История Tumblr весьма непростая: как неофициальная база GIF-файлов, платформа была представлена примерно в 2010 году, а также имела очень хорошую базу пользователей в Европе. В 2013 году сервис был продан Yahoo за $1,1 млрд. Количество пользователей на Tumblr резко упало в 2019 году после запрета сексуального контента - треть всех пользователей покинули платформу. Затем сервис перешел от Yahoo к Automattic, компании, стоящей за WordPress, по смехотворной цене - менее десяти миллионов долларов.
Что такое Tumblr
Подобно Facebook и Instagram, Tumblr представляет собой социальную сеть в форме платформы для ведения блогов. Со временем проект превратился в небольшую нишевую платформу - здесь вы найдете различные фан-форумы, которые могут быть посвящены всем мыслимым темам. Есть фан-блоги о знаменитостях, о таких брендах, как Nike и Adidas, и о таком контенте, как сериалы, фильмы и книги.
С другой стороны, сервис предлагает безопасное пространство для сообщества в области феминизма, ЛГБТ, а также таких вещей, как сексуальные фетиши. Сексуальный контент официально запрещен, равно как и разжигание ненависти, но модерация материала не очень строгая. С одной стороны, это предлагает свободу как в области сексуального самоопределения, фетиша, с другой стороны, также и для правого экстремизма или дезинформации.
Сколько пользователей у Tumblr
Найти данные о пользовательской базе Tumbler сложно. Поскольку это пока нишевый сервис, точной информации нет. Однако, по данным Statista, в мае 2021 года у Tumblr было около 134 800 активных пользователей в день. По данным Tumblr, существует 533,3 миллиона блогов - поскольку один человек может создать несколько блогов, это не количество уникальных пользователей и ничего не говорит об их активности. Кроме того, 70% всех пользователей не используют другие социальные сети, поэтому у Tumblr относительно уникальная пользовательская база.
Как именно работает Tumblr
Любой, кто регистрируется в Tumblr в качестве пользователя, автоматически получает собственный блог, доступ к которому можно получить через его собственный домен по схеме «username.tumblr.com». Пользователи также могут вести несколько блогов параллельно - их дизайн можно полностью индивидуализировать. Владельцы блога могут выбирать между сотнями готовых дизайнов, а также создавать свой собственный шаблон с помощью HTML, CSS и др. Блог Tumblr общедоступен.
Новостная лента пользователей в Tumblr такая же, как и в Facebook или Twitter. Там можно найти новые сообщения из других блогов, на которые вы подписаны, а также уведомления о новых подписчиках и избранном от других пользователей.
Все сообщения, отмеченные как избранные, можно просматривать отдельно. Сообщение в Tumblr может состоять из текста, изображений, видео, ссылок, журнала чата, цитаты или аудиозаписи.
Сколько стоит Tumblr
Tumblr бесплатен для обычных пользователей. К сожалению, сервис не предоставляет никаких значимых вариантов использования в маркетинговых целях или информации о стоимости рекламы для рекламодателей. В 2018 году рекламное агентство Projecter сообщило, что минимальный бюджет кампании составлял $25 000, однако информация о том, существует ли этот минимальный бюджет до сих пор, не является общедоступной.
Что такое «перезапись» - и есть ли комментарии
В Tumblr появилась функция комментариев под названием «Заметки». Пользователи взаимодействуют, добавляя и повторно публикуя интересные сообщения, а также комментарии, которые должны быть вызваны в отдельном окне и не видны с первого взгляда.
С помощью повторного журнала статьи из ленты новостей публикуются в одном из их собственных блогов одним щелчком мыши, а ссылка на исходный источник автоматически устанавливается. Большинство блогов Tumblr являются мультимедийными, в основном публикуются изображения, видео или музыка. Этот контент может быть снабжен хэштегами, известными из Twitter, и, таким образом, его можно найти с помощью функции поиска.
Tumblr по-прежнему актуален
У Tumblr небольшая база пользователей. Однако, если цифра, приведенная Tumblr, верна, что 70% пользователей Tumblr не активны ни в какой другой социальной сети, то Tumblr предлагает возможность охватить довольно уникальную группу людей. Кроме того, по данным Statcounter, количество просмотров страниц в последнее время значительно увеличилось. Пользователи Tumblr и других платформ также курируют контент и публикуют его в виде сообщений в Instagram или Twitter. Это также гарантирует, что сервис не будет забыт.
Следует критически рассмотреть вопрос о том, стоит ли компаниям и брендам обращаться к Tumblr: каковы продукты, какова целевая группа? Как продвигаются другие каналы? Есть ли ресурсы для правильной работы с блогом? На что в основном похожа стратегия в социальных сетях?
Tumblr нуждается в другом контенте, чем, например, Facebook и Instagram - хотя стандартизованный основной поток иногда может работать там, пользователи Tumblr гораздо более уникальны в этом смысле.
