В современном мире ни один бизнес не обходится без использования инструментов продвижения контента в их социальных сетях. Многие прибегают к помощи профессиональных SMM-специалистов. Мы же расскажем о том, как это сделать самостоятельно и сохранить свои нервы.
Если ты непрофессиональный SMM-специалист и слова «таргетированная реклама, охваты и контент» кипятят твой мозг, то ты читаешь нужную статью. Мы — команда студентов, прошедшая испытание таргетом и выжившая полным составом.
Рекламная кампания настигла нас на подготовке к Всероссийскому конкурсу «Студенческий лидер». В этом году команда Южно-Уральского государственного университета работала над созданием информационного ролика на тему «Профсоюз — только плюсы». Кампании по продвижению можно дать яркое название: «Ютуб крути видос, а Ярик продвигай!»
Перед нами стояла цель — привлечь как можно больше студентов к просмотру ролика. Пока все судорожно кидали ссылку на видеоролик своим дальним родственникам, мы же использовали инструменты продвижения контента.
Однако бесплатные методики не работают: по хэштегам и геометкам никто не переходит. Мы обновляем страницу, но просмотры не растут.
ЭТАП ПЕРВЫЙ - ПОКА ЖИВЫ
Первое, что мы решили использовать — кросс-постинг. Информация о видеоролике размещалась в социальных сетях Профсоюзной организации ЮУрГУ, а также в сообществах проектов, связанных с нашей деятельностью. Результат, который мы получили: 6674 в общем просмотрело пост с информацией, а просмотры под видеороликом составили цифру — 204.
Второй методикой стало кросс-партнёрство. В официальном посте при публикации мы упомянули сообщество конкурса, университета и института. Также на посте в Instagram мы отметили их аккаунты.
ЭТАП ВТОРОЙ - ТЕРЯЕМ ГОЛОВУ
Третьим успешным методом стало использование всевозможных инфоповодов. Мы продемонстрировали ролик на мероприятии «Успешный ЮУрГУ» для первокурсников в нашем университете. Таким образом, количество студентов, просмотревших видеоролик, составило 3500.
Четвёртой успешной методикой стала интеграция дополнительных сервисов. Для её использования мы адаптировали видео под трендовый формат контента — сторис, учли особенности клипового мышления молодёжи и изучили приемы создания вирусного контента.
В Instagram мы использовали Reels и Stories, где пользователи ежедневно просматривают контент. Нашей командой было проведено исследование: «Сколько студент в среднем в день тратит времени на просмотр сторис и reels» — и был получен результат: в среднем обучающийся тратит 144 минуты в день. В итоге мы получили охват с reels — 1763 пользователя, а просмотры составили 2186. Такие показатели говорят о том, что мы смогли заинтересовать пользователей нашим роликом. Охват с stories составил 225 подписчиков. Таким образом, ролик в Instagram набрал 2411 просмотров.
Также видео загрузили в истории сообщества Профсоюзной организации во ВКонтакте и в Клипы ВКонтакте. Просмотры истории составили 263 человека, а клипа — 950.
Целью было перенаправить трафик с данных соцсетей на страницу видеоролика.
ЭТАП ТРЕТИЙ - ВАЛЯЕМСЯ НА ПОЛУ
Последний пятый, но не менее важный метод. О нём слышал каждый пользователь любой социальной сети. Конечно же, это таргет!
Команда настроила рекламные кампании как на привлечение новой аудитории, так и на взаимодействие со студентами, которые уже были знакомы с Профсоюзной организацией и пользовались бонусами, которые она предоставляла.
Привлечение новых потенциальных членов Профсоюза на сайт с видеороликом через таргетированную рекламу было одной из задач рекламной кампании по двум причинам.
Во-первых, необходимо было генерировать на сайт целевой трафик, чтобы в последствии его можно было догонять ремаркетингом и конвертировать во вступление. Во-вторых, от новых членов ожидалась высокая конверсия за счет ряда бонусов, размещённых на сайте.
Таким образом, бюджет на рекламу составлял 3000₽, потрачено было 2474,26₽. Количество переходов — 386, стоимость одного клика — 6,41₽.
GAME OVER
Мы собрали 14184 просмотров по всем социальным сетях, успешно реализовали современные методики продвижения, привлекли внимание студентов к Профсоюзной организации и рассказали о плюсах членства.
Наша команда прошла это испытания. Теперь мы готовы поделиться своим опытом с тобой, чтобы сделать твой путь по продвижению видеоролика легким и интересным.