В инстаграме, лайвстайле и целом мире тренд на искренность. Почему же зрители не верят Регине Тодоренко и её новой рекламной кампании?
Давайте разбираться.
Недавно Регина Тодоренко стала рекламным лицом ювелирного бренда Sokolov. Но на опубликованное видео рекламы обрушился шквал критики. Среди коллег маркетологов и бренд менеджеров новость уже прокатилась и была разобрана до атомов, время посвятить и вас в детали этой ситуации.
Собственно, вот кадр из рекламного ролика, где Тодоренко делится с нами откровением что " её заводят, те у кого есть завод" .
В нем Тодоренко предстаёт эдакой хищницей во плоти, не скрывающей своих меркантильных интересов с намёком на охотниц за 'владельцами фабрик'.
Но давайте-ка вспомним, какой образ Регины сформировался в глазах зрителей за последние годы.
Итак: мать, путешественница, симпатичная и эмоционально открытая девушка с большими глазами, певица, участница ток шоу, хорошая жена и артистка. Отрицательных красок добавил инцидент с неосторожным высказыванием Тодоренко о домашнем насилии, получивший большое количество критики в сети, и отменивший много рекламных контрактов звезды (вы все помните про "...что ты сделала, чтобы тебя не били"). Худо-бедно реабилитировав свой образ в глазах своей аудитории Регина все равно осталась в рамках своего предыдущего имиджа.
А тут неожиданный образ роковой женщины.
И зрители, разумеется, что? Правильно - не поверили.
Более того, стали вспоминать прошлые проступки Тодоренко, что в очередной раз ударило по ее публичному образу и вниманию рекламодателей.
Провалилась ли рекламная кампания? На этот вопрос сможет ответить только команда бренда Sokolov. Но то, что скандальная популярность имеет свою результативность, тоже не стоит умалчивать. В нашем обществе скандалы вполне могут приносить коммерческий успех. Но эту тему, мы, пожалуй, разберем в отдельном посте.
Справедливости ради, стоит упомянуть, что в рекламной кампании была так же версия рекламы с Лолитой. Вот кадр из видео:
И она не вызвала у зрителей возмущения или раздражения, так как образ Лолиты в медиа пространстве и образ в рекламе совпадают. Такой рекламе мы симпатизируем и верим, так как не чувствуем подвоха.
А я в очередной раз призываю вас внимательно относиться к имиджу вашего бренда: будь то личный бренд или созданный вами бизнес.
Не справляетесь с имиджевой стратегией – приходите ко мне на консультацию, и мы проработаем имиджевую стратегию с простыми и понятными линиями поведения. Или внимательно и тщательно изучайте всю доступную вам информаци и анализируйте и еще раз анализируйте чужой опыт.
#тодоренко #соколов #маркетинговая стратегия #реклама в интернет #реклама #стратегии #брендинг