Герцоги Сассекские на этой неделе присоединились и финансового вложились в некую этическую инвестиционную компанию под названием Этик.
Некоторые эксперты сразу же заявили, что данный шаг для них может оказаться рискованным и поставит под угрозу репутацию их бренда, хотя куда уж хуже, казалось бы.
Компания Этик, в которой теперь задействованы и герцоги, занимается модной в наше время концепцией усточивого развития.
И сотрудничество с ней для Сассекских вполне ожидаемо, поскольку, так же как и Этик, своей целевой аудитории они позиционируют преимущественно молодежь. А устойчивым развитием и спасением окружающего мира они занимаются уже столько, сколько их помнит мир. Точнее, "занимаются". А по факту больше об этом говорят.
Роль Сассекских в этой фирме, помимо инвесторов, будет называться модным нынче в штатах словом "влиятели" (impact partners, партнёры по влиянию). Помнится, не так давно "аналитиком по изучению влияния" (chief impact officer) Гарри был в фирме BetterUp. Что он там анализировал и анализировал ли вообще, мы до сих пор не знаем. Но, видимо, процесс вездесущего влияния герцогов теперь перешёл и на новый проект.
Эрик Шиффер, глава консультационной службы по сохранению репутации, утверждает, что данный шаг со стороны Сассекских - это очередной способ пропиарить свой бренд.
Причём способ во многом опасный для них же самих, так как они уже дошли до той границы, где многим становится понятно, что герцоги больше гонятся за популярностью и раскруткой, а также монетизацией, нежели хотят вносить какой-то реально полезный вклад.
По бренду Гарри и Меган сразу видно, что они не упустят ни единой возможности навариться. А вот делать добро в их целях далеко не на первом месте.
В качестве контраста эксперт приводит королевскую семью, которые работают в благотворительной сфере, не получая порой за это и копейки и не предавая массовой огласке каждый свой шаг.