“Я никогда не хотел бы скрывать, сколько я зарабатываю, поэтому я готов сделать из этого мем”, - сказал один из лучших стримеров WIRED.
ОБЫЧНО НА TWITCH призыв “Давай войдем в пятерку лучших, детка!” относится к таблице лидеров видеоигр. Теперь, после катастрофического нарушения данных, игровой мир сосредоточен на новой таблице лидеров: она ранжирует стримеров в зависимости от того, сколько денег они зарабатывают на Twitch.
В среду в Интернете разгорелся скандал после того, как анонимный пользователь 4chan слил 125 ГБ данных с потоковой платформы, которые включали информацию о выплатах для более чем 10 000 стримеров Twitch. Твитч подтвердил нарушение позже в тот же день, заявив, что изменение конфигурации сервера позволило “злонамеренной третьей стороне” получить доступ к данным. Данные о доходах, которые охватывали подписки, пожертвования и рекламу с августа 2019 по октябрь 2021 года, сразу же стали вирусными в 4chan, Twitter, Reddit и других социальных сетях. (Несколько стримеров заявили, что информация в основном точна, хотя платежи Twitch не являются их единственным источником дохода.) И хотя стримеры, по понятным причинам, обеспокоены потенциальными рисками для конфиденциальности, связанными с нарушением данных, многие также пишут мемы о деньгах и, как всегда, зарабатывают деньги на мемах.
“NUMBA 6 ПРОСИТ ПРОСТЫХ ЧИСЕЛ”, - назвал свой прямой эфир в среду топ-стример Людвиг Агрен, ссылаясь на подписки Twitch на Prime. Двадцать четыре тысячи зрителей настроились. Прокручивая веб-сайт, который упорядочивал информацию о выплатах в таблицу лидеров, Агрен ввел имена пользователей различных стримеров, чтобы найти, что они заработали. (С тех пор веб-сайт был удален.) В какой-то момент Агрен позвонил другому стримеру, Мэтью “Мизкифу” Ринаудо, чтобы продолжить фестиваль сплетен. "Номер шесть!” - крикнул Ринаудо, приветствуя Агрена. “Вам нужно прокрутить страницу, чтобы увидеть мой номер. Это смущает".
“Я никогда не хотел бы скрывать, сколько зарабатываю, поэтому я готов сделать из этого мем”, - говорит Агрен WIRED. “У меня уже давно есть мем: больше людей, лучше человек. Вот каково это, когда ты создаешь контент, напрямую соотнося свою ценность как человека с тем, насколько ты велик, сколько денег ты зарабатываешь”. (Людвиг подтвердил, что он заработал около 3,3 миллиона долларов за счет подписки на Twitch, фрагментов Twitch и рекламы с конца 2019 по октябрь 2021 года.)
Весь день в среду стримеры и их поклонники ссылались на своих любимых игровых знаменитостей по их номерам в ныне несуществующей таблице лидеров по доходам Twitch.
Отчасти толчком к созданию мема послужили просто гигантские выплаты стримеров. Согласно просочившимся данным, каждый из 81 лучших стримеров заработал более 1 миллиона долларов через Twitch с конца 2019 года. Пятерка лучших заработала более 5 миллионов долларов каждая. Хотя финансовая информация была взрывоопасной, не новость, что некоторые стримеры зарабатывают миллионы. На самом деле, опытные зрители могут самостоятельно приблизительно рассчитать информацию о доходах некоторых стримеров, не требуя утечки. Большинство подписок на стримеры со статусом партнера стоят 5 долларов, и Twitch забирает 50 процентов этих доходов. Таким образом, если у стримера-партнера 50 подписчиков, которые платят 5 долларов в месяц, этот стример будет зарабатывать 125 долларов в месяц на подписках. Кроме того, стримеры зарабатывают деньги на пожертвованиях Bit (Twitch занимает 30 процентов) и рекламе партнерских программ (которая занимает от 20 до 30 процентов), по словам Алекса Карри, маркетингового стратега по игровому влиянию в Upfluence.
“Эта утечка подчеркивает, насколько прибыльной может быть потоковая передача, и мы говорим только о прямых доходах от самого Twitch (сабы плюс реклама плюс биты)”, - говорит Карри. Однако это не вся картина заработка стримеров. “К этим цифрам вы можете добавить сотрудничество с брендом, спонсорство, мерчандайзинг и пожертвования. Так что реальная зарплата топ-стримера значительно выше этой". Настоящая загадка, по крайней мере для общественности, заключается в том, сколько денег стримеры зарабатывают на этих частных сделках. И эти цифры, которые не были включены в дамп данных хакера, могут быть огромными. В среду в электронной таблице Агрен рассказал, что с конца 2019 года по октябрь 2021 года он заработал 3 миллиона долларов, 44 процента своего дохода, от спонсоров.
