Подумайте обо всех, кто носит Rolex: успешный бизнесмен, дорогой адвокат, твой босс, босс твоего босса. Бренд роскошных часов - это магнит для людей, у которых слишком много денег, потребность в социальной валидации или просто обычные коллекционеры которые ценят часы за то, какие они есть на самом деле: изысканные произведения искусства, а не символы богатства или власти.
Для большинства людей владение Rolex- это все равно, что поставить галочку на первом предмете их списка "как быть богатым парнем", но вы упускаете главное. Это маленькое тикающее устройство на вашем запястье несет в себе более ста лет истории, и в этой статье мы узнаем, насколько глубока кроличья нора.
Компания Rolex на самом деле является детищем одного немецкого предпринимателя: Ганса Вильсдорфа.
Потеряв родителей в возрасте 12 лет, он был отправлен в школу-интернат в Кобург. Там Ганс научился говорить по-английски, и у него это настолько хорошо получалось, что после того, как он окончил университет, он устроился переводчиком в швейцарскую фирму. Фирмы называлась Cuno Korten, она была одним из крупнейших экспортеров часов в Швейцарии в то время. Во время работы там Ганс столкнулся с некоторыми из самых влиятельные люди в часовом деле. Одним из таких знакомых был Герман Эглер, который недавно унаследовал большой фабрику после смерти его отца. Со своими новообретенными друзьями в высших кругах Ганс решил переехать в Англию, а в 1905 году он основал свою собственную компанию под названием Wilsdorf and Davis. Дэвисом звали шурина Ганса, который одолжил деньги, чтобы финансировать все это. Первым делом Ганс попросил купить часы, чтобы он мог продать их. Наручные часы в то время были не очень популярны: они были тонкими, аккуратными и носили их в основном женщины. Люди высшего класс предпочитали карманные часы, которые считались долговечными и часто передавались из поколения в поколение. Ганс увидел большой потенциал в наручных часах и поэтому сразу связался со своим другом Германом Эглером. Фабрика Эглера согласилась производить высококачественные наручные часы, а задача Ганса состояло в том, что он будет импортировать их в Англию для продажи. Местные розничная компания Wilsdorf and Davis была довольно успешна на раннем этапе, в основном из-за более высокого качества их механизмов швейцарского производства.
У Ганса был хорошие знания в маркетинге, и он быстро осознал, что важность бренда, это его узнаваемость. Он хотел, чтобы люди ассоциировали свои часы с его компанией, и поэтому в 1908 году он зарегистрировал свою собственную торговую марку: Rolex. Название было коротким и легко запоминающимся, и поэтому Ганс начал печатать его на циферблатах всех своих часов. Чтобы придать названию Rolex некоторую достоверность, Ханс решил связаться с двумя институтами учета времени: в 1910 году Rolex был награжден Швейцарский сертификат хронометрической точности, и Rolex 1914 года стали первые наручные часы в истории, которые получили класс точности "А" обсерваторией Kew в Лондоне.
Настоящий катализатор для популярности Rolex стала Первая мировая война. У солдат в то время не было наручных часов в их стандартном снаряжении. Как вы можете себе представить, носить с собой карманные часы было довольно неудобно, и Rolex в конечном итоге стал фаворитом среди военных. Война популяризировала фирменное наименование за его качество и долговечность, но не все было так солнечно и радужно. Британское правительство ввело импортную пошлину военного времени в размере 33% на все предметы роскоши, включая часы. Это очень сильно ударило по бизнесу Ганса, и поэтому в 1919 году он перевез свою компанию в Женеву, где зарегистрировал ее как Montres Rolex.
Координационным путем новой компании была эволюция, и, уже популяризировав наручные часы, Rolex решил следующую большую задачу: делая их водонепроницаемыми. Теперь водонепроницаемые часы действительно существовали в течение долгое время. Самая ранняя подтвержденная модель датируется 1851 годом. Они были изготовлены на заказ и никогда не имели коммерческого успеха. Rolex изменил это, когда они выпустили свою модель Oyster в 1926 году.
