КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ
Корейское шоу Netflix «Игра в кальмары» приобрело глобальную популярность, несмотря на ограниченную рекламу, и психология может дать объяснение.
Предпосылка апеллирует к растущему разочарованию в связи с разрывом между богатыми и бедными.
Между тем, корейская обстановка и язык помогают зрителям психологически дистанцироваться и наслаждаться бегством от реальности.
Все говорят о Squid Games . Несмотря на свое странное название, корейское телешоу должно стать крупнейшим шоу Netflix за всю историю, став самым популярным зарубежным контентом всего за неделю после выхода. Это особенно примечательно, учитывая, что у него практически не было серьезного продвижения или рекламной кампании. И мир социальных сетей сошел с ума. Шоу породило сотни мемов и десятки испытаний TikTok.
Итак, почему "Игра в кальмара" так популярна?
Постараюсь не раскрывать много спойлеров, это секретная игра, в которую играют более 400 отчаявшихся людей в долгах. Только один из них выиграет 38 миллионов призовых. Остальные умрут. Все раунды игры являются версиями корейских (и мировых) детских игр, например, перетягивания каната.
Мы видели такой контент ( легко приходит на ум «Голодные игры» ). Почему тогда это так популярно? Что ж, он очень хорошо сделан и визуально поразителен. Все эпизоды заканчиваются хорошо придуманными клиффхэнгерами и шокирующими разоблачениями. И актерский состав отличный. Но то же самое можно сказать и о многих других шоу. Почему именно Squid Game стала мировой сенсацией?
Я думаю, что это психологическое объяснение. Предпосылка шоу - довольно очевидная критика нашего одержимого конкуренцией капиталистического общества. Бедные соревнуются в игре на жизнь и смерть буквально за выживание. И все это для развлечения супербогачей. В то время, когда все больше и больше людей обеспокоены социальной несправедливостью и все больше и больше людей разочаровываются в колесе хомяка нашего общества, ориентированного на результат, такое размышление о социальной несправедливости в капитализме джунглей явно приносит пользу.
Но, опять же, есть много шоу и фильмов, которые едут на этой волне. Легко приходит в голову еще один всемирно известный корейский успех, оскароносный « Паразит» . Кроме того, что касается социальной критики, посылка шоу слишком очевидна и, возможно, даже жестока.
Психологическое объяснение его популярности
Что отличает "Игра в Кальмары", так это то, что она дает два психологических поворотных момента, которые делают социальную критику более удобоваримой для глобальной аудитории.
Во-первых, пока мы отождествляем себя с конкурентами и ставим себя на их место, это еще не все, что мы делаем. После нескольких эпизодов выясняется, что эти игры наблюдают VIP-персоны, которые вкладывают деньги в конкурентов, как это делают на скачках. В некотором смысле, когда мы смотрим этот сериал, мы находимся в очень похожем положении с этими VIP-персонами, которые получают вуайеристское удовольствие, узнавая, кто умирает в этом раунде, а кто выживает.
Таким образом, мы занимаем двоякую перспективу: мы находимся на одном уровне с конкурентами, заботясь о каждом их шаге, но мы также находимся на одном уровне с VIP-персонами, холодно наблюдая за играми. Переключение между этими двумя точками зрения является наиболее важным новаторским ходом шоу, и именно он помогает объединить заботу о социальном послании и в то же время полностью погрузиться в историю.
Во-вторых, шоу корейское. Действие происходит в Корее, и люди говорят по-корейски. Это, с одной стороны, отводы в глобальную Korea- мании , о чем свидетельствует захватывающую популярность K-поп. Это также может апеллировать к экзотике людей, которым пандемия помешала отправиться в другие страны за последние два года или около того.
Но самый важный психологический эффект от того, что главный герой говорит по-корейски, - это форма дистанцирования. Поскольку действие происходит в другой стране, зрителям легче иметь точку зрения со стороны - не думать, что все дело в нас. Для большинства зрителей все это звучит немного близко к сердцу, и это часть привлекательности . Но если бы он был слишком близко к кости, это лишило бы его привлекательности бегства от реальности. Тот простой факт, что он на другом языке, позволяет объединить оба этих преимущества.