Как разобраться в косметических средствах. Основные заблуждения потребителей. Какую косметику выбрать. Основные аспекты при выборе составов косметики и их влияние на цену. Особенности профессиональных косметических средств.
Уважаемые читатель! Цикл статей о косметической продукции и услугах создан для того, чтобы помочь тебе разобраться в многообразии уходовых средств и процедур, нивелировать вероятность приобретения и использования косметики, не отвечающей заявленным производителем свойствам. И самое главное, помочь выбрать те брэнды, которые отвечают изъезженному критерию «цена-качество» и соответствуют основному врачебному принципу «не навреди».
В настоящее время рынок уходовой косметики очень разнообразен как по брэндам и составам, так и по цене. Нарастающая конкуренция среди производителей и продавцов заставляет их выдумывать и обещать потребителю невероятную эффективность именно их продукции. А составы кремов настолько экзотичны, что порой кажется, что их будет вполне достаточно для использования в каком-нибудь обряде всем небезызвестной религии народов Африки. И теперь искушённым для магических ритуалов не приходится доставать экзотические компоненты, ведь порошок рога белого носорога или жир крокодила входит в состав вполне доступных косметических средств (по крайне мере об этом нам говорит этикетка).
Начну с начала. Когда-то давно, когда я ещё не имел никакого отношения к производству и применению косметических средств, мне было необходимо сделать подарок одной девушке. И конечно же, подумал я, что самый универсальный и практичный подарок - это какой-нибудь косметический прибамбас. Ведь он удовлетворит подсознательные потребности любой женщины выглядеть красиво и эффектно.
Позже я убедился, что выбрать уходовую косметику для женщины намного сложнее, чем лекарство для лечения определённого заболевания. Почему?
Да потому что каждый человеческий организм индивидуален. Он по-разному может реагировать на тот или иной компонент косметики и его концентрацию. Разный тип кожи и возможные проблемы с ней (розацеа, акне) также подразумевают необходимость задействования разных компонентов в составе и их сочетании. Даже такие факторы, как место жительства, образ жизни и климатические условия могут оказать существенное влияние на восприятие того или иного брэнда потребителем.
Конечно же здесь не надо лукавить и честно отметить, что любой производитель стремиться к универсальности своего продукта, поделив его условно на наиболее частые запросы потребителей и их проблемы с кожей. Отсюда и рождаются на свет различные линейки брэндов (anti age, calm skin и т.д.). Именно универсальность и эффективность продукта для конечного потребителя определяет его успешность на рынке уходовой косметики.
И здесь начинается самое интересное на «полках предложений». Смесь маркетинга, научных и псевдонаучных подходов к ингредиентам, основам, составу, технологии производства, себестоимости, логистики и конечно же конечной цены для потребителя. В это же месево добавим предполагаемый способ реализации продукта и планирующиеся аппетиты продавцов. Ну и конечно же сдобрим ужастиками или позитивчиками про вредные компоненты в составе, либо наоборот их отсутствии.
В настоящее время на выбор общественности представлено огромное количество косметических средств, продаваемых в магазинах (так называемый сегмент масс-маркета), распространяемых сетевым маркетингом (сетевуха), предлагаемых вашему вниманию в аптеках (условно назовём её космецевтика, почему условно, узнаете чуть позже) и так называемый сегмент профессиональной косметики, который используют в своей работе врачи косметологи и салоны красоты. Это деление достаточно условно и на рынке имеются брэнды косметики, которые сами не определились, в какую категорию они входят.
Вот тут-то и начинаются мытарства потребителя: что же выбрать, куда податься? И тут начинается самое страшное, что может представить себе любой производитель качественного продукта в России. Потребитель обращается к самому актуальному источнику знаний – Интернету. Именно здесь начинается парад маркетинговых извращений из разряда «я пользуюсь и вам советую» или «надо смотреть на составы», или «все они из одной бочки», или «надо брать натуральное». Ресурсы производителей и аффилированных с ними изданий говорят об исключительной уникальности своих продуктов, обещая чудесные перевоплощения из чудовища в красавицу и наоборот, исходя из желаний потребителя, а также вечную молодость, красоту и здоровье кожи.
И где же здесь правда»? спросит читатель. И я честно ему отвечу. Правда она где-то точно есть.
Начнём с космецевтики и возьмём определение из источника знаний современных людей – Интернета. Космецевтика — это некая промежуточная отрасль между косметикой и лекарством, включающая в себя составляющие обеих категорий. Это усовершенствованный тип косметики, содержащей высококонцентрированные активные ингредиенты, которые способны проникать в глубокие слои кожи, предупреждать и корректировать ее эстетические недостатки.
Казалось бы, вот что надо выбрать. На самом деле такого термина в законодательстве нет (равно как и «аптечная косметика», «дерматокосметика», «лечебная косметика»), поэтому любой производитель с правовой точки зрения космецевтикой условно может назвать практически любое косметическое средство, в состав которого входит больше составляющих, чем просто вазелин (но и он в некоторых случаях не плох). Всё это не более чем маркетинг. Да, действительно некоторые производители включают в свои составы лекарственные средства, призванные векторно воздействовать на ту или иную дерматологическую проблему. Ну так и в обычную косметику могут входить ингредиенты, которые юридически не являются лекарствами, однако борются с проблемами кожи не хуже лекарственных средств.
И теперь мы плавно подошли к очередному заблуждению обывателя – составам косметики, которое мы обсудим в следующей статье.