1-го октября в Москве состоялся Седьмой Форум «Ассоциации электронной электоральной политики».
Более полусотни экспертов-политтехнологов оценивали 20 презентаций спикеров по мотивам минувшей избирательной кампании.
Было интересно, свободно и весело. Ни следа той пафосной, надрывной и «распальцованной» атмосферы скучнейших внутрипартийных мероприятий, коих было с избытком на выборах. Участникам форума были представлены пока не нашедшие массового применения выборные технологии. Это - интернет-приложения, чат-боты, использование элементов геймификации и другие инновационные «прибамбасы».
ЕР взлетела «Вверх»
Что было неожиданным? Прорыв «Единой России» на интернет-фронте.
Как правило, на федеральных выборах «ЕР» всегда была в числе WEB-аутсайдеров. Однако на этот раз она оказалась фаворитом. Даже политические конкуренты признали: партия власти была технологичней и активней.
Эксперты «Седьмого Форума ЭЭП» присудили единороссам приз в номинации «Лучший электоральный софт» за приложение «Вверх». Предвыборная кампания «Единой России» победила и в номинации «Открытие года».
Проект «Вверх» стартовал в феврале 2021 года и за короткий срок набрал 250 тысяч пользователей и 50 тысяч депутатов. По мнению президента «Ассоциации Электронной Электоральной политики» Александра Серавина, решающий вклад в победу «ЕР» внёс именно интернет.
Эффективнее в десять раз!
Заслуживает особого внимания выступление руководителя кампании «Elect Assist» Виталия Ермолаева. Суть его уникальной технологии укладывается в суворовскую «формулу» «Не числом, а уменьем».
Цифры и факты из выступления Ермолаева по работе в трёх регионах бьют скептиков наповал:
· дневной охват постов стабильно превышал количество подписчиков при норме 50-80%;
· в группах ОК из 5-7 тысяч подписчиков количество показов постов превышало 180 тысяч в день;
· за короткий период во всех трёх регионах ключевые показатели ермолаевских групп вышли на первое место, опередив местные сообщества, существующие по несколько лет;
· за период работы сообщества в ОК набрали около 25 млн просмотров, а в ВК – около 5 млн.
И самое главное: результат работы группы Ермолаева в соцсетях в ДЕСЯТЬ раз превзошёл показатель вовлечённости региональных партийных соцсетей. По степени охвата целевой аудитории это превосходство было ещё выше.
Известный теоретик и практик политического SMM Виталий Ермолаев утверждает: «Современные технологии в руках профессионалов способны сократить в десятки раз (!) бюджеты избирательных кампаний».
В десятки раз?! Невероятно? «Это правда!» - говорит неоднократный победитель избирательных сражений политтехнолог и депутат Законодательного собрания Вологодской области Антон Холодов. Он в очередной раз одержал убедительную победу на выборах, используя ермолаевские методы. Антон Юрьевич прошёл полный курс обучения технологиям «Elect Assist» и продолжает совершенствование приобретённых навыков. Интервью с ним Вы можете увидеть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=RCnU6aXg9sc.
Прощай, газета!
В чём секрет многократного снижения бюджетов избирательных кампаний, где результат был получен за счёт работы в интернете?
Один из секретов прост – отказ от чудовищных, ничем не оправданных и чрезвычайно затратных тиражей газет. У политтехнологов старой школы есть давнишнее заблуждение, мол, если каждый избиратель получит по газете, то кампания будет успешной. Однако, мои наблюдения и части электоральных социологов говорят, что лишь каждая десятая газета просматривается избирателем. И лишь совсем немногие прочитывают её.
У профессионалов-газетчиков, работающих на выборах, давно ходит такая байка: если на ваш выпуск откликнулось более 10 человек (позвонили в штаб кандидата или в редакцию, написали письмо в редакцию или кандидату), то газета считается очень успешной и эффективной. Но что можно сказать, если в результате закидывания региона миллионами газетных экземпляров были один-два звонка в редакцию?!
Нет контроля – деньги на ветер!
Одно из самых больших преимуществ ведения выборов в интернете – это возможность непрерывного онлайн-контроля всей работы. Для заказчика – это идеальная ситуация и стопроцентная защита от хищений. Причём, это не требует почти никаких затрат. А вот держать под контролем, например, огромное количество распространителей многотиражных газет – это сложно и затратно. Далеко не секрет, сколько «теряется» средств именно в «полевой» работе.
Как оценить эффективность тех же газет и работу в соцсетях? И здесь опять мы видим неоспоримое конкурентное преимущество интернет-технологий, в т.ч. применяемых компанией «Elect-Assist». Работу SMM-проекта можно контролировать даже тотально! Каждого отдельного члена сообществ в соцсетях можно проверить на предмет соответствия целевой аудитории по всем параметрам. Можно наглядно увидеть весь процесс, например, адресных рассылок. Увидеть реакцию пользователей.
Всё предельно честно и прозрачно. Для этого есть беспристрастные инструменты веб-аналитики – счётчики и лог-анализаторы, которые не врут.
Комментарий:
Объективную детальную информацию о работе избирательных штабов в соцсетях, а также оценку её эффективности дают лог-анализаторы. Профессионалы политического SMM для анализа соцсетей используют программы парсинга (сбора информации). Одна из самых популярных – TargetHunter.
Построение эффективного контроля избирательной кампании – одна из самых сложных задач. Об этом говорит весь опыт моей работы на выборах, начиная с 1996 года. Но без профессионально выстроенного контроля добиться желаемого результата невозможно. Это аксиома для любого рода деятельности.
Подводные камни контента
О том, каким должен быть на выборах «Его Величество Контент» много самых противоречивых мнений. Однако постепенно профессиональное сообщество творцов контента приходит к мнению, что он должен быть нативным. Времена прямолинейной, лобовой агитации ушли в прошлое. Избиратель стал крайне недоверчив и отторгает пропагандистские «обещалки», которые ещё совсем недавно залетали в уши избирателя.
Понятие нативной политической рекламы с трудом пробивает себе дорогу. Лишь немногим удаётся вести агитацию так, чтобы избиратель даже этого не замечал. Вот в чём волшебство и эффективность нативности.
По принципу нативности вёл работу в трёх регионах Виталий Ермолаев. Упрямые аналитические цифры аналитики демонстрируют эффективность его нативной работы в десять раз выше традиционных методов работы партийных региональных аккаунтов.
К сожалению, инерция мышления присуща большинству политтехнологов. Жаль, что методика Ермолаева партией использовалась только в одном избирательном округе.
Уважаемые участники избирательных сражений! Как показывает сама жизнь, успех сопутствует тем, кто вооружён актуальными знаниями. Идеальное место для профессионального роста – это общение с авторитетным экспертным сообществом.
Такая уникальная возможность предоставится с 9-го по 12-е декабря этого года на Четвёртой общероссийской конференции «ПОЛИТИЧЕСКИЙ SMM. ОПЫТ ЛИДЕРОВ» - https://clck.ru/Y6wrb.
Александр АЛЕКСЕЕВ
#выборы-2021 #SMM #конференция SMM #Elect-Assist #Виталий ермолаев