Можно ли повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска, не вкладывая средства в платную рекламу Google? Оказывается, да. Это стало возможным благодаря прямому ответу. Что это такое и как быть «нулевым» в Google?
Что такое прямой ответ и как он работает?
Прямой ответ (избранные фрагменты) — это текстовое поле, которое отображается над результатами поиска и кратко объясняет, что интересует пользователя.
Прямые ответы чаще всего отображаются в форме определения, списка или таблицы, чтобы помочь получателям найти информацию. Пользователю больше не нужно просматривать десятки страниц в поисках ответов на свои вопросы — Google выдает их уже готовыми.
Нет сомнений в том, что прямые ответы значительно упрощают пользователям поиск информации. С точки зрения владельцев веб-сайтов, эта опция также очень выгодна — она позволяет повысить видимость веб-сайта в сети.
Прямые ответы отображаются на так называемой нулевой позиции - превосходя первое место в поисковой выдаче и рекламу Google Рекламы. Прямой ответ показывает пользователю наиболее релевантный контент, выбирая из пунктов с 1 по 10. Страницы, которые находятся на второй вкладке в Google, не имеют шансов оказаться в верхней части окна прямого доступа.
Что делать, чтобы попасть в «нулевую позицию»?
Чтобы получить это почетное место, нужно обратить внимание на следующие правила.
В сообщениях стоит создавать короткие и лаконичные правила или определения, которые могут быть ответом на вопросы пользователей, начиная, например, со следующих фраз: "что это", "почему", "что", "когда", "где", "как".
Маркированные списки, абзацы или таблицы также могут быть размещены на «нулевой позиции», поэтому их стоит использовать в своих статьях.
Контент должен включать ключевые слова, относящиеся к возможному запросу пользователя, например, «каковы особенности копирайтера?».
Текст должен быть относительно свежим. Вряд ли Google будет продвигать устаревшую информацию на «нулевую позицию».
Стоит позаботиться о соответствующем заголовке подстраницы (мета-заголовок), описании (мета-описание) и URL-адресе. Все перечисленные атрибуты должны содержать ключевые слова.
Чтобы текст находился в поле для прямой рекламы, веб-сайт должен располагаться по заданной фразе и находиться на первой странице результатов поиска — на позициях с 1 по 10. Остальные места не принимаются во внимание, поэтому стоит убедиться в том, что это высокие позиции в поисковой выдаче.
Самый простой способ проверить, указан ли сайт в поле прямого доступа, — это ввести фразы вручную, но это будет довольно утомительно и отнимет много времени. Желательно использовать специальный инструмент «Прямой ответ» от Senuto, который позволяет анализировать прямые ответы на веб-сайте.
Плюсы и минусы прямого ответа
Преимущества:
- сайт находится на самом верху, над результатами поиска;
- создается имидж эксперта и повышается авторитет в глазах получателей;
- мгновенно предоставляется пользователю информация, которую он ищет;
- получатель заинтересуется прямым ответом, и перейдет на данный сайт, одновременно генерируя трафик;
- наличие директ-бокса привлекает внимание интернет-пользователей;
- прямые ответы удобны и полезны для аудитории.
Недостатки
Самым большим недостатком прямого ответа является тот факт, что информации, предоставленной получателю, может быть достаточно для него, и ему не нужно будет посещать веб-сайт. Таким образом, можно наблюдать снижение трафика, если такие ситуации возникают часто.
Существует риск того, что текст, отображаемый в прямом ответе, не будет отвечать конкретно на запрос пользователя или будет вводить в заблуждение, что приведет к негативным чувствам получателя по отношению к бренду.
Однако, если будет обнаружено, что, отображая свой веб-сайт в «нулевой позиции», владелец сайта теряет, а не получает, он всегда может заблокировать эту опцию.