В апреле 2021 года Яндекс.Дзен посетили 61,8 млн человек, суточная аудитория составила более 21,3 млн человек. Дзен набирает популярность как у блогеров, так и у рекламодателей. Несмотря на то, что платформа была создана более четырех лет назад, рекламодатели стали появляться на ней относительно недавно, всего пару лет назад.
Наше агентство одним из первых начало заниматься продвижением на Яндекс.Дзен, мы накопили достаточный опыт и хотим рассказать, каким категориям бизнеса не подойдет эта платформа (такое тоже бывает).
Начнем с того, что Дзен рад новым блогерам и рекламодателям и у команды и алгоритма нет цели забанить каждого, кто не понравился. Наоборот- есть техподдержка, отвечающая на вопросы о канале, есть персональный менеджер (у нас точно), различные обучения, курсы, вебинары и пр.
Кейс нашего клиента, который хотел продвигать бизнес-тренинг на Яндекс.Дзен
Наш клиент организовывал бизнес-тренинг и хотел сделать рекламу на Дзене, чтобы увеличить аудиторию, которой это интересно.
Перед тем, как взяться за работу, мы внимательно ознакомились с требованиями платформы к публикуемому контенту. К каждому клиенту используется индивидуальный подход, ведь Нам не все равно, и мы не беремся за работу прежде, чем не разберемся в ситуации.
Наш клиент не попадал в разряд “Нельзя рекламировать” и в самой публикации ничего криминального не было, поэтому мы приступили к работе.
Наши действия:
У клиента уже был действующий канал в Яндекс.Дзен, мы написали публикации, настроили рекламную кампанию, клиент пополнил счет, оставалось подождать, когда пройдет модерация (это обычный процесс).
К нашему удивлению, модерация не была пройдена. На наш запрос в техподдержку пришел вот такой ответ:
"Мы не сможем пропустить ваш контент.... Мы можем отказать в размещении рекламной публикации, если ее сложно оценить объективно. Это касается, например, публикаций на религиозные, астрологические, эзотерические темы, рекламы некоторых видов бизнес-тренингов, тренингов личностного роста, психологических семинаров и т.д."
Оказалось, что канал нашего клиента в блокировке. Клиент нам об этом не сообщил, решив, что это неважно.
Затем были несколько дней переписки с техподдержкой Яндекс.Дзен и нашим менеджером, но ситуацию исправить не удалось. Всё, что не прозрачно для Дзен, будет заблокировано.
Кого не пустят в Дзен:
“Мы можем отказать в размещении рекламной публикации, если ее сложно оценить объективно”
Это означает, что Дзен не будет разбираться, что конкретно вы имели ввиду в своей публикации. Специалисты Дзен не обязаны разбираться во всех видах бизнеса, поэтому все публикации, в которых есть непонятная для алгоритма информация, будут заблокированы.
Темы астрологии, психологии, эзотерики и тому подобного скорее всего не понравятся Дзен- имейте это ввиду.
И формулировка "некоторые виды бизнес-тренингов" тоже должна вызвать вопросы. Конкретные виды бизнеса перечислены в требованиях, но по факту этих видов гораздо больше. И нужно понимать, что с этим делать и какую стратегию выбрать.
Вот такой кейс был у нас в работе. Опыт нашей команды формировался не только за счет положительных кейсов. Отрицательный результат- тоже результат. Может быть, даже более важный, чем положительный. Но мы справляемся со своими задачами- мы профессионалы!
Если вы решили размещаться в Яндекс.Дзен, то не сомневайтесь, а заполните заявку на нашем сайте или напишите нам в соцсетях, пока это не сделали остальные.
Мы в соцсетях:
Мы расскажем, чем можем быть полезны вашему бизнесу и предложим стратегию продвижения именно для вас. Нам не все равно!