Дополнительный экран рекламного объявления, который раскрывается по свайпу и служит в качестве посадочной страницы называется холст. На нем размещают дополнительную информацию: видео, каталог товаров, подборку фото, тексты и кнопки. А если потянуть вверх по стрелке, открывается подборка Instant Experience.
Именно этот формат можно использовать в том случае, если вы создаете рекламу товаров или услуг при отсутствии сайта, особенно, если ниша специфическая. Либо, если в карточке товара указана не полная информация о продукте. Также он отлично заходит на теплую аудиторию при рекламе новинок.
Instant Experience – это своего рода легкая мобильная версия страницы или лендинга, которая быстро открывается и загружается, когда пользователь переходит по вашему объявлению на своем мобильном устройстве. Может выглядеть, как расширение фото, видео, карусели, содержать различные формы для заполнения и т.д.
Поддерживается такой формат, как в сторис, так и в ленте Instagram.
В #InstantExperience вы можете использовать контент из ранее запущенной рекламы либо уже готовые шаблоны. Такой формат нельзя повернуть горизонтально и увеличить нажатием.
Здесь можно разместить видео-превью о товаре или бренде в качестве обложки, баннер, слайд-шоу из фото. Также положите туда товары из магазина на Facebook или вставьте галерею из фото со ссылками на товары и описаниями. Вложить можно ссылки на файлы с гайдами, другие видео, Youtobe-каналы, бонусы и полезности, промокоды. Обязательно добавьте несколько кнопок с призывом к действию и информативный, полезный текст, побуждающий совершить то самое действие.
Холст можно добавить уже на этапе создания объявления, если кампания и группа уже настроены. Выберите в настройках объявления "Create ad" , затем "Single image or video", далее "Use Instant Experience" или сразу выберите тип объявления "Сollections". После выберите шаблон или создайте свой холст с чистого листа.
Если выберите коллекцию, тогда холст будет отображаться сразу в объявлении,прямо в ленте.
Если скомбинируете с основным видео или фотокреативом, холст будет доступен по ссылке, здесь можно выбрать тип шаблона.
Кстати, здесь же можно настроить холст с функцией AR. Вставьте сюда ссылку на ваш AR-фильтр в Instagram или Facebook. Это тоже отличный рекламный ход.
Загрузите сюда все свои материалы и обязательно нажмите "DONE"
ВАЖНО! Не забывайте сохранять - нажимать "Done"! Также если вы измените настройки объявления до того, как опубликуете кампанию и объявление, настройки холста слетят!
Кроме того, у Instant Experience есть свои ограничения.Так, например, холст не работает в десктоп лентах,но хорошо отображается в сториз. Можно вставлять внутренние ссылки на Facebook страницы, спокойно вписывать названия и фото брендов, что также немаловажно.
Обычно холст работает на цели Траффик, Brand Awareness, Convertions, Reach. Не работает на Генерацию Лидов.
ЕЩЕ ОДНА ФИШКА. Данные по открытиям холста собираются как отдельная метрика, по ним можно создать кастомную аудиторию и использовать "подогретых" далее в воронке.
Пользовались уже инструментом? Пишите нам на info@step-up-web.ru и мы настроим его под ваши цели.⠀