Долгое время Южная Корея считалась форпостом пластической хирургии и законодательницей мод в индустрии красоты. Мировые косметические бренды подхватывали идеи корейских коллег, выпуская вслед за ними новинки. Гидрофильные масла, тканевые маски, BB-кремы, косметика all-in-one, тинты, кушоны — все это и многое другое появилось именно в Корее, за что мы ей благодарны, конечно. Но вот появился новый бьюти-тренд — Escape the Corset (в переводе с английского — «Без корсета»). Это движение набирает популярность с каждым днем. Что оно собой представляет? Давай разбираться!
K-beauty как залог здоровой и молодой кожи
К-beauty расшифровывается довольно просто: корейский уход за кожей. Он включает в себя десять (!!!) ступеней ухода, но они варьируются в зависимости от времени суток. Философия k-beauty — это не только про косметику, но и про эталонный образ с точки зрения кореянок. Это тонкие черты лица, незаметные поры, не тронутая солнцем фарфоровая кожа, V-образный подбородок, большие распахнутые глаза с пушистыми ресницами, сочные и пухлые губы, «яблочки» на щеках, точеная фигура и длинные волосы. Именно так выглядят айдолы.
Более того, Южная Корея — мировой лидер по количеству пластических операций. Девушки стараются приблизить себя к идеалу, меняют форму нижней челюсти, носа, добавляют складку верхнего века над глазами. Если верить статистике, в 2020 году объем продаж на корейском рынке красоты составил 13 млрд долларов. Бьюти-рынок Кореи контролируется государством. Еще бы, такая прибыль, есть за что побороться. Кроме государства, в монополию красоты вовлечены другие отрасли, например медиа.
Как взращивают айдолов?
Долгий процесс превращения девушек в айдолов происходит в тренировочных центрах. Будущих звезд выбирают из нескольких сотен претенденток, учат петь, танцевать и каждую неделю измеряют вес. Он не должен превышать 47 кг. Если весы покажут больше, девушку дисквалифицируют, поэтому будущие айдолы много времени проводят на тренировках и практикуют голодание.
Отсеивание жесткое, никого не щадят. Ближе к завершению подготовки, когда потенциальных айдолов становится все меньше, самым перспективным предлагают сделать пластические операции. Отказываются единицы. Чаще девушки соглашаются, меняют себя с целью ворваться в шоу-бизнес. Айдолы сыграли большую роль в популяризации пластической хирургии в Южной Корее. Видя их успех, девушки мечтают быть похожими на них и меняются. Национальный опрос показал, что 80% кореянок действительно верят, что красивая внешность — залог успеха.
Феминизм и Escape the Corset
Пластические операции, которые должны делать будущие айдолы, в чем-то сопоставимы с корсетами — они так же делают внешность женщины идеальной. И когда девушкам надоело выглядеть словно манекены, появилось движение Escape the Corset, или «Избавься от корсета». Оно возникло в 2019 году, набирает все большую популярность в социальных сетях: кореянки уничтожают свою косметику, снимают это все на видео, выкладывают в интернет свои фото без макияжа. Тренд k-beauty потерял свою актуальность. Девушки, заучившие правила десятиступенчатого ухода, безболезненно отказываются от него. Понять их можно — кореянки просто устали от навязанных бьюти-стандартов, им хочется свободы, а не думать, можно ли выйти на улицу, если выскочил прыщик.
Женщинам в Южной Корее надоело просыпаться за несколько часов до работы, чтобы тщательно подготовить свое лицо к идеальному макияжу. А началось все с того, что блогер Лин Бае выложила в сеть видеоролик с названием «Я — некрасивая». Девушка наносит косметику, но вместо комментариев о том, какие средства она использует, начинает зачитывать и показывать комментарии своих подписчиков с критикой в адрес ее внешности. Видео заканчивается тем, что она, устав от обсуждения и осуждения, снимает макияж и признается, что не отвечает принятым в Южной Корее стандартам красоты, но не боится в этом признаться.
