В современном мире с развитием рекламы, маркетинга роль товарных знаков все больше и больше возрастает. Важным является то, что товарный знак может обеспечить возникновение определенных представлений потребителя о товаре, его качестве. Зарекомендованное качество делает товар не только известным, но и успешный, что становится залогом повышения спроса и цены.
В Китае товарный знак именуется как商标, что дословно переводится на русский язык как торговый знак. Так как китайский иероглиф, согласно переводу, данному в Современном китайско-русском словаре, означает торговля или торговый. В ст. 8 Закона КНР «О товарном знаке» закреплены формы, в которых может быть выражен товарный знак. Так, в данной статье установлено, что товарный знак может быть зарегистрирован в качестве слов, графических изображений, букв алфавита, числительных, трехмерных изображений, комбинаций цветов, звуков, а также сочетания вышеуказанных элементов.
Не все наименования, изображения и элементы могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. В соответствии с Законом КНР «О товарных знаках» в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы, во-первых, общепринятые обозначения, которые представляют собой общие названия, модели товаров, или их сочетание, во-вторых описательные обозначения, так как производитель описывает качество, сырье, функции и другие характеристики товаров, что недопустимо.
На сегодняшний день наиболее часто используемые товарные знаки регистрируются в Китае с использованием графических изображений. Примером такого комбинированного товарного знака является товарный знак компании Huawei. Также чаще всего лица, желающие зарегистрировать товарный знак, оформляют его и с использований иероглифической записи, и с использованием пиньинь, т.е. записи звуковой составляющей иероглифа, оформленной на латинице. Примером такого является наиболее известное в России китайское пиво tsingtao 青岛啤酒, также китайская поисковая система Baidu百度.
Высший народный суд Пекина постановил, что один цвет, используемый на продукте или упаковка продукта может приобретать отличительные особенности в процессе использования, если другие товары отличаются друг от друга, они могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков». Это указывает на то, что обозначение, представленное в виде одноцветного изображения может стать товарным знаком.
Отмечается, что для определения возможности регистрации нетрадиционных товарных знаков необходимо руководствоваться следующими параметрами: во-первых, обозначение не должно быть связано с функцией товаров; во-вторых, если определенного рода обозначение используется в течение длительного времени и в последствие приобретает различительную способность, то такое обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Что в целом говорит о том, что требования к регистрации нетрадиционных товарных знаков соответствуют требованиям, которые предъявляются в США, странах Европейского союза и в частности в России.
Звуковые товарные знаки также признаются законодательством Китая охраноспособными, при этом основным требованием, как отмечают ученые, так же является различительная способность. К примеру, функциональный звук не будет подпадать под данный критерий и подлежать правовой охране. Вместо этого, он должен идентифицировать товар, к примеру, крик животного, в качестве товарного знака для напитка будет считаться таковым и будет зарегистрирован. При этом важным также будет являться длительное непрерывное использование, в следствие чего звуковое обозначение приобрело идентифицирующие признаки и стало ассоциироваться с определенным производителем.
Законодательством КНР предусматривается регистрация коллективных товарных знаков, которые выделены в вид товарных знаков и именуются 集体商标, а ст. 3 Закона КНР «О товарных знаках» предлагает следующее понятие коллективный знак, относится к знаку, зарегистрированному на имя объединения, ассоциации или другой организации, для использования членами такой организации в коммерческой деятельности для подтверждения участия в данной организации.
Однако ст. 5 Закона КНР о «О товарных знаках» закрепляет еще один режим использования товарного знака, который предусматривает, что два и более физических лиц, юридических лиц или иных организаций могут подать совместное заявление на регистрацию одного товарного знака и совместно пользоваться исключительным правом в отношении данного товарного знака. По утверждению китайских исследователей, хотя данный режим хотя и имеет сходства с режимом коллективного товарного знака, все же имеет отличия. Во-первых, заявление может быть подано от лица как физических, так и юридических лиц, или от юридического и физического лица, в отличии от регистрации коллективного товарного знака, где заявителем выступает организация. В случае совместной подачи заявления на регистрацию товарного знака несколько заявителей должны согласовать и назначить одно лицо в качестве своего представителя в заявке. Что касается владения и распределения прав на товарный знак несколькими заявителями, это должно быть основано на их собственном соглашении.
Роль коллективного товарного знака в Китае заключается в том, чтобы показать потребителям, что компании, использующие товарный знак, имеют общие характеристики. Режимы использования коллективных товарных знаков совпадают с режим использования товарных знаков. Особенность заключается в следующем: коллективные товарные знаки используются только участниками организации, на имя, которой зарегистрирован коллективный товарный знак, при это режим пользования у каждого участника основан на принципе равенства. Между членами нет аффилированных отношений; регистрация, использование и управление в равной степени распределено между правообладателями, когда право пользования коллективного товарного знака нарушено, они вправе требовать компенсации за убытки. Компенсация включает в себя убытки, понесенные участниками организации; когда участник выходит из организации, то он теряет право на пользование коллективным товарным знаком; кроме того, этот статус участника не может быть передан.