Всем привет. Мы продолжаем серию видео про Французские и псевдофранцузские масла. Сегодня у нас на очереди бренд Total (Тоталь). Кто делает? Где делают? Франция или нет?
Меня зовут Антон Воронков, и вы на канале Mygt.ru
В этом материале мы разберем:
1. Откуда появился бренд Total и какова его реальная история.
2. На каких заводах и в каких странах производится тот Total, который мы покупаем в России и при чем здесь MAZDA, NISSAN и ZIC.
3. В каких странах мира популярен Total.
4. Стоит ли продукция Total своих денег.
5. Бонус. Продается ли Total в Японии и что о нем думают сами Японцы.
Для тех, кому больше нравится смотреть а не читать. Полное видео на канале ZEN:
Ну вот мы наконец-то добрались до очередного участника большой семёрки BIGOIL или как их ещё называют Supermajor вместе с: #ExxonMobil, #ENI, #Royal_Dutch_Shell, #Chevron, #ConnocoPhillips и #BP. Большая семерка — это нефтедобывающие компании полного цикла, которые добывает нефть, перерабатывают нефть и производят огромное количество различных нефтепродуктов. Естественно именно эти компании устанавливают вектор развития всей отросли и от них зависит судьба всех остальных брендов, которые производят свои продукты из базы BIGOIL.
Да, конечно, это в меньшей степени относится к азиатскому рынку со своими крупными игроками.
Итак, Тоталь. Всё началось во Франции.
К началу двадцатого века Франция была одной из самых отсталых в плане нефтедобычи стран. Все потребности закрывал Импорт. Росло промышленное производство, поезда, пароходы, автомобили. Страна реально была на грани коллапса, когда начинались перебои с поставками из штатов. В те времена девяносто процентов всей нефтедобычи приходилось на США и Россию. Про черное золото и США у людей стойкая ассоциация, но мало кто знает, что в начале 20 века не США а Россия занимала первое место по добычи нефти. Первые скважины были пробурены у нас на Кубани в 1864 году. Ротшильды и Рокфеллеры кода им стало известно о потенциале России в плане нефтедобычи очень сильно нервничали. Если кто глубоко в теме, то знают про Нефтепромышленное общество братьев Нобель Которые Бра Нобель и прочею петрушку. Только после гражданской войны Россия немного «подcдулась» в плане добычи и то потом советы всё наверстали.
Герб БраНобель
Братья Нобель
Так вот у Франции с нефтью всё было очень плохо и нужно было срочно что-то делать. Причем на государственном уровне.
После Первой мировой войны в 1920 году в Сан Ремо прошло заседание Верховного совета держав Антанты и присоединившихся к ним государств. Короче говоря, на этой Конференции всё делили победители. В счет военных репараций Франции в т.ч. досталась двадцатипятипроцентная доля Deutsche Bank в Турецкой нефтяной компании.
Что такое Турецкая Нефтяная Компания: она была создана по инициативе нефтяного магната и очень колоритного персонажа Галу́ста Сарки́са Гюльбенкя́на для разработки нефтяных месторождений в Ираке. 25 % акций Турецкой Нефтяной Компании принадлежали Royal Dutch Shell Group, 50 % — англо-персидской нефтяной группе Уильяма д’Арси, 25 % — Deutsche Bank.
Так вот именно эти 25% и упали на карман французам.
На эти деньги по инициативе премьер-министра Франции Раймона Пуанкаре была созжано Французское общество нефтедобычи (фр. Société Française pour l'Exploitation du Pétrole), в котором 51 % акций принадлежало Royal Dutch Shell, 49 % были у Парижского объединённого банка.
В 1924 году французский каб. мин. решает, что хватит делится с конкурентами и преобразовывает Французское общество нефтедобычи в Compagnie française des pétroles Французскую нефтяную компанию (CFP), акционерами которой стали несколько французских банков и дистрибьюторов нефтепродуктов, в частности братья Дезмире. Первым главой компании полковник Сандерс (шучу) стал полковник Эрнст Мерсье.
К 1927 году французам наконец крупно повезло, в рамках Турецкой нефтяной компании они наткнулись на крупное месторождение в Киркуке. Вот прикольное фото, на котором мы видим фонтан сыро нефти, который бьёт из-под земли. А вот кстати, как выглядит месторождение в наши дни.
В 1928 году французам приходится подписаться под «Соглашением красной линии» (Red Line Agreement), которое регламентировало их сотрудничество с остальными игроками из Европы и США в районе Персидского. А в 1929 году Турецкую нефтяную компанию переименовывают в Иракскую нефтяную компанию.
Всю эту нефть нужно где то перерабатывать, по этому в 1929 CFP создает дочернею компанию нефтеперерабатывающею компанию, и 1933 году строит в Нормандии своё собственный первый НПЗ Нормандия - это северо запад Франции. Годом позже строят нефтепровод от месторождений в Ираке к порту Триполи и пазл складывается окончательно, CFP становится интегрированной нефтяной компанией, которая сама добывает нефть, транспортирует и перерабатывает.
Всё было отлично, кроме того, что не было почти никакой сети по реализации конечных нефтепродуктов. Ни своих заправок ни чего. Да и безальтернативный ближневосточный регион добычи напрягал политиков и руководство CFP. Не дай бог, что-то радикально изменится на востоке и опять Франция будет на подсосе.
Далее Вишистский режим, постоянные трения между политиками того времени и руководством CFP. Потом война, оккупация нацистской Германией. За это время руководство пару раз меняется, Мерсье увальняют, Вмето него ставят Мени которого нацисты отправляют в концлагерь, вместо него ставят Шампена, который умирает в 1945 году.
