Реклама - неотъемлемая часть нашей жизни. Она настигает нас ежедневно и не важно хотим мы этого или нет. Но задумывался ли кто-нибудь о том, законно ли то, что вы видите на билборде или обшарпанной остановке?
Данная статья поможет вам разобраться с этим вопросом с правовой точки зрения.
В ФЗ "О рекламе" говорится, что реклама должна быть добросовестной и достоверной, но это не исчерпывающий перечень. Помимо этого реклама не должна быть скрытой, заведомо ложной, неэтичной (хотя можно сказать, что данный перечень вытекает из недобросовестности и недостоверности).
Недобросовестной рекламой признается та реклама, которая:
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей, которые находятся в обороте;
- порочит чью-либо честь, достоинство и деловую репутацию;
- представляет рекламу товара, в отношении рекламы которого установлены требования и ограничения.
Критерии недостоверной рекламы содержат в себе ложную информацию о:
- преимуществах рекламируемых товаров перед товарами других производителей, находящихся в обороте;
- любых характеристиках рекламируемого товара;
- ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
- стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
- условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
- гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
- исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности;
- правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
- официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград
- рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования;
- результатах исследований и испытаний;
- фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
- правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия;
- правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари;
- изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
Скрытая реклама существует, чтобы подсознательно влиять на выбор потребителей. Она может присутствовать в изданиях, роликах, изображениях и т.д., которые изначально рекламными не являются. Принцип ее довольно прост, например: вы видите, как главный герой захаживает в реально существующую сеть бистро и подсознательно вам вкладывается мысль, что это место стоит посетить и потратиться там, ведь туда зашел не абы кто, а тот самый персонаж, который вам приглянулся.
Заведомо ложной рекламой производители умышленно вводят потребителей в заблуждение. Именно такая реклама гарантирует вам получение всего и сразу.
Неэтичная реклама нарушает нормы морали, порочит государственную символику, религиозные символы и т.д. Она может содержать сексуальный подтекст, пропаганду алкоголизма, наркомании и аморального поведения, использование фотографий людей без их согласия.
Важно помнить, что реклама не должна:
- побуждать к совершению противоправных действий;
- призывать к насилию;
- иметь сходство с дорожными знаками и угрожать безопасности движения на дороге;
- дискриминировать лиц не пользующихся рекламируемым товаром;
- содержать информацию порнографического характера, информацию о табачной и никотинсодержащей продукции, алкогольной продукции;
- содержать брань, непристойные образы и сравнения, нетерпимость.
Если вы занимаетесь разработкой рекламы, то обязательно будьте внимательны к тому контенту, который вы производите. За всю историю существования рекламы мы сможем найти множество случаев, когда, казалось бы, безобидная реклама (или не совсем безобидная) приводила к многочисленным скандалам.