Физкульт-приветствую вас, дорогие почитатели! Ну, вот и подошло время раскрыть маленькую тайну – ради чего был создан медиаканал
«Говорит Антуан Пюссо!» А также рассказать – зачем я развиваю его.
12 лет назад, летом 2009 года, создав, рассчитав и написав бизнес-план для запуска торговой марки ANTOINE PUSSEAU (АНТУАН ПЮССО), под именем которой планировал производить, в первую очередь для российских покупателей, обувь и одежду на промышленных площадках контрактных производств Юго-Восточных провинций Китая (где жил и работал на тот момент уже 8 лет), я находился в поисках российских инвесторов в своё новое предприятие.
Безусловно в первую очередь я оповестил своими обращениями деловых знакомых, приятелей, партнёров и друзей. В ответ в свой адрес услышал многоголосицу эмоций – от восторженных до сокрушительных. Восторг с желанием помочь выражали, настроенные на успех, а недоумение и уныние — ведомые по жизни. Но одно мнение мне «выморозило мозг» до оторопи.
Со своим инвестиционным меморандумом я направился к деловому логистическому приятелю «на стиле», взявшему паузу времени «на подумать и посовещаться». Встретившись вновь, он сразил меня «на повал» своим однозначным вердиктом: «Проконсультировавшись со светилом бизнеса, скажу, что производство обуви – это дюже не рентабельный бизнес, а поэтому, Атуан, мой ответ – НЕТ. Я не стану инвестором для твоего проекта».
Эти слова я услышал от человека, следившего за всеми гардеробными новинками от ведущих мировых модных империй. На нём всегда одежда и обувь были, как говорится, – «с иголочки». И такого лицемерия, такой глупости (тупости) я никак не ожидал услышать от «модника», а уж тем более от предпринимателя. Пускай он никогда не знал производственного и масштабного индустриального бизнеса, но он же не ходил голым, чтобы удивляться одетым и обутым вокруг него!
Недавнее мнение молодого, презренно и надменно-заносчивого, «дико» оцифрованного маркетолога, волею просветительских судеб, ставшего моим знакомым, также ошарашило меня: «Антуан! – воскликнул он. — В пуле твоих инвестпроектов есть обувная фабрика на 5м пар обуви в год. Такое баснословное количество не реально продать! Это сумасшествие!»
И вот уже в настоящее время, 5 месяцев назад, весной текущего 2021 года, я услышал от своего ещё более модного делового друга недоумение: «Да кто вообще вкладывает в моду, в эти ваши там перья и всю остальную клоунскую чехарду?! Только идиоты!»
В мои подростковые годы отец прививал мне познание мира через чтение художественных книг, фундаментальной литературы и публицистики. При этом он приговаривал: «Сын, чтобы не быть серостью цвета штанов пожарного, читай и просвещайся! Читай и просвещайся! Только знания приведут тебя к многогранному успеху. А знания хранятся в книгах».
Именно поэтому я решил при поддержке друзей создать медиаканал, дабы просвещать, чтобы серость мышления, не только у редко встречающихся безграмотных предпринимателей, искоренять, но и самым обычным людям оказывать информационную поддержку по всем, перед ними возникающими, вопросами, связанными с промышленным дизайном чего бы там ни было.
И, в первую очередь, взялся освещать обувную тематику, поскольку я промышленный модельер-дизайнер обуви с большим стажем работы в именитых (слово ЗНАМЕНИТЫХ, конечно же, здесь больше уместно) торговых марках (тм), на известных зарубежных обувных фабриках, работающих для исторически-основательных и популярных модных брендов.
А как больно моим ушам становится от слов безграмотно изъясняющихся об этом удивительном обувном продукте не только бизнесменов, но и от речей магазинных продавцов-консультантов! Вы даже себе представить этого не сможете! Та чушь, что так безжалостно порота их бездарными и корявыми фразами, у меня вызывает дикое раздражение.