Изготовление Oyster или любых водонепроницаемых часов, если на то пошло, в действительности сводится к двум вещам: сделать корпус герметичным и предотвратить вскрытие заводной головки. Кстати, заводная головка - это та маленькая булавка на боковой стороне часов, которая позволяет вам менять время. Вернувшись в Швейцарию, инженеры Эглера нашли способ устранить обе проблемы. Они также изобрели механизм с автоподзаводом в 1931 году. До этого всем приходилось каждый день заводить часы с помощью заводной головки, иначе они перестали бы работать.
Ганс Вильсдорф, будучи гением маркетинга, решил продвигать Oyster отдав его молодой девушке по имени Мерседес Гляйтце. Она стала первой женщиной, которая переплыла через Ла-Манш в 1927 году, но когда люди начали сомневаться в ее достижениях, она решила повторить свой заплыв. Она почти сделала это во второй раз, но в конце концов Береговой охране пришлось ее вытащить из воды всего в семи милях от другого берега. На ней все еще была ее Oyster, и они прекрасно работали. Это была огромная маркетинговая победа Rolex, и они использовали это событие для рекламы в 1950-х годах. Это был первый случай, когда показания знаменитостей были использованы для продвижения часов, но Rolex на этом не остановился. Лорд Клайдесдейл стал первым человеком, совершившим полет над Эверестом в 1933 году. На его руке красовались Rolex. Малкольм Кэмпбелл стал первым человеком, достигшим скорости в 300 миль в час на суше в 1935 году. На нем также был Rolex."Триест" стал первым пилотируемым судном, достигшим дна Марианской впадины в 1960 году. К его внешней поверхности был прикреплен Rolex. Список можно продолжать и продолжать, и он показывает, насколько хорош был Ганс Вильсдорф в продвижении своего бренда.
Он также хотел расширить клиентскую базу своей компании и поэтому создал новый бренд Tudor в 1946 году. Часы в стиле Tudor очень красивые, близки к ролексам с точки зрения надежности, но они дешевле и, как правило, продаются для среднего класса.
Смерть Ганса Вильсдорфа в 1960 году ознаменовала конец целой эпохи для Rolex . Право собственности на компанию было передано Фонду Ганса Вильсдорфа, который до сих пор владеет им по сей день и использует свои доходы на благотворительность. Смерть Ганса в самое худшее время Начиная с конца 1960-х и начало 1970-х годов произошла Кварцевая революция. Изобретение кварцевых часов,ну вы знаете, те, которые работают на батарейках, нанесли сокрушительный удар по швейцарскому часовому рынку. Дешевые кварцевые часы из Японии и США наводнили мировой рынок и к концу 1983 года два из трех швейцарских часовых производителей обанкротились. Механические часы не могли конкурировать с малым весом и высокой точностью их кварцевых аналогов и поэтому большинство из них впали в немилость.
Rolex удалось пережить Кварцевую Революцию, полагаясь на свой бренд и репутацию. Не имело значения, был ли механический "Ролекс" менее точным. Количество приложенных усилий в создании и сборке Rolex, большая часть которых, кстати, выполняется вручную, придает ему коллекционную ценность, которой никогда не будут обладать кварцевые часы массового производства. Время, необходимое для производства одного Rolex, составляет более года и в отличие от большинства компаний Rolex не передает на аутсорсинг ни одну из своих производственных функций. Качество для них самая важная вещь, и когда вы смотрите на некоторые из их последних моделей, трудно не думать о них как о произведениях искусства. Черт возьми, я бы купил один, просто чтобы вставить его в рамку, если бы это не стоило мне почки.
Даже сегодня Rolex является крупнейшим производителем часов в Швейцарии, и хотя на их долю приходится всего 1% всех продаж часов по всему миру, они представляют 1/4 мировой рыночной стоимости.
Это действительно впечатляет, как Rolex удалось остаться на вершине роскоши, ведь часовая индустрия существует уже более века. Они стали больше, чем просто дорогими часами: они стали символом богатства как
и для обычного рабочего, так и влиятельного бизнесмена.
Надеюсь, вам понравилась история Rolex, и вы поддержали статью своим лайком.
#богатство
#деньги
#финансы
#успех
#история
#время
#как стать богатым
#как стать успешным
#бизнесмен
#успешная компания