Сейчас даже замшелые ретрограды начинают понимать, что без работы в интернете выборы не выиграть. Однако скептицизм по отношению к цифровым технологиям ещё достаточно распространён даже в среде опытных политтехнологов.
Традиционная газетно-телефонная методика проигрывает дважды – в эффективности и стоимости. Бюджеты кампаний, в основе которых лежит классическая модель выборов, превосходят в десятки раз стоимость гибридных кампаний, где акцент сделан на работе в социальных сетях, мессенджерах, видеоканалах.
«Где доказательства?!» - возмутятся «классические» политтехнологи – приверженцы больших бюджетов.
Доказательства есть. И они объективны. Это беспристрастные инструменты веб-аналитики – счётчики и лог-анализаторы.
Наиболее распространённые счётчики – это всем известные Google Analytics, Яндекс.Метрики, Liveinternet.
Объективную детальную информацию о работе избирательных штабов в соцсетях, а также оценку её эффективности дают лог-анализаторы. Профессионалы политического SMM для анализа соцсетей используют программы парсинга (сбора информации). Одна из самых популярных – TargetHunter.
Экспертное мнение основателя компании «Elect-Assist», руководителя НСО МГУ им. М.В.Ломоносова «Интернет в электоральных процессах современной России», автор курса «SMM-политология» в МГУ им. М.В.Ломоносова:
«Внимание участников выборов к новейшим технологиям политического таргетинга и парсинга растёт из года в год. Это можно только приветствовать. Цифровые технологии позволяют в десятки раз сократить избирательные фонды кандидатов, а выборы сделать менее зависимыми от кошельков участников.
Однако здесь не всё так просто. Главная проблема - дефицит компетентных, опытных исполнителей, работающих с применением новейших технологий SMM.
Интересные результаты получены по госдумовской кампании этого года в одном из избирательных округов, включающем три региона.
Сухие цифры лог-аналитики наглядно демонстрируют высокую эффективность методики политического SMM компании «Elect-Assist». К её созданию я шёл много лет.
Преимущества SMM компании «Elect-Assist»:
· параметры вовлечённости соцсетей, работавших по нашей технологии, в десять и более раз превосходят показатели соцсетей, работавших на выборах по старинке;
· принцип «нативности» контента позволил нам создать многочисленные устойчивые сообщества в каждом из трёх регионов;
· очень важно, что нами велась непрерывная адресная персональная рассылка членам наших групп в соцсетях;
Комментарий:
Наше неоспоримое конкурентное преимущество – это число, так называемых, персональных «касаний» 42 тысяч членов созданных нами сообществ. За счёт адресных рассылок оно достигало нескольких десятков! Это недостижимо в условиях традиционных методов ведения выборов.
· адресные рассылки до 4-х в день дали возможность запустить на полную мощность мобилизационный контент в финале кампании;
· за счёт нативности контента получены высокие результаты вирального охвата целевой аудитории и виральной подписки в сообщества;
· мы гордимся высоким качеством наших сообществ, полученное за счёт нативности контента и правильной работы в области таргетинга;
· мы предоставили заказчику широкую возможность непрерывного онлайн контроля нашей работы, в т.ч. сторонними независимыми сервисами.
Ни в коем случае не хочу зачеркнуть работу в социальных сетях сотрудников региональных штабов, работавших по традиционным технологиям. Они честно трудились.
Однако убеждён, при широком применении технологий SMM компании «Elect-Assist» результат партии был бы выше. Пока же наши технологии были использованы лишь в одном избирательном округе, объединяющем три региона.
Политики и профессиональное политтехнологическое сообщество начинают осознавать: «Цифра побеждает!».
Аналитику нашего проекта по госдумовским выборам этого года могу предоставить заинтересованным лицам на условиях конфиденциальности. info@elect-assist.ru
#выборы #итоги выборов #технологии выборов #Elect-Assist #таргетинг #парсинг #социальные сети #SMM