После войны компанию возглавляет Виктор де Мец, по сравнению со своими предыдущими коллегами реальный долгожитель, - он проработал аж до 1971 года.
После войны у CFP дела пошли в гору. Соглашения красной линии расторгнуто. Поставки нефти с ближнего востока растут как на дрожжах. Начинают добывать нефть в Катаре Сейчас это Государство эмират. Строят нефтепровод в сирийский порт Баниас. Плюс к этому договариваются о поставках нефти из Венесуэлы. В 1956 не без участия CFP было открыто крупное месторождение Хасси-Мессауд в Алжире, который тогда ещё был французской колонией. И т.д., и т.п. Посмотрите бизнес сводки о компании TOTAL ENERGIES сейчас и вы поймете, что я могу час потратить на перечисление того, что они открыли и построили до наших дней.
Когда же появилось само название Тоталь как название бренда. Это произошло в Африке. Так решили назвать марку топлива, которую продавали на брендированных заправочных станциях подконтрольных CFP. Вот так они выглядели. Смазочные материалы под брендом Тоталь начали делать буквально на пару лет позже. Вы знаете, что я увлекаюсь коллекционированием раритетных банок, так вот самая ранняя тара брендированная ТОТАЛ которую я встречал у коллекционеров датирована 58 годом - вот она, видите логотип - он был принят в 1955 и изменен только в 1963 году. Вот канистра 84 года, вот канистра 91 года. В общем датой рождения Total как бренда смазочных материалов можно считать 1956-57 год.
У слова Тоталь есть несколько значений: Общий, весь, сплошной, абсолютный, короче говоря Всеобъемлющий.
Помните я вам рассказывал про название Castrol, которое люди ассоциировали с брендом гораздо лучше, чем сам бренд, который назывался масло Чарльза Викфиллда. С Тоталь та же ситуация. Броское запоминающееся название звучало гораздо лучше, чем невзрачная аббревиатура CFP поэтому CFP кануло в лету и родился ТОТАЛ. Это конечно произошло не сразу, в 1985 название CFP «лайтово» сменили на TOTAL CFP - в 1991 на TOTAL S.A. потом на TOTAL FINA потом на TotalFinaElf потом просто TOTAL и наконец на сегодняшний TOTAL ENERGIES. Кстати, если кто не знал, что за буквы S.A. стоят после названия многих французских или бельгийских компаний. (Сосьите анониме) Дословно переводится как Анонимное Общество. Очень странно звучит, да? На самом деле это эквивалент другой аббревиатуры - более нам понятной PIE - это публичная компания с ограниченной ответственностью ну или по сути наше ОАО.
Далее Тоталь начал во всех странах присутствия поглощать конкурентов, покупать заправки, небольшие НПЗ, хим. производства и т.д.
Помните я вам в самом начале рассказывал про братьев Дезмирэ, некогда соучредителей CFP. Так вот их тоже поглотили.
Сеть очень быстро расширялась и CFP из французской локальной структуры с отделениями в паре стран начала помаленьку превращаться в то, что мы видим сейчас, транснациональную мировую компанию монстра.
С 60-х по конец семидесятых много чего интересного происходило. На рассказ можно потратить час. Вектор развития был неизменен. Были небольшие проблемы с Алжиром из-за национализации нефтяных месторождений. Открыли пару месторождений в Индонезии и Северном море.
С тех лет до наших дней было много покупок, слияний, вливаний, продаж. Атойтэк, Бостик, Хатчинсен, СанПауэр, АС24, Лампирис, Зафт много-много чего ещё. Atotech, Bostik, Hutchinson, SunPower, AS24, Lampiris, SAFT
ELF - появляется в нашей истории в середине семидесятых, когда Total покупает крупнейшего во Франции производителя промышленной резины Hutchinson-Mapa (Хатчинсен Мапа) и создёт совместное с ELF предприятие ATO Chimie (Aquitaine Total Organico (АКИТЕН ТЕТОЛ ОРГЕНИКО).
Все знают, что сейчас бренды ELF и Total это одна и та же компания которая называется TotalEnergies. Но так было далеко не всегда и некоторое время Total и ELF были прямыми конкурентами. Про историю ELF будет отдельное видео, т.к. бренд этого явно заслуживает, поэтому не будем на этом останавливаться сейчас.
О чем, пожалуй, нельзя не рассказать: В 1999 TOTAL поглощает здоровенную бельгийскую Petrofina в честь чего компанию даже переименовывают в TotalFina. В 2000 году, сливается (в хорошем смысле слова) с французской Elf Aquitaine (Эльф Акитен) опять переименование в TotalFinaElf. Хорошо ещё что они не купили ОБНИНСК ОРГ СИНТЕЗ и не добавили в название, а то тяжело было бы это всё произносить. Маркетологи вовремя осознали, что красота в простоте и 2003 году вернули лаконичное TOTAL.
Сейчас у TOTAL масса активов, собственных месторождений и всего чего душа пожелает. ExxonMobil, RoyalDutchShell и BP всё ещё круче. Но друзья, согласитесь быть чуть беднее чем EXXONMOBIL не так уж и плохо.
Думаю, что на истории бренда и первой части мы на этом закончим, а во второй части будет чистая конкретика и масса интересного. А именно:
Я расскажу:
На каких заводах производится тот TOTAL, который мы покупаем в России.
Какие оригинальные масла и для кого производит TOTAL сейчас.
Про разнообразные подделки продукции ТОТАЛ и других брендов которые он производит с наглядными примерами и инструкцией о том как их выявлять.
Про ТОТАЛ ВОСТОК и локализацию производства. Так ли страшен черт как его малюют.
И кое-что ещё.