Поиском в Google пользуется как русскоязычная, так и международная аудитория. В частности, именно этой поисковой системой пользуется по умолчанию 60% пользователей мобильных устройств Рунета. Расскажем о нюансах поискового продвижения в Google: продавцам товаров и услуг в интернете без него не обойтись.
От чего зависит успешная оптимизация в Google
Поисковые роботы Google учитывают ряд факторов при ранжировании сайта в поисковой выдаче. Опишем их по пунктам.
Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация
Поисковая оптимизация сайта делится на внутреннюю и внешнюю. Под внутренней оптимизацией понимается комплекс работ по совершенствованию содержания и технических параметров сайта требованиям поисковиков. Сюда входят грамотно составленные файлы sitemap.xml и robots.txt, оптимизация контента под популярные поисковые запросы, настроенная переадресация и уведомления об ошибке 404, прописанные мета-тэги, собранное семантическое ядро, отсутствие ошибок в иерархии заголовков. Проверить внутреннюю оптимизацию сайта можно в специализированных программах: Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.
Внутри сайта не должно быть тупиковых страниц, каталог товаров необходимо вывести в навигацию, а также указать контактные данные в определенном разделе сайта. Если ваш бизнес работает только в определенном городе или регионе, прописывайте его название в мета-тэгах.
Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании массы ссылок. Для этого необходимо упоминать свой сайт на сторонних источниках, в том числе в социальных сетях, блогах, каталогах, на сайтах партнеров. Не пренебрегайте атрибутами alt и title для картинок для поиска по изображениям. Особое внимание стоит уделить Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest. Проверить внешнюю оптимизацию можно через сервис MegaIndex.
Оптимизация для чтения с мобильных устройств
Все большее число пользователей сидит в интернете и просматривает сайты с планшетов и смартфонов, поэтому ваш сайт должен иметь версию, адаптированную под мобильные устройства. У Google есть специальный Mobile-First индекс: он работает так, что сайты, имеющие мобильную версию, оказываются на более высоких позициях в поисковой выдаче, чем неадаптированные.
Высокое качество контента
Чтобы сайт посещали, его должно быть интересно читать и приятно просматривать. Заведите блог или раздел со статьями согласно тематике сайта, тщательно следите за грамотностью и уникальностью контента, не перепечатывайте бездумно чужие статьи. Проверяйте уникальность своих текстов через сервисы text.ru или content-watch.ru.
Публикуйте советы специалистов: для магазина одежды это могут быть стилисты, для книжного — литераторы или книжные блогеры, для магазина товаров для животных — ветеринары. Фотографии товаров должны быть профессиональными и максимально наглядными, то же самое касается видео и инфографики.
Юзабилити сайта
Любым сайтом должно быть удобно пользоваться, иначе клиент не вернется к вам. Сделайте удобную навигацию по сайту, организуйте каталог с категориями и подкатегориями товаров, удобный поиск. Уменьшите скорость загрузки страниц, отказавшись от лишних баннеров и тяжелых графических элементов. Графика не должна отвлекать от основного контента, а шрифты лучше выбирать стандартные и удобочитаемые.
Улучшение поведенческих факторов
Одной из основных поведенческих метрик для сайта является то, сколько времени проводят на нем пользователи. Зарегестрируйте свой сайт в Google Search Console.
Работайте со сниппетами и быстрыми ссылками, регистрируйтесь в Google Мой бизнес и тематических каталогах, используйте интерактивный контент (онлайн-консультации, разделы с вопросами и ответами, опросы, калькуляторы покупок, тематические тесты). Важно, чтобы потенциальный клиент не только зашел на сайт, но и остался, и запомнил вас.
Если вы решили создать интернет-магазин, не поленитесь изучить тонкости оптимизации сайта в Google. Это привлечет аудиторию и положительно скажется на вашей репутации.