Упаковка несёт в себе функции не только сохранения качества товара. Дизайн упаковки (её цветовая гамма, форма, шрифт) также влияет на продажи и заинтересованность покупателей. Ведь согласитесь, все мы, скорее всего, купим товар в яркой и красочной коробочке, чем в обычной белой без какого-либо дизайна и декора.
Дизайн упаковки – это совокупность цветов, декора, шрифтов и размеров надписей, формы упаковки и других элементов. Особенно цветовая гамма отвечает за передачу настроения, например, для ресторана быстрого питания это жёлтые и красные оттенки, для кондитерских – воздушные розовые. Чтобы создать нужное впечатление дизайнер должен потрудиться.
- Размер и форма
Мастеру необходимо подобрать правильный размер упаковки: она должна быть компактной (необходимо помнить об экологии) и отвечать всем ГОСТам. Также дизайнеру нужно продумать как использовать минимум материалов – это также помогает экологии и сокращает затраты. Иногда в упаковках присутствуют сразу несколько предметов и каждому из них нужно «своё место».
- Маркетинговая стратегия
Упаковка – это ещё и реклама вашего товара. Она несёт в себе следующие функции: помогает выделиться на фоне конкурентов, привлекает внимание покупателя, информирует покупателей о вашем товаре.
Знакомство покупателя с товаром начинается именно с упаковки. Увидев яркий дизайн, он берёт упаковку и читает информацию о бренде, чаще всего так и не посмотрев на товары от других производителей.
- Логотип бренда
Одним из центральных элементов дизайна упаковки является логотип бренда. Он может находиться где угодно (по договорённости мастера с заказчиком). Чаще всего он либо по центру, либо с обратной стороны упаковки – это происходит, например, когда у товара есть своё название помимо названия бренда. Стоит помнить, что логотип можно увеличивать или уменьшать, но ни в коем случае нельзя расширять, менять цвета и шрифты.
- Цветовая гамма
У каждого бренда есть палитра, с которой он ассоциируется. Чаще всего это 2-3 цвета, которые использовались при создании логотипа. Дизайнер использует их и оттенки, близкие к ним. Также, в некоторых случаях можно добавить и другие цвета. Иногда упаковка чёрно-белая, но играет это на руку лишь когда присутствует много декора (есть исключения).
- Шрифты
Для описания товара, состава, срока службы, слогана, акционных предложений нужно подобрать шрифт и размер букв. Это должно быть не только красиво, но и нести пользу. Покупать сразу, взглянув на товар, должен понять в каком месте какая информация написана.
Дизайн упаковки – это не только красивая картинка. Это первое знакомство с покупателем. Без хорошего дизайна ваш товар могут даже не заметить. Подходить к этому вопросу надо с умом и помощью профессионала.