В конце 80-х, начале 90-х годов комиксы по-прежнему не воспринимались как что-то серьезное. Все, на что могли претендовать авторы — это детские мультсериалы на основе сюжетов о супергероях. Однако именно мультфильмы, став невероятно популярными, подготовили молодых зрителей к будущим экранизациям. Свой первый фильм Marvel снял на основе комикса про человекоподобную утку из космоса по имени Говард. Учитывая арсенал супергероев, идея была так себе. Все хотят быть супергероями и никто — уткой. Сами комиксы сильно отличались от того, что было показано на экране, что в итоге привело к тому, что кассовые сборы всего лишь на $1 млн превысили затраты на съемки.
Достаточно безрадостное начало, но Marvel продолжал пытаться. В 1997 году при поддержке Aircel Comics Marvel выпускает другой фильм — «Люди в черном». Фильм собирает в прокате почти полмиллиарда долларов, при том что его бюджет составил всего $90 млн. Спустя год выходит еще один фильм — «Блэйд» — о второстепенном герое Marvel, специализирующемся на убийствах вампиров. И снова аншлаг.
В Marvel всерьез заинтересовались кинематографом и быстро нашли способ выйти на экраны. В 2009 году компания Disney и Marvel стали единой компанией, а сама сделка была оценена в $4 млрд. На практике Marvel получил доступ к телеэкранам, а также большие возможности в кинопрокате. Disney заполучил желанный штат марвеловских сценаристов и дополнительную аудиторию. Примерно этот момент можно считать рассветом вселенной Marvel, когда комиксы не просто стали прокладывать себе дорогу на телеэкраны, но и зарабатывать миллиарды долларов, становясь рекордсменами по кассовым сборам в мировом прокате.