Только однажды я наблюдал профессионала торговли, влюблённого в свою работу. Было это в пограничное время сезона весна-лето 2014 года. После деловой встречи на Ленинском проспекте я зашёл в Нарвский универмаг и долго бродил по его отделам, где в одном из монобрендовых обувных бутиков всемирно известной тм, обратил внимание на парня в фирменной униформе продавца, державшего в руках перед покупательницей пару летних туфель изумительной красоты.
Он с любовью и упоением, со знанием дела рассказывал ей о том, как создавалась пре-коллекция на этот сезон, какое вдохновение посетило брендовую дизайнерскую группу, чтобы сотворить модели, выставленные теперь в фирменных сетевых салонах по всему миру для продажи. Он не рассказывал, а, практически, слагал оду о конструкции туфель, правильно называя технологические детали. Он воспевал цвета и фактуры использованных материалов, оперируя трендами, заданными американским институтом цвета PANTON. Он читал текстуру материалов верха, подкладки и подошвы (текстура – это «текст» компонентов, созданный совместным трудом дизайнеров, химиков, технологов и инженеров). Белым стихом он прошёлся по инкрустированной фурнитуре. Он искусно, интеллигентно-тактично прикоснулся к моменту антропометрии оппонентки, чтобы помочь ей с выбором. Он был сверхъестественным профессионалом для обычной заурядной торговли.
И вот на дворе мартеновский июль Петербурга 2021 года. Юный белоночный вечер. Я стою перед огромным зеркалом в пол в сетевом магазине adidas discounter (от англ. discount [ˈdɪskaʊnt] – скидка), обутый в кроссовки умопомрачительного дизайна. От девушки консультанта, порхавшей вокруг меня широко улыбающимся мотыльком, я вдруг слышу фразу:
- Они Вам к лицу!
Замечаю ей:
- Но они у меня на ногах!
Не понимая моего ёрничанья, кокетка продолжает улыбаться и чирикать:
- Они Вам идут!
- Куда?
- К Вам…
- Кто идёт ко мне?
Тут она замялась и произнесла, рдея и тушуясь:
– Они на Вас хорошо сидят.
Я театрально с недоумением оборачиваясь, в поисках меня оседлавшего и выкатив с испугом глаза, быстрым шёпотом к ней:
– Кто сидит на мне?
Тут она совсем замялась и замолчала.
Я же, в свою очередь, раздухарился и с наигранной глупой улыбкой, сощурив левый глаз, заметил ей:
– Если стою, то они на мне стоят. Если я присяду, то они на мне сидят. Если я прилягу, то совсем не хочется в них из вашего магазина «вперёд ногами». Милая барышня, можете рассказать об этой яркой модели обуви? Эта пара кроссовок чудесна! Но массивность дизайна, не понятного для меня назначения, не даёт мне уверенности к приобретению их. Подскажите, пожалуйста, – что это за артикул? К какой брендовой линейке adidas они относятся, и в связи с чем они так баснословно подешевели аж на 15к ₽???
Думаю, Вам уже очевидно, дорогие почитатели, что кроме размера своей пары кроссовок я ничего больше не узнал от продаванки. И «не солоно хлебавши», купив, абсолютно перфектного дизайна, обувку, выкатился с ней, упакованной в фирменный стилистический эко-пакет adidas, из, отдававшего сухой кондиционируемой прохладой, магазина в вечернюю жару аномального июля.
Безусловно, и это даже не оговаривается, на мой взгляд, когда гигантская мирового значения компания не предпринимает каких-либо попыток поднять процент лояльно настроенных покупателей и ценителей бренда, тем самым увеличить собственные продажи за счёт профессиональной эрудированности сотрудников магазинов – первых лиц, встречающих покупателей, то само даже слово ПРОДАЖИ, по факту количества пробиваемых кассовых чеков, сильно страдает от скудости знаний консультантов о продуктах компании. Когда профессиональное красноречие даже рядом не стояло не только в рамках магазина, но и за ними тоже. Единственное спасение в такой ситуации – это само имя компании. И необходимые сезонно-коллекционные и по-модельные спич-тренинги (тренировки презентабельной и разговорной речи по профессиональному продуктовому тексту).
