На первый взгляд приходит критерий цены. «Эксклюзивное изделие должно быть дорогим», -отвечают мне. Вовсе не обязательно. Зачастую стоимость украшения обусловлена стоимостью используемых материалов, и только потом - стоимостью произведенных ювелирных работ. Но совершенно точно, ценность эксклюзивного ювелирного изделия больше его цены. Не понятно? Сейчас объясню.
Ценность эксклюзивного ювелирного украшения многократно превышает ту реальную цену в денежном эквиваленте, которую человек заплатил в кассу ювелира. Откуда же возникает такая ценность?
Я исхожу из того, что каждый человек создан уникальным, в каждом человеке заложен огромный творческий потенциал, каждый человек при определенных благоприятных условиях стремится творить, создавать, мастерить. И именно поэтому, человек, осознавая себя неповторимой индивидуальностью, стремится обладать вещами, продолжающими его индивидуальность. Для таких людей ювелиры создают эксклюзивные украшения.
Современный мир навязывает нам, так называемую, «быструю» моду. В результате окружающие нас вещи максимально стандартизированы и произведены на конвейере, а срок их службы не превышает несколько лет. В результате такого навязанного агрессивного потребления творческие люди бессознательно тянутся к постоянным, вечным, индивидуальным вещам, выполненным на заказ, специально для них.
Такие же тенденции есть и в ювелирном мире. Сетевые ювелирные магазины закидывают рынок дешевой массовой ювелирной продукцией, устраивая бесконечные распродажи и "закрытие" торговых точек. Зачастую их неремонтопригодные изделия служат от силы пару лет. С другой стороны, дорогие бренды со всей мощью своего маркетинга продвигают те же продукты массового производства, но уже хорошего качества и по неоправданно высокой цене. Их товарами престижно обладать, оставаясь в тени сильного бренда, но они не являются эксклюзивными, потому что тиражируются многотысячными экземплярами по всему миру.
В нашей ювелирной студии мы определяем эксклюзивность ювелирного украшения по нескольким критериям:
- Эксклюзивное украшение должно быть создано на заказ для конкретного заказчика, с учетом его индивидуальности, пожеланий и требований. Заказчик принимает участие в создании.
- Украшение должно быть уникальным, т.е. созданным в единственном экземпляре.
- При создании должен максимально использоваться ручной труд, но без ущерба для качества и с применением новых технологий.
- Украшение должно быть авторским, т.е. должны быть известны мастера, приложившие к нему свою руку.
- При создании должны использоваться драгоценные металлы и натуральные камни.
Автор статьи - директор ювелирной студии Ubiring Jewelry Щепотьев Антон.