Это трансферное окно запомнится сумасшествием из-за переходов Лионеля Месси и Криштиану Роналду. Клубы по-разному обставили трансферы: «ПСЖ» много и активно постил о Месси, а «Юнайтед» долго ограничивался одним постом, потому что Криш не сразу подписал контракт.
Компания KPMG Football Benchmark Research изучила, как переходы повлияли на соцсети клубов. Все верно, они ощутимо (очень!) прибавили в подписчиках.
• «ПСЖ» добавил 14,4 млн человек суммарно во всех соцсетях в первые три дня (инстаграм, твиттер, фэйсбук, ютуб, тикток и Weibo – китайская соцсеть) – рост на 13%. У «МЮ» все не так серьезно (но и подписчиков больше) – 3% (4,8 млн) за те же три дня.
• «МЮ» и «ПСЖ» – соседи по неофициальной таблице популярности в соцсетях. У «Юнайтед» суммарно 169 млн подписчиков – больше только у «Барселоны» (276 млн) и «Реала» (272 млн). «ПСЖ» на четвертом месте – 133 млн. В последний месяц парижане выросли на 23 млн (стремительнее всех в мире), что помогло обойти «Ювентус». У «МЮ» за тот же месяц +9 млн.
• Сильнее всего у обоих клубов вырос тикток – по 48%. Но если остальные соцсети «Юнайтед» показали рост не больше 10%, то у ПСЖ аж 61% добавил ютуб и почти 28% – инстаграм.
• Посты, в которых «ПСЖ» и «МЮ» объявили о переходе Месси и Роналду, стали одними из самых виральных в истории не только футбола, но и вообще соцсетей. Например, пост «Ман Юнайтед» собрал аж 13 млн лайков. У «ПСЖ» самый популярный выбил 9 млн.
• В личных соцсетях Роналду и Месси тоже было многолюдно. Криштиану при 340 млн подписчиков в инстаграме собрал 19 млн лайков, а Лео – 22 млн (хотя у него на 80 млн подписчиков меньше).
• И для «МЮ», и для «ПСЖ» ключевая соцсеть – инстаграм. Вовлеченность подписчиков «МЮ» на неделе, когда объявили о трансфере Криша, выросла с 0,68% до 2,8%. У «ПСЖ» показатель еще выше: после перехода Месси вовлеченность подскочила с 0,88% до 4,32%.
Сколько потеряли Барселона и Ювентус?
«Барселона» терпит один из самых тяжелых периодов в современной истории. Жоан Лапорта, президент сине-гранатовых заявил: «Наш общий долг – 1.35 млрд евро. Экономическое состояние клуба очень тревожное».
Уход Месси стал вынужденной мерой, которая ещё сильнее обострила финансовую обстановку. Клуб разгрузил зарплатную ведомость после ухода аргентинца: 71 млн евро в этом сезоне не пойдут на зарплату «десятке». Однако этот факт становится не таким значительным после изучения бизнес-процессов каталонского клуба. Карлос Канто, директор спортивного маркетингового агентства «SPSG consulting», и Райде Луис, основатель «The connect», проанализировали влияние Лионеля на финансы «Барселоны»:
- «Продажа футболок с именем Месси приносила клубу два миллиона евро в год», – заявил Давид Серрахим. (Клубы, как правило, получают 20% от продаж футболок. Остальные 80% идут производителю. Получается, что за один год «Барселона» продавала футболок с именем аргентинца на 10 млн евро)
- «Что касается билетов, то здесь очень много болельщиков, которые платят 200-300 евро за возможность увидеть лучшего футболиста в мире. От 5 до 10 процентов туристов приезжают в Барселону по футбольным причинам», – поделился Райде Луис.
- Также Райде Луис заявил, что Барселона имеет контракты, связанные именно с личностью Месси. После ухода аргентинца Барселона потеряла 30% доходов от этих соглашений.
Если в целом подсчитать будущий ущерб Барселоны, то по мнению консалтинговой фирмы Brand Finance, клуб потеряет 137 миллионов евро. Потенциальные убытки включают: 77 миллионов от спонсорских доходов, 43 миллиона от выручки с продажи атрибутики и 17 миллионов от matchday (прибыль от продажи билетов, абонементов, сервисов для VIP-лож). В процентах стоимость бренда каталонского клуба снизится на 11% по сравнению со стоимостью бренда на 2021 год.
Переход Криштиану Роналду в «Ювентус» принес туринцам 116,4 млн евро за счет спонсорства и рекламы, но теперь пришло время подсчитать убытки после переезда португальца в Манчестер.
Во-первых, «Юве» потерял уже почти 300 тысяч фанатов в Инстаграме. С каждым днём число подписчиков становится всё меньше.
Во-вторых, туринцы выдали слабый старт в чемпионате: 8 очков за 6 игр, 9 место в чемпионате. Отчасти, такой результат – следствие отсутствия игровой мысли и состава без суперзвезд, но и уход Роналду повлиял: как играть без лучшего бомбардира Серии А?
В целом, если сравнивать финансовые потери «Ювентуса» после ухода Роналду с потерями «Барселоны» после переезда Месси, то стоит признать, что итальянский клуб потерял заметно меньше:
- «Ювентус» в отличие от «Барселоны» получил за трансфер неплохие деньги: €15 млн евро + возможные €8 млн евро бонусами. Ещё клуб разгрузил трансферную стоимость: зарплата Криштиану составляла €31 млн.
- Также более выгодное положение «Ювентуса» связано с тем, что большинство болельщиков ассоциируют Роналду с «Реалом», нежели с «Юве». Туринцы намного быстрее адаптируются к отсутствию «семерки», которая отыграла 3 сезона, нежели каталонцы к отсутствию Лео, который выступал за «Барсу» на протяжении целых 20 лет. К тому же, финансовое состояние «Ювентуса» не такое тяжёлое: долги после пандемии составляют €320 млн.
- Продажа Роналду «МЮ» почти окупила затраты на игрока за три года со стоимостью сделки с «Реалом» в €117 млн и зарплатой в €31 млн. Роналду заработал клубу около €116 млн за счет спонсорства и рекламы и перешёл в «МЮ» за €15 млн + €8 млн бонусами. Со всеми ньюансами, согласно расчётам экспертов нужно ещё, как минимум, €8 млн.
В итоге, стоимость бренда «Ювентуса» с уходом Роналду понизится, но стоит ожидать меньший процентный упадок, нежели 11% «Барселоны».