Сегодня поделюсь своим недавним открытием – российский бренд Vereja. Бренд основан стилистом Игорем Андреевым в 2018 году.
Натолкнулась на бренд листая коллекции на сайте Vogue.
Листаю себе листаю и тут натыкаюсь на что-то фантастическое.
Вязаный сказочный образ. Ого-го!
Листаю дальше, а там больше: русалка, принцесска, ведьма, цвета, фактура, сетки, покемоны, балаклавы… Фантазия, юмор, эпатаж, творчество.
От образа к образу погружаюсь в фантасмагорию Vereja.
Конечно эти образы трудно представить в повседневной жизни. Вещи эпатажные, для творческих, неординарных личностей. Но завораживает однозначно.
История рождения бренда очень трогательная.
Игорь Андреев родом из подмосковной деревни Устье, рядом с городом Верея. В детстве, в родной деревни, посещал кружок по рукоделию, другого досуга в деревне не было. В кружке научился вязать игрушки, салфетки, покемонов, популярных в нулевых. Много времени проводил с мамой на швейной фабрике «Верея», для Игоря это яркие воспоминания детства. По его словам, швейное производство его завораживало. Потом фабрику закрыли. Однажды взрослый Игорь нашел на «Авито» джинсы, пошитые на этой фабрике и поехал за ними в Королев. Чудо, джинсы оказались нетронутыми и даже с этикеткой. А после Игорь нашел у мамы целый пакет с ремнями Vereja. И понеслось.
В 2020 году Vogue назвал Верею «самым обсуждаемым московским брендом»
По словам Игоря, Vereja это прежде всего творческий проект. «Мне нравится, что это не бизнес и я не могу прогореть. Это часть моей души и моего видения мира. Туда никто не имеет права залезть, что-то мне посоветовать или запретить».
В коллекции много моделей в балаклавах и это продуманный ход. По идеи дизайнера балаклавы дают возможность почувствовать себя свободным и раскрепощенным, даже самым скептически настроенным людям. Образы, действительно, смелые, провокационные, вызывающие и при этом радостные, веселые. Не каждый осмелиться на такую трансформацию, а закрыв лицо это становится возможным и можно потусить всю ночь. По-моему, замечательная идея.
Фантазии автору конечно не занимать. Игорь рассказывает, что вязание для него это, своего рода медитация (знакомо каждой рукодельнице), он не создает схем, вяжет по наитию. Много распускает и переделывает. Его вязаный мир родом из детства. Настоящая вязаная сказка.
Здорово. Восхищаюсь.