Но, уважаемые почитатели, чтобы разогреть ваш информационный аппетит об adidas AG для вас несколько сжатой, «в сухом остатке», краткой информации об этом удивительном концерне.
1. Полное юридическое название компании — adidas AG (аббревиатура AG — аktiengesellschaft — это немецкий термин, означающий юридическое лицо в форме акционерного общества) — немецкая транснациональная компания, крупнейший в Европе производитель спортивной обуви, одежды и аксессуаров и вторая по величине компания в мире после американского NIKE. Adidas Group — это холдинг, состоящий из, непосредственно, — adidas, REEBOK и RUNASTIC — торговых марок.
2. Выручка adidas AG за 2018 год составила более 21,9 миллиардов €. В российском денежном эквиваленте (внимание!) — это 1 534 000 000 000 — один триллион пятьсот тридцать четыре миллиарда ₽. Ничего себе модно-спортивная компания! Да?! Как вам?
3. Концерн adidas AG имеет всего две собственные фабрики – одну в Германии и одну в США. Почти вся продукция производится 130 независимыми компаниями-партнёрами, у которых в общей сложности 289 фабрик; из них 71 % находится в Азии, 18 % в Америке, 6 % в Африке и 5 % в Европе.
4. По объёму производства обуви, 97 % от всего валового объёма продукции, изготавливается в Азии, в том числе во Вьетнаме 42 %, Индонезии 28 % и К.Н.Р. 18 %. В 2018 году было произведено 409 млн. пар обуви adidas. Только вдумайтесь! В сутки компания в тот год производила не менее 1 120 548 пар обуви. Как вам, это? Как вам такой объёмчик? Это, к слову, о нерентабельности обувного производства! На обувь у них приходится 58 % продаж компании adidas.
5. Производство одежды также сосредоточено в Азии. В 2018 году концерн произвёл 457 млн. единиц одежды, то есть в среднем в сутки компания производила 1 252 054 ед. одежды, в том числе в Камбодже 24 %, в К.Н.Р. 19 % и во Вьетнаме 18 %. Одежда даёт 38 % от валовой выручки.
6. Третья категория продукции (мячи, сумки, галантерея, оборудование, аксессуары и сувениры) изготавливается в основном в К.Н.Р. 38 %, Турции 18 % и Пакистане 18 %. В 2018 году концерн adidas произвёл товаров этой дополнительной категории более 450 млн. единиц продукции. На продажу этих товаров приходится 4 % выручки.
На 2018 год значимыми акционерами немецкой транснациональной корпорации adidas AG являются канадские, американские и французские инвестиционные холдинги и финансовые институты, а также физические лица, представляющие интересы данных организаций:
1. The Desmarais Family Residuary Trust (Монреаль, Канада) – 8,09 %;
2. Gérald Frère – 7,83 %;
3. Ségolène Gallienne – 7,83 %;
4. Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited (Острова Кайман) – 5,71 %;
5. BlackRock, Inc. (Делавэр, США) – 5,49 %;
6. FMR LLC (Делавэр, США) – 5,31 %;
7. The Capital Group Companies, Inc. (Калифорния, США) – 3,02 %.
Как видите, уважаемые почитатели, что от немецких фамильных корней уже никого не осталось, поскольку наследники Адольфа Дасслера в 1989 году продали 80% своих акций уже, практически увядавшей на тот момент, семейной компании.
Мне же искренне жаль, что в родном отечестве нет ни малейшего намёка на движение серых извилин умов тех, кто заговорил бы о том, что сделает ничуть не хуже, а может даже и превзойдёт своим рвением того самого Дасслера, реализовавшего свою мечту! В нашем славном Петербурге есть для этого все предпосылки — в царское время российская столица была сделана «обувной Меккой» империи, а в советскую эпоху обувное дело было продолжено великими умами соотечественников.
