Люди всё меньше читают статьи и всё больше смотрят короткие видео. Давайте разбираться, как заинтересовать аудиторию и привлечь внимание к своим роликам.
Привет, с вами Креативный Кот. Я веду свой творческий профиль в инстаграме, создаю необычные образы, делаю косплей, рассказываю о косметике, пишу о вещах, которые меня вдохновляют.
Пора признать страшную правду: короткие видео захватили мир. С этого года все популярные площадки перешли в формат видео. Недавно Инстаграм официально заявил, что больше не является платформой для фотографий. Теперь короткие видео (или Reels) продвигаются намного лучше и имеют приоритетные показы в ленте рекомендаций. Что тут говорить, хотят соперничать с Тик-Током. Ну или хотя бы не отставать.
Конечно, в Инстаграм по-прежнему можно выкладывать фотографии. Вот только охваты у них мизерные. Для сравнения, сейчас мои видео набирают в среднем около 8–10 тысяч охвата, некоторые стреляют на сотни тысяч. А вот охват фотографий продолжает падать: с 20 тысяч упал до 2–3 тысяч. Получается, людей поставили перед выбором: получать большие охваты на видео или гнуть свою линию, выкладывать фотографии и «наслаждаться» ужасными показателями.
А что с Дзеном? Здесь ситуация примерно такая же. Конечно, можно продолжать писать статьи, но ролики теперь будут в приоритете.
А это значит, что блогерам придётся подстраиваться под современный мир и учиться снимать короткие вертикальные видео. Почему придётся? Ну потому что все мы хотим быть увиденными и услышанными. И если люди с удовольствием смотрят видео, значит нужно делать не только статьи и фотографии, но и видео. Лично я ничего против роликов не имею. Мне нравится этот формат, я люблю снимать свои перевоплощения и уверена, что абсолютно любую тематику можно интересно раскрыть в 15-минутных роликах.
Хочу поделиться с вами полезными советами, чтобы вы могли улучшить свои видео и начать снимать интересные идеи. Поговорим о качестве съёмки и содержании. Будет интересно :)
Продумываем общую тематику
Многие авторы Дзена начали паниковать: что я буду снимать? Моя тематика не подходит для формата коротких видео!
Спешу вас обрадовать: абсолютно любая тематика подходит для формата роликов. Исключений нет. Нужно просто включить креативность, сесть и хорошенько подумать.
Если полистать Тик-Ток хотя бы час (не надо строить из себя интеллектуалов и писать, что там только непотребный контент, это не так) — за этот час можно посмотреть видео на самые разные тематики: от маникюра до квантовой физики. Без преувеличений.
Я натыкалась на врачей, которые в коротких видео отвечали на самые распространённые вопросы людей. Коротко, но по делу. Я видела учителя математики, который в лёгком игровом формате объяснял детям сложные школьные темы. Есть и столяры, которые показывают процесс изготовления столов, стульев и других изделий из дерева. Долгий процесс изготовления делят на несколько коротких видео. Это даже лучше: люди с нетерпением ждут следующий ролик. Попадались мне и каналы, заточенные под ремонт. И да, люди это смотрят. Особой популярностью пользуются самоделки: видео, где человек делает что-то своими руками, всегда находятся в топе.
Мне не пришлось долго думать над тематикой видео: это креативный макияж и косплей. Но я не делаю всегда одно и то же. Иногда могу дать совет по выбору грима или созданию реалистичных шрамов. А иногда снимаю юмористические ролики, связанные с моим творчеством. То есть, не каждый ролик непременно должен нести пользу. Он должен быть интересным. И это самое главное.
Вопреки расхожему мнению, полезный контент можно умещать в 15 секунд. И знаете, это хороший челлендж самому себе. Ведь краткость — сестра таланта. Полезно выходить из зоны комфорта и учиться засовывать максимум полезной информации в короткий формат. Лить воду может каждый, а вот отфильтровать информацию до минимума — это искусство.
Очень важно не отходить от своей основной тематики. Если вы писали статьи о ремонте, продолжайте это делать. И разбавляйте их роликами, которые будут на эту же тематику. Не нужно делать ролики на другую тему, которая никак не связана с ремонтом.
