, и тех, кто исправляет ее.
- На государственном уровне за распространение ложной информации грозит штраф.
- Если ложная информация несет угрозу жизни и здоровья, то это карается уголовно, согласно ст.207.1 УК РФ.
7 октября 2021 года крупные медиахолдинги подписали меморандум о борьбе с фейками. В числе компаний «Яндекс», «Интерфакс», Mail.ru Group, ТАСС, Rambler&Co, «Авито», СМИ2, Rutube, Ura.ru, «Бизнес Ньюс Медиа» и другие.
Надеемся, что фейкового контента станет поменьше.
Пишите в комментариях, каким фейкам в Интернете удалось ввести вас в заблуждение? Как распознаете фейки на фоне других сообщений?