Примечание: возможны спойлеры
Не знаю. То ли меня обманули, то ли я в действительности такой тупой. О чём эта книга? Примерно, обо всё на свете, кроме психологии рекламы. Тут даже определения рекламы нет. Тут под рекламой понимается всё что угодно, но не стандартное обывательское представление о рекламе. Из этой книги можно узнать о капитализме, социализме, об авторской интерпретации психологического портрета Абрамовича, об антропологии человека, о рассуждениях Канта, о "волнах" Тоффлера, об экономическом, социальном, политическом устройстве общества, о разглагольствованиях Вебера и Маркса, о традициях, ценностях, моде, стиле жизни, о конформности, о сериалах, в конце концов, и элите шоу-бизнеса. Но не о том, как реклама строится (на каких теориях) и как работает (воздействие на потребителя) и т. д. Ужас.
Но я точно осознаю в чём была моя ошибка. Я забыл, что я психолог или, по крайней мере, учусь на данном направлении (учился). С какого-то "небесного пня" мой недалёкий мозг решил, что "аналитический" хоть как-то связан с общим определением "анализа" и понадеялся на разбор теорий психологии рекламы с конкретным применением на практике. Давно я так не ошибался, так как "аналитический" в психологии подразумевается как "психоаналитический". И вот на такую уловку я попался.
Каков же был мой колеблющийся эмоциональный фон во врем чтения? Первые 70 страниц я даже оправдывал написанное. Думал, что это лишь затянутое введение для того, чтобы "рекламу" нам раскрыть во всех её проявлениях, да немного излишнее, но, наверное, стоящее. Но дальше у меня начало дико подгорать, когда я начал осознавать, что словоблудие автора по всем вопросам в мире, кроме вопросов о рекламе, не прекратиться до самого конца. Сгорел же я полностью на главах про экономическую, социальную, политическую и бытовую рекламу, в которых, как уже можно догадаться, о рекламе речи и не шло. Автор потрудился в главе про "Бытовую рекламу" рассказать нам о всевозможных достижениях разных известных во всём мире компаний (Gillette, McDonald's и др.), но не потрудился рассказать о том, как они рекламу делали. *Здесь необходимо употребить нецензурное выражение, чтобы в точности передать мой эмоциональный фон*!!!
В общем, пригорел я с этого творения дико. Возможно, написанный текст может быть даже неплохим и интересным для читателя. Но не тогда, когда книга заявляется как учебник, а тем более не по психологии рекламы. Из прочитанного я понял лишь одно, что рекламой может быть всё что угодно, даже остатки комара, которые у меня размазаны по обоям, можно посчитать рекламой по мнения автора, наверное.
***
Библиографическое описание: Гуревич П. С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов / П. С. Гуревич. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 271 с. — (Серия «Учебники профессора П. С. Гуревича»)