Их - это бренд Dickies. Появился он, а точнее “U.S. Overall Company” (так компания называлась в начале своего пути) в 1918 году в США. Основали компанию Ч.Н. Уильямсон и Е.Е. «Полковник» Дики.
Как и большинство не кутюрных брендов, Dickies изначально, да и сейчас тоже, специализировались на производстве спецодежды.
⠀
Главным рывком в начале пути компании стала Вторая мировая война. Спецодежда тогда пользовалась спросом, что логично, поэтому и компания имела возможность увеличить свое производство и даже выйти на рынки Европы и Ближнего Востока.
Одним из главных нововведений бренда стало внедрение ширинки на молнии вместо пуговиц. Это случилось в 60-х годах прошлого века.
⠀
Возвращаемся к истории. В 70-х годах компания решает выйти на рынок повседневной одежды, а делает она это потому, что люди стали покупать их качественную спецодежду на для ежедневных целей.
Популяризация одежды произошла в 80-х годах благодаря населению Южной Калифорнии. Они первыми оценили все плюсы свободной и комфортной одежды от Dickies. Так, зародившийся в латинских кварталах стиль получил название «cholo» («чоло») и вскоре завоевал всю Южную Калифорнию.
⠀
Дальше вещи бренда пригляделись скейтарам и любителям стрит-стайла.
⠀
Уже в 90-х одежде от Dickies частенько надевали Дрю Берримор, Аврил Лавин, Джастин Тимберлейк и не только. А легендарные брюки Dickies “874” можно увидеть на Гвен Стефани на обложке «Just a Girl» группы No Doubt (полистайте карусель).
⠀Уже в 21 веке у бренда были и, я думаю, будут множество коллаборация с именитыми дизайнерами и брендами, выходы на подиумы и создание новых коллекций для приверженцев комфортного стрит-стайла, хотя сама компания и по сей день считает своей главной специализацией - создание спецодежды и разработки новых технологий для обеспечения удобства и безопасности рабочих.