Будущий император Священной Римской империи эрцгерцог Максимилиан в 1477 году, в котором ему исполнилось 18 лет, сделал предложение своей возлюбленной Марии Бургундской и подарил ей в знак помолвки кольцо с первым в мире ограненным алмазом. Благодаря союзу этой влюбленной пары появилась прекрасная традиция дарить в знак помолвки кольцо с бриллиантом. Эта чудесная традиция в сочетании с обещаниями любви до гроба и нежными поцелуями существует уже более 500 лет…
Надо же…можно и всплакнуть…
Это была версия реального исторического события, существенно отредактированная крупнейшим в мире производителем бриллиантов – компанией De Beers.
По правде говоря, эрцгерцог был достаточно умён и хитёр не по годам, поэтому кольцо с бриллиантом он подарил не своей невесте Марии, а её отцу Карлу Лысому. При этом он позаботился о том, чтобы вручить подарок в присутствии максимального количества зрителей, а, значит, свидетелей.
Поскольку Максимилиан оказался не таким романтиком, как нам попытались его представить, то женившись на Марии он сумел получить в приданное Нижние земли, в которые входили части Голландии и Бельгии. На этой территории располагался город Брюгге – новый центр технологии и производства предметов роскоши, где была изобретена огранка бриллианта фасетами, которая используется до сих пор. Бриллиант, ограненный по новой технологии и послужил предсвадебным подарком.
А вот кольцо с бриллиантом в знак помолвки – это 100% изобретение и удачное совместное предприятие De Beers и американского рекламного агентства N.W.Ayer.
А теперь схема, которую использовала компания De Beers, чтобы достичь своей цели. Для начала она запустила в СМИ эпическую рекламную кампанию, в которой излагала свою версию романтической истории любви Максимилиана и Марии, подкрепленную фактом вручения кольца с бриллиантом. Такая история послужила основой для необходимого романтического образа кольца, но в то же время включала в себя некоторые исторические события, что только укрепляло её позиции.
Далее, De Beers в целях продажи идеи кольца с бриллиантом в знак помолвки глуповатым потребителям от 18 лет, наняла рекламное агентство N.W.Ayer, в команду которого входили две влюбленные в свою работу женщины Дороти Дигнэм и Френсис Джерети, которые и придумали концепт стратегии для De Beers.
И в 1947 году агентство ринулось в бой с каноническим рекламным слоганом «Бриллиант – это навсегда», который придумала Френсис Джерети.
Конечно, были задействованы все новейшие технологии маркетинга, включая исследование рынка, товара и социальную психологию определенных категорий потребителей.
Задумайтесь! De Beers не изобретала кольцо с бриллиантом, она создала величайший миф о кольце с бриллиантом в знак помолвки.
De Beers и N.W.Ayer удалось внушить девушкам-подросткам, а позднее и всем остальным, что получение кольца с бриллиантом в знак помолвки – это единственный вариант подтверждающий истинные намерения мужчины. Главная идея о том, что мужчина не делает предложение избраннице по-настоящему, если не преподносит ей в качестве подарка кольцо с бриллиантом, постоянно преследовала обывателей повсюду, поскольку были задействованы все средства массовой информации, в рекламе участвовали звезды кино и шоу-бизнеса, известные личности, политики и популярные писатели. И конечно, главным оказалось утверждение, что размер любви мужчины к своей избраннице прямо пропорционален размеру и цене бриллианта.
Применяя новаторские технологии, De Beers заморочила голову миллионам, поверившим в историю, которая была полной фикцией. Но мифология оказалась чрезвычайно увлекательной и нашла отклик в сердцах многих, многих девушек и женщин по всему миру, тем самым обеспечив компании невероятные продажи товара, который De Beers не могла продать, потому что обычные люди не видели особой ценности в бриллиантах и вовсе не желали их приобретать даже за весьма низкую цену. Но правильный подход к сердцам потребителей позволил De Beers ещё и необоснованно взвинтить цену на этот продукт, то есть обеспечить себе долговременные прибыли и в будущем.
Все знают, что настоящую любовь нельзя купить. Но, если верить De Beers, то проблема решаема. Компания более полувека убеждала всех и каждого в том, что бриллиант – это синоним любви. Возможно, многие не хотят получить бриллиант, но почти все стремятся к любви. Самое лучшее в любви – это возможность получить её бесплатно, поэтому продажи её символа приносят умопомрачительную прибыль!
Так что, прежде чем вы попытаетесь измерить глубину чувств своего избранника, рассматривая кольцо с бриллиантом, вспомните историю об удачном мифотворчестве двух женщин, которые кстати говоря, были замужем только за своей работой… Вот такая ирония судьбы!
Подписывайтесь на мой канал, впереди ещё много историй!