Ежегодно в октябре стартует Всемирный месяц борьбы против рака груди, в рамках которого различными организациями и брендами проводится просветительская кампания в отношении данного заболевания с целью привлечения внимания общества к проблеме. Beauty HUB предлагает вспомнить, как возникла эта историческая инициатива.
Вот уже многие годы в разгар осени мир окрашивается не только в палитру желтеющей и краснеющей листвы, но и в розовый цвет, символизирующий борьбу против одной из главных болезней наших дней – рака груди. Около 30 лет назад октябрь был признан ВОЗ месяцем повышения осведомленности о данном онкологическом заболевании, а розовая ленточка стала его манифестом. Как и почему так произошло, нам поможет узнать краткий экскурс в историю.
Как все начиналось
В октябре 1983 года на улицах Далласа (штат Техас) впервые состоялся «пробег за исцеление», участие в котором приняли более 800 человек. С тех пор инициатива стала ежегодной, а всем активистам стали раздавать розовые козырьки от солнца, которые лишь спустя 10 лет заменили ленточками.
Первая лента, посвященная информационно-просветительской кампании в отношении рака молочной железы (РМЖ), была вовсе не розового цвета, а персикового. Ее начала делать и тысячами распространять в массы 68-летняя активистка из США Шарлотта Хейли, которая переняла идею с уже существовавших на тот момент похожих символов в мире: желтая лента использовалась для поддержки военных, а красная – для борьбы со СПИДом.
Шарлотта прикрепляла персиковые ленточки к специальным карточкам, на которых сообщалось, что «из годового бюджета Национального института онкологии США размером $1,8 млрд лишь 5% идет на профилактику рака груди». Целью Хейли было призвать всех неравнодушных надеть эту ленту, чтобы привлечь внимание властей.
Своей деятельностью активистка также старалась достучаться до самых влиятельных женщин современности, которые помогли бы ей громче заявить о существующей проблеме. Однажды Шарлотте удалось привлечь к инициативе главного редактора журнала Self Александру Пенни и старшего вице-президента корпорации Estée Lauder Эвелин Лаудер. Они стали вместе готовить номер, посвященный месяцу информирования о заболевании, однако сама Хейли отказалась присоединиться к работе над журналом: предложение показалось ей слишком коммерческим.
Тогда Пенни и Лаудер были вынуждены придумать новый символ, поскольку юридически они не могли использовать персиковую ленту. Так, в 1992 году появилась розовая ленточка, которую провозгласили символом борьбы против РМЖ. С тех пор она закрепилась в истории, объединив миллионы людей вокруг проблемы и затмив свою предшественницу. Ее активно распространяли в магазинах косметики на территории США.
Именно коммерческая составляющая, которая в свое время смутила Шарлотту Хейли, помогает сейчас спасать жизни. Все больше бьюти-брендов выпускают косметические продукты в розовом цвете, чтобы распространять знание о болезни и направлять вырученные средства от их продаж на помощь женщинам, которые лично с ней столкнулись.
Всемирная организация здравоохранения объявила октябрь международным месяцем борьбы против рака груди в 1993 году. Кроме того, 15 октября в 44 странах мира ежегодно проводится Всемирный день борьбы с раком молочной железы, а 20 октября стал Всеукраинским днем борьбы с раком молочной железы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и не пропускайте самые полезные материалы от Beauty HUB!