Предыдущая статья: Привлекаем внимание с помощью цвета.
1. Оранжевый цвет
Дерзкий и энергичный цвет. Сочетает в себе силу красного и оптимизм жёлтого. В дизайне используется как инструмент, способный вызывать мотивацию и вдохновение. Крупные элитные бренды практически не используют оранжевый. Однако этот цвет нравится маркетплейсам: Амазону или Алиэкспрессу.
Оттенки
Яркий оранжевый цвет – это энергия, уверенность в себе и смелость. Со светлыми оттенками будьте осторожны: реклама может ассоциироваться с нестабильностью и незрелостью.
Вот пример:
Блеклые цвета скорее отпугивают, чем привлекают. Смотришь на эту рекламу и как-будто чего-то не хватает. Сравните вот с этой рекламой:
В каких сферах использовать?
– Развлечения
– Продукты массового производства: напитки, игрушки, бытовая техника
– Дети
– Образовательные услуги
Примеры: DNC, Firefox, Mirinda, Додо Пицца, JBL, Миринда
В каких сферах лучше не использовать?
Если у вас элитный бренд, связанный с ювелиркой, одеждой и обувью, косметикой. Просто задайте себе такой вопрос: будет ли оранжевый цвет уместен в рекламе моих товаров и услуг, или это выглядит слишком вызывающе?
Ответ положительный? Ищите другой цвет.
2. Зеленый цвет
Зелёный у многих ассоциируется со свежестью, природой и экологией. Как мы пришли к таким выводам? Зашли на сайт Пинтерест и обнаружили, что по запросу «зелёная реклама» выдаются в основном изображения с продуктами питания, косметикой и бытовой химией.
Оттенки
Яркий зелёный цвет ассоциируется с безопасностью, ЭКО, здоровьем и деньгами. Блеклый тон в рекламе вызывает ассоциации: зависть, жадность и чувство вины.
Пример:
Эта реклама отсылает в США в начале XX века, когда женщинам не было дозволено курить: это считалось вульгарностью и недостойным поведением. Но вскоре табачные компании запустили рекламу с курящими женщинами. Это помогло легализовать курение и сделать его популярным среди женщин.
В каких сферах использовать?
– Уборка, чистота
– Бытовая химия
– Косметика
– Недвижимость
– Здоровое питание, ЗОЖ, вегетарианство
– Фармацевтика
– Продукты питания
Примеры: Starbucks, Animal Planet, Sprite, Тик-Так, Тайд, Сбербанк, Леруа Мерлен.
В каких сферах не стоит использовать?
– IT, технологии
– Одежда, обувь
На самом деле зелёный может хорошо смотреться в любой сфере, если у вас есть специалист-дизайнер. Если вам нужен #дизайн, пишите нам в группу ВКонтакте.
Например, Android зелёного цвета.
3. Фиолетовый цвет
Фиолетовый цвет ассоциируется с «индиго» – чем-то духовным, загадочным, роскошным. Это цвет фантазий и иллюзий.
Оттенки
Глубокий тёмный фиолетовый подчёркивает загадочность и атмосферу сказки. Светлые оттенки хорошо воспринимаются детьми, поэтому фиолетовый цвет можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультфильмах.
Тёмный и светлый оттенки могут разбавляться розовыми или голубыми акцентами, чтобы подчеркнуть таинственность. Но не переборщите: фиолетового должно быть не слишком много.
В каких сферах использовать?
– Красота, мода
– Косметика, парфюмерия
– Творчество
– Постельное бельё
– Молодёжная одежда
– Сладости
– Развлечения (в основном для детей)
Разбавляйте фиолетовый пурпурными или голубыми оттенками.
Пример:
А это компании, которые используют фиолетовый цвет: Wildberries, Milka, Viber, Twitch
В каких сферах лучше не использовать?
Если вы хотите использовать тёмные оттенки, они могут ассоциироваться с грустью и подавленностью. Помните, фиолетового цвета должно быть в меру, тогда это хорошо.
– Медицина
– Продукты питания
– Недвижимость
– Образование
– Защита и безопасность
– Фастфуд
Глядя на это изображение, становится грустно. То ли от того, что фиолетового много, то ли потому что IKEA ушла из России.
Подведём итог
Не бойтесь экспериментировать с цветами.
Делайте так:
– создайте несколько рекламных объектов в разных цветах;
– не забудьте присвоить каждой рекламной кампании своё название: это поможет собрать статистику;
– запустите несколько рекламных акций;
– посмотрите, какая реклама работает лучше всего.
О нас
Скоро на этом канале будет больше материалов:
– как привлекать трафик из интернета;
– как писать статьи и обзоры для сайта;
– как работать с соцсетями;
– советы для бизнеса.
Подписывайтесь на Дзен, узнавайте, наслаждайтесь результатом.
Мы ВКонтакте
Как цвета влияют на рекламу и продажи? Привлекаем внимание с помощью цвета. Часть I
Баннерная слепота. Как сделать, чтобы ваши баннеры замечали?
Стекломорфизм – это стильно. Покажем, что такое стекломорфизм и как сделать с ним дизайн
Нужен ли компании ТикТок? Расскажем, как заработать в TikTok без танцев
Если вам нужен логотип и фирменный стиль, а также статьи и тексты на сайт, напишите нам ВКонтакте, мы поможем.
#маркетинг #реклама #предпринимательство #деньги #предприниматели #работаиздома