Учимся работать на камеру
Зрители любят харизматичных блогеров. Бывает, автор отлично пишет статьи, но на видео выглядит посредственно и уныло. Оно и понятно, зачастую мы не рождаемся с умением работать на камеру. Статью написать, в каком-то смысле, легче. Не по содержанию легче. Легче в том смысле, что люди тебя не видят. Ты можешь сидеть перед компьютером в мятой пижаме, продумывать свою статью, внедрять в неё остроумные фразочки. Но никакого прямого контакта с читателями у тебя нет.
И если вы действительно хотите, чтобы люди смотрели ваши ролики, придётся учиться работать на камеру. Никакой кислой мины или унылого скучного голоса, под который можно уснуть. Такое смотреть не будут, даже если вы творите что-то очень уникальное и красивое. Ведь люди влюбляются в личность, их подкупает харизма, мимика, живость, интонации. Видео может быть без голоса, просто под музыку. Но мимику и харизму никто не отменял.
А вот если вы не хотите сами светиться в роликах и планируете просто показывать свои поделки, тогда придётся учиться делать динамичный монтаж и красивые переходы.
На самом деле, работать на камеру — не так уж сложно. Это говорю вам я, очень стеснительный и зажатый человек. Тут важно уметь абстрагироваться от всего и понять, что вас не видят в прямом эфире. Вышел неудачный дубль, запнулись, некрасиво получились — ничего страшного. Не строим из этого трагедию. Удалили и пересняли. Иногда один кадр приходится переснимать десятки раз.
Здесь поможет прорабатывать свою мимику перед зеркалом. Посмотрите, какие ракурсы вам больше идут, потренируйтесь делать разное выражение лица. И обязательно пробуйте записывать свой голос и слушать, что получилось. Обычно людям сложно воспринимать себя в записи, кажется, что голос звучит ужасно. Но это не так, со временем вы привыкнете. Я раньше не могла себя слушать, а сейчас даже нравится :)
Улучшаем качество
На начальном этапе я советую снимать, как есть. Пусть качество оставляет желать лучшего, зато вы уже что-то делаете и набираетесь опыта. Но со временем стоит задуматься над улучшением качества своих видео.
В первую очередь, конечно, нужно позаботиться о свете. Вы не ослышались, не нужно сразу менять камеру смартфона на что-то другое. Достаточно будет просто поставить хороший свет. Для коротких роликов подойдёт хорошая кольцевая лампа и крепление для смартфона. Это очень удобно: смартфон крепится к лампе, и вам не нужны никакие дополнительные штативы.
Лампу лучше брать хорошую, не самую дешёвую, с высоким индексом цветопередачи. Но некоторые заказывают на алиэкспрессе за 1500–2000 рублей, и в целом даже этого уже хватает для неплохих видео.
Вот два моих скриншота: разница между видео — ровно год. Первое снято с обычным светом, второе — с хорошим. Думаю, тут невооружённым глазом видно, насколько лучше и чётче стало изображение. Хотя оба ролика сняты на один и тот же смартфон.
Чтобы разнообразить и улучшить свои ролики, можно добавить на задний фон какой-нибудь цветной свет. Подойдёт обычная светодиодная лента из Леруа. К слову, про сам фон: пусть он будет однотонным, но важно, чтобы в кадр не попадали ободранные обои, утюги, пылесосы и прочая домашняя утварь.
Первое время я снимала видео на свой старенький Xiaomi. Кольцевая лампа помогла немного улучшить качество, но оно всё равно оставляло желать лучшего. Сейчас я снимаю на айфон, и его качество меня более чем устраивает. Иногда заморачиваюсь и снимаю на камеру. Но, если честно, не вижу в этом особого смысла. Видео всё равно сильно теряет в качестве после публикации, а заморачиваться приходится намного больше. На мой взгляд, айфон полностью справляется со своей задачей. Возможно, есть смартфоны, которые тоже выдают отличное качество, я не изучала этот вопрос.
И не забываем подбирать музыкальное сопровождение. Я с детства слушаю исключительно тяжёлую зарубежную музыку. Но, надо признать, что она не пользуется особой популярностью среди большинства людей. Поэтому снимать приходится под лайтовые треки, которые сейчас в топе. Ничего страшного в этом нет, свою любимую музыку я могу послушать в наушниках. А видео лучше делать под современные популярные песни.
Лучше всего, чтобы все действия на видео происходили в такт музыке. А если вы будете говорить, то не забудьте приглушить музыку, чтобы она не перебивала вашу речь.