Ну, а теперь я хочу продемонстрировать к обозрению, собственно, саму покупку — кроссовки adidas модель ORIGINALS (CONSORTIUM) FYW XTA, сочетающие в себе эстетику походной обуви, и всемирно представленную 03 сентября 2020 года.
Эти «хайкинговые» кроссовки из линейки adidas Performance, в которую входит обувь для активного образа жизни, то есть для прогулок, для походов и для бега по пересечённой местности.
«Хайкинговые» — от слова хайкинг (англ. яз. — hiking [ˈhaɪkɪŋ] (буква G не произносится в инговом (-ing) окончании; прим. автора — пешая прогулка, поход с оздоровительными и познавательными целями в сельской или в городской местности). В английской терминологии есть разделение пешеходного туризма на более простой хайкинг и более сложный, и длительный поход – треккинг (англ. яз. — trekking [ˈtrekkɪŋ] (буква G не произносится в инговом (-ing) окончании; прим. автора — пешеходная прогулка, длящаяся по времени более одного дня, как правило, со снаряжением, и означает передвижение или переход по пересечённой или даже горной местности). Отсюда и происходят различия как в дизайне, технологическом исполнении обуви, так и в её назначении и обозначении.
Артикул FYW XTA расшифровывается следующим образом:
1. FYW — сокращённая аббревиатура технологии «Feet You Wear» (дословно с английского — «одежда ваших ног»), — представленной ещё в 1996 году её разработчиком Фрэмптоном Эллисом (Frampton Ellis), искусно сымитировавшим форму человеческой стопы, и подметившим основную причину нестабильности обуви, приводившую к травмам ног. Этой причиной являлась квадратичная подошва, в то время актуально-модная и зрительно считывавшаяся в традиционных моделях обуви. Подошва же, созданная Эллисом, обеспечивала большую устойчивость при боковых движениях. Разработанная им технология FYW подразумевает, что модель обуви, созданная с высокоэргономичным внутриобувным пространством, повторяет анатомию стопы, уделяя основное внимание концепции естественного движения ноги, обутой в обувь, служащей расширением самой стопы владельца. Компания adidas проявила большой интерес к этой технологии.
2. ХТА – сокращённая аббревиатура английского научно-медицинского термина из области трансплантации в здравоохранении и в здоровьесбережении — «Хenografts Treated with Alcohol» (дословно с английского — «ксенотрансплантаты, обработанные спиртом»; xenotransplantations – в русском – ксенотрансплантация). Нисколько не пугайтесь этого термина, поскольку при производстве этих кроссовок ни одно живое существо не пострадало! Я это точно знаю, потому что звонил за консультацией в лабораторию adidas, где мне данную информацию подтвердили. Термин используется, как «косвенное» – физическое и зрительное расширение стопы за счёт искусной «трансплантации». Именно поэтому кроссовки с такой аббревиатурой выглядят массивными и пугающе огромными.
В самой модели кроссовок представлены различные архивные элементы дизайна adidas: от фирменного талисманного персонажа FYW Фредди (Freddy) до трёхполосного треугольника – символа модели линейки EQT (сокращение от equipment [ɪˈkwɪpmənt] англ. яз. – оборудование).
Оригинальная массивно-рельефная шиноподобная с агрессивными линиями протекторов низкоизносоустойчивая подошва, в точности повторяющая абрис стопы, зрительно соответствует хайкинг стилю.
У человека, обутого в эту обувь, невольно возникает ощущение, как будто он идёт босиком, а свободное «перекатывание» стоп при ходьбе или беге ощущается на физическом уровне. Главная роль в стабилизации стопы при её движении отводится классической системе «TORSION» (torsion – англ. яз. [tɔːʃn] – в русском произнесении – тошин; прим. автора), предотвращающей чрезмерное скручивание стопы, и имеющей в данной модели обуви удлинённый элемент, доходящий до передней части кроссовок.