Топ-стримерша Имане “Покимане” Анис (“, отчитывающаяся по долгу службы”) воспользовалась возможностью поделиться своей философией о доходах от стрима со своими 17 000 зрителей в прямом эфире в среду. “Это не то, сколько я заработала за последние два года”, - сказала она, ссылаясь на просочившийся номер. “Я стараюсь зарабатывать как можно больше денег [как могу] на компаниях, спонсорстве, эксклюзивных сделках”. Anys сотрудничает с такими компаниями, как MAC cosmetics, Postmates и HyperX.
Первоначально Анис сделала потоковую передачу своей постоянной работой отчасти благодаря регулярным пожертвованиям фанатов. В обмен на несколько долларов или больше она может лично подтвердить, что поклонник в потоке или даже зачитать сообщение, которое они прикрепили к своему пожертвованию. Однако в прошлом году Анис стала первым стримером, который ввел ограничение на пожертвования в размере 5 долларов на своем канале Twitch. Она поблагодарила своих поклонников за поддержку до такой степени, что все остальное было бы излишним. “Посмотри на меня, чат", - сказала она в среду, глядя в камеру. “Мне не нужны твои деньги! Я этого не хочу!” Она говорит, что не хочет “подпитываться этим вызывающим привыкание парасоциальным циклом внимания, который существует на Twitch”. Если у стримера было более 2000 зрителей в прямом эфире, они уже зарабатывали больше денег, чем большинство людей, зависающих в их потоке, сказала она, назвав эту динамику “плохой травлей”. Поклонники лучших стримеров могут пожертвовать на небольшие каналы или купить себе печенье, предложила она.
Хотя из общедоступных подсчетов подписок стримеров видно, что они зарабатывают деньги, утечка резко сократила разрыв между финансами ведущих стримеров и их зрителей. Хасан Пайкер, социалист-демократ, который делится новостями и комментариями со своими 1,5 миллионами подписчиков Twitch, появился в Твиттере в среду после того, как утечка раскрыла его доходы от Twitch. Спор последовал за очередным скандалом вокруг финансов Пайкера в прошлом месяце, когда он купил особняк в Лос-Анджелесе за 2,7 миллиона долларов. Зрители обвинили его в лицемерии за то, что он заработал миллионы долларов, а также проповедовал перераспределение богатства. Поклонники Пикера шутили, что “социализм - это когда Хасан не зарабатывает денег”.
Пайкер в прошлом говорил, что жертвует много денег и не считает, что его заработок противоречит его политическим взглядам. Когда возникают подобные споры, сказал он в эфире, его семья получает угрозы. “Если ты злишься на меня, обложи меня налогом еще больше", - сказал он. “Больше облагайте налогом людей с вашим уровнем дохода. Голосуйте и агитируйте за политиков, которые больше облагают налогом таких людей, как я”.
Нарушение также выявило огромные различия в доходах среди самих стримеров Twitch и предоставило доказательства, опровергающие некоторые популярные рассказы в игровом мире. С момента создания Twitch среди некоторых зрителей существовал пагубный миф о том, что женщины-стримеры, и особенно привлекательные, “брали” взгляды у так называемых “законных” геймеров, которые в сознании этих ненавистников были почти одинаково мужчинами. Нарушение данных в среду подтверждено что уже знали женщины-стримеры: их пол не является каким-то препятствием, облегчающим успех потоковой передачи. Только три из 100 лучших стримеров по выплатам Twitch-женщины.
На самом деле, только крошечная часть стримеров зарабатывает какие-либо деньги через платформу. “Мы смотрим на верхние 0,001 процента стримеров Twitch здесь”, - говорит Карри из Upfluence. “Это означает, что подавляющее большинство (нижние 99 процентов) стримеров Twitch не зарабатывают достаточно денег, чтобы получать зарплату”.
Стримеры не обратили внимания на утечку, потому что контент-это их работа, и, боже, это был контент. В своем потоке в среду Агрен представил игру для своих поклонников под названием “Большее число, лучший человек”. В матче "лучший из пяти" он и его зрители соревновались в том, кто из двух стримеров заработал больше денег. Если его чат потеряется, сказал он, им придется подписаться на стримеру Twitch. Они могли бы подписаться на него, если бы захотели, но, вероятно, не в тот день; это был плохой взгляд, сказал он. Может быть, завтра.
Взято и переведено с сайта Wired