И это нормально! Видео стало вирусным, набрало несколько миллионов просмотров по всему миру, и появилось движение Escape the Corset. Отказ от косметики позволил девушкам наконец-то обрести свободу, почувствовать себя увереннее и полюбить себя такими, какие они есть на самом деле. Движение не категорично: девушка может продолжать краситься и ухаживать за собой, носить длинные волосы, но если ей это действительно нравится самой.
В Южной Корее отсутствует гендерное равенство: велик разрыв в оплате труда, женщины отсутствуют на престижных должностях, стереотипы красоты навязывают мужчины. Кореянкам с детства внушают, что они должны быть красивыми. С младших классов девушки наносят макияж, используют в уходе десятиступенчатую систему ухода за кожей, перед выпускным из школы делают пластические операции, носят длинные волосы. Женщины в 40+ выглядят не старше 25. Если не следовать стандартам красоты, можно стать изгоем и получить клеймо феминистки.
Южнокорейские мужчины феминизм не поощряют, даже ненавидят. В феминистках видят угнетателей бедных представителей сильного пола. На самом же деле корейским феминисткам нет дела до угнетения мужчин. Девушки отстаивают свои права и пытаются обеспечить собственную безопасность. Они ходят на митинги против сексуальных преступлений и харассмента на работе. В 2018 году более 22 тыс. человек приняли участие в крупнейшем в истории страны женском митинге в знак протеста против использования шпионских камер наблюдения в общественных ванных комнатах, душевых, поездах и других общественных местах, где женщин можно снимать без их согласия, а потом выкладывать видео в интернет в «жанре» molka. В 2019 году кореянкам удалось наконец-то добиться отмены запрета на аборты, ведь это противоречит конституции. Женщины борются за право распоряжаться собственными телами, а также не хотят, чтобы их рассматривали только как объект вожделения.
Движение Escape the Corset стало символом феминизма и борьбы с навязанными стереотипами. Движение направлено не только на то, чтобы бросить вызов мужчинам, которые воспринимают женщин как товар, но и на изменение положения женщин в обществе. Все больше девушек освобождаются от надоевших бьюти-правил, начинают стричь волосы и не боятся насмешек. Сторонницы движения создали хештег escapethecorset, объявили войну косметической индустрии, поддерживают друг друга и отказываются покупать косметику. Помадой, тушью и подводкой девушки теперь рисуют плакаты для поддержки Escape the Corset. Макияж — это не сила, сила — это отсутствие необходимости прихорашиваться с целью угодить обществу.
Шаг к себе настоящей
В 2019 году фотограф Чон Бора запечатлела истинную красоту кореянок. Чон представила фотографии последовательниц Escape the Corset на своей выставке в Сеуле. Девушки на фото позировали без макияжа и с короткими волосами. Они — «без корсета». Многим было непривычно смотреть на себя без макияжа и ретуши, кто-то плакал… Движение Escape the Corset помогло кореянкам осознать, что красота — это не заслуга косметики, что красивой можно быть без длинных густых волос, пышных ресниц, пластических операций.
Ведущая новостей одного южнокорейского телеканала Лим Хен-Джу решилась выйти в эфир утреннего шоу в очках с диоптриями, подобных тем, какие носят мужчины, а не в контактных линзах, как обычно. Это был первый случай, когда южнокорейская телеведущая появилась в эфире в очках.
Кроме Escape the Corset в Южной Корее существует и другое бьюти-движение — Skip-Care. Его сторонницы отказываются от традиционной многоступенчатой системы ухода, довольствуясь минимальным набором средств. Это вполне очевидно: тратить столько времени и места на полках в ванной комнате для различных баночек, когда вполне можно обойтись парой средств, нерационально.
В России в настоящее время процветает похожая на южнокорейскую система ценностей и оценивания девушек. Наращенные ресницы, длинные ногти, «утиные» губы, профиль Джоли, скулы Малефисенты — и вот можно стать королевой красоты в глазах многих. Кажется, если у тебя нет филлеров в губах — ты не состоялась как девушка и никто не обратит на тебя внимания. Россиянки, следуя писку моды, бегут к непроверенным кустарным «мастерам-косметологам», делая губы за 3 тыс. рублей, совершенно не осознавая последствий такой «безобидной» процедуры. И бороться с этим явлением трудно, пока звезды и блогеры пропагандируют контурную пластику