Пару обуви сопровождает пара вкладных эргономичных, повторяющих рельеф подошвенного следа стопы, разнологотипных стелек (на правой стельке трёхполосный треугольник линейки EQT, а на левой — весёлый Фредди).
Получившийся экзотическим винтажный дизайн ремейковой модели обуви, разработанной для городских улиц, вдохновлён прогулками по лесным горным тропам. И если даже ты не покоряешь сейчас горы, то всё равно в этих кроссовках ты выглядишь так, как будто готовишься идти в горы, чтобы горы покорить.
По собственным ощущениям могу сказать, что приобретением я очень доволен! Я обут в трендовую пару от adidas, притягивающих удивлённые и восторженные взгляды прохожих. Моим ногам комфортно, уютно. Стабильность при движении не даёт усталости подобраться к ним даже «шёпотом». Я искренне восхищён работой модельного лабораторного центра adidas, находящегося в немецком Херцогенаурах.
Ну что тут скажешь?!! Я уже во второй главе «Обувной летописи» повествовал о том, что родоначальниками первых индустриальных обувных производств в царской России были немецкие коммерсанты и промышленники, создавшие фабрики ТРЕУГОЛЬНИК и СКОРОХОД, к всеобщему искреннему национальному сожалению, эти производства уже давным-давно умерли.
Мне до глубины души искренне жаль… Нет! Не жаль. Обидно! Обидно — вот то слово, которое выражает горечь чувств за современную Россию, мою страну, так до сих пор не взявшуюся за восстановление былой мощи, потерянной в 90-ые годы, обувной отрасли.
А вот справлюсь ли я и моя команда высококлассных специалистов с поставленной задачей — создания в родном Петербурге изначально научно-экспериментального производственного лабораторного центра — покажет время.
Дорогие мои почитатели! Пожалуйста, пишите отзывы, вопросы, комментарии к этой главе. Или предложения. Можете воспользоваться моим почтовым адресом: a.pousseau@yandex.ru Всем подписавшимся на мой канал: https://zen.yandex.ru/id/5fdc1d1fb032a07492b408d7, я буду очень рад! (Специальная жёлтая кнопка находится справа внизу под оформлением канала).
До новых встреч на канале «Говорит Антуан Пюссо!»
Всех благ, хорошего настроения и крепкого вам здоровья, дорогие мои почитатели!
С уважением, модельер-дизайнер Антуан Пюссо.
Россия, Санкт-Петербург
27 сентября 2021 года
P. s. При написании Главы VII «Обувной летописи» использовались материалы сайтов:
Ссылки:
1. Картинки тут: кроссовки adidas art FZ3811 – это интерактивная ссылка
2. Картинки тут: коллаборация адидас и FYW "Freddy" – это интерактивная ссылка
3. https://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
4. https://zen.yandex.ru/media/krossobzor/adidas-fyw-xta-5eb41ce44d7f611a88b5d99b
5. Видео про АДИДАС краткий экскурс: https://yandex.ru/video/preview/?text=кроссовки+adidas+fyw+xta+originals&path=wizard&parent-reqid=1630502852422128-12758562089239274929-sas3-0887-25d-sas-l7-balancer-8080-BAL-815&wiz_type=vital&filmId=15960643591482986388&url=http%3A%2F%2Ffrontend.vh.yandex.ru%2Fplayer%2FvYtsCL7skwIk
7. https://street-beat.ru/d/krossovki-adidas-originals-fw6001/?utm_medium=organic&utm_source=yandex
8. https://ru.wikipedia.org/wiki/Ксенотрансплантация
9. https://ru.wikichi.ru/wiki/Xenotransplantation
10.http://transpl.moscow/xenotx/
11.https://vc.ru/design/70213-adidas-istoriya-logotipov-brenda
12.https://news.myseldon.com/ru/news/index/214862575
13.https://sneakersnews.ru/tehnologii/tehnologiya-torsion-system-ot-adidas
14.https://ru.foursquare.com/v/adidas-outlet-store/4c98802505a1b1f7c6ca8d53/photos