Одним из преимуществ, которые предоставляют производители автомобилей класса люкс, является возможность персонализировать свой автомобиль внутри и снаружи. Это особенно актуально для моделей высшего класса, которые являются более дорогими и эксклюзивными. Например, программа Individual от BMW позволяет потенциальным клиентам изменить интерьер 5-й или 7-й серии с помощью специальной кожаной обивки и уникальной отделки из металла или дерева, которая требует дополнительного времени на производство. Mercedes-Benz и Porsche также имеют аналогичные программы, последняя из которых предлагает широкий уровень персонализации - при условии, что вы готовы заплатить за эту привилегию.
Такие ультрароскошные бренды, как Bentley и Rolls-Royce, поднимают уровень персонализации еще выше, предлагая такие дополнения, как шпон из камня, деревянная отделка, взятая прямо из дерева, найденного на участке клиента, механические часы за шестизначную сумму и ковры из овечьей шерсти. Rolls-Royce даже предлагает индивидуальные хедлайнеры, которые в темноте превращаются в звездный свет, и отделку салона с вшитыми в нее светящимися узорами.
