Уважаемые читатель! Цикл статей о косметической продукции создан для того, чтобы помочь тебе разобраться в многообразии уходовых средств, нивелировать вероятность приобретения и использования косметики, не отвечающей заявленным производителем свойствам. И самое главное, помочь выбрать те брэнды, которые отвечают изъезженному критерию «цена-качество» и соответствуют основному врачебному принципу «не навреди».
В первой и второй частях статьи мы с вами разобрали заблуждения потребителей про составы косметики, чем косметика отличается от космецевтики и другие маркетинговые тонкости. Теперь очередь дошла рассказать о натуральности ингредиентов в её составе и вообще о таком понятии как "натуральная косметика".
Вы когда-нибудь замечали, что вы готовите какое-нибудь своё любимое блюдо, кладёте в состав одни и те же ингредиенты, а в итоге вкус немного отличается. Почему так происходит? Да потому что овощи по составу разные, так как привезены с разных мест и произрастали в разных условиях, мука от другого производителя, время варки или жарки составляющих блюда отличалась. А теперь представьте, что это блюдо вам надо приготовить на 100 человек. Как вы думаете, в этом случае вкус готового блюда будет отличаться?
Также и в косметике. Чтобы создать хороший качественный по своим составам продукт с заданными устойчивыми потребительскими характеристиками, нужно пробовать, экспериментировать, проверять и испытывать. Строго блюсти технологический процесс. И самое главное, иметь все без исключения ингредиенты с определённым не меняющимся качественным составом.
А теперь представьте, что мы добавим в эту субстанцию натуральные ингредиенты. Во-первых, что считать натуральным? Во-вторых, в каком виде их ввести. Потереть на тёрке? Соки, продаваемые в магазинах, тоже называются производителем натуральными. Однако если вы почитаете на этикетке состав, то вы увидите, что там концентрат и вода. То есть как в той старой рекламе растворимых напитков: «просто добавь воды!». Тогда исходя из логики такого маркетинга, если в косметическое средство входит соль, глина, масло Ши, то его можно считать натуральным. Таким образом, как вы поняли, в реальности имеется возможность использования исключительно ингредиенты с намёком на натуральность (экстракты). Фактически из натурального там остаётся только название. А что вы хотите. Такова технология изготовления. А если так, в чем отличие такой косметики от не натуральной, маркетинг? Конечно не надо всех грести под одну гребёнку и говорить, что все обманщики. Наверное такое понятие, как натуральная косметика с огурцами и сметаной имеет место быть. Но надо делать выбор: что хуже. Либо не натуральные ингредиенты и минимум консервантов, либо натуральные ингредиенты и тонны консервантов, чтоб это все не забродило, или, что хуже, кто-нибудь не дай бог, не заразился инфекцией или отравился. Ну или хранить и транспортировать её придётся в морозильной камере, впрочем, как и использовать замороженной. Выбор, как известно, за потребителем. Но надо чётко понимать, что большинство потребителей вкладывает в понятие натуральная косметика несколько иной смысл, чем её производители и маркетологи. Вот задайте себе вопрос: «Какой смысл вы лично вкладываете в понятие натуральная косметика и что входит в её состав?» И какой вы её себе представляете.
Кроме того, свойства натуральных ингредиентов нестабильны и на выходе, при производстве продукта, можно получить непредсказуемый результат. Готовы поэкспериментировать?
В целом надо понимать, что любой косметический продукт – это сложная неоднородная высокотехнологичная субстанция, на заявленные свойства которой влияет всё. Начиная от состава и производителя ингредиентов, заканчивая используемым оборудованием и степенью выдержанности технологического процесса. Да, да. Вы не ослышались. Какое-нибудь масло Ши у одного производителя существенным образом отличается от масла Ши другого производителя, как по цене, так и по потребительским свойствам в готовом продукте.
Почему хорошая колбаса не может стоить дёшево, да потому что, как минимум, её ингредиенты дорогие. То же самое и в косметике.
Можно ли сделать качественную косметику дешёвой? Смотря что каждый конечный потребитель вкладывает в это обозначение. В современном мире химическая промышленность достаточно хорошо развита. И одни и те же ингредиенты при одномоментном применении будут иметь для потребителя одинаковый эффект при существенной разницы в цене. Однако при долгосрочном применении их эффект кардинально отличается. Именно поэтому кожа женщин, использующих профессиональную косметику существенно отличается от кожи женщин, использующих её дешёвые аналоги. И не надо спорить. Поставьте двух усреднённых женщин рядом и вы увидите разницу. Поэтому профессиональная косметика и называется таковой исходя из-за включения в её состав качественных компонентов, а не их дешёвых аналогов. Именно поэтому ей отдают предпочтение та категория женщин, которая может себе это позволить. Именно поэтому её используют в своей работе косметологи, потому что им нужен результат, а не его имитация. Иначе они потеряют клиентов.
Наверное любознательный читатель спросит, а как автор относится к так называемой аптечной косметике, которую фармацевты изготавливают на месте. И вроде срок хранения у неё небольшой. На мой взгляд всё зависит от её составителя и входящих ингредиентов. Но что вы хотите получить от продукта, производимого в кастрюле, мне не совсем понятно, как наверное и вам. И что там в составе? Потребитель всегда вправе выбрать то, что ему нравиться. Но каждый должен понимать, что любая работа, ингредиенты, упаковка стоят денег. И сэкономит на этом у вас вряд ли получиться. Никогда аналогичная продукция, производимая кустарно, не будет стоить дешевле производимой в промышленных масштабах.
Ещё раз повторюсь, что мной целенаправленно не упоминаются ингредиенты и брэнды, чтобы никого не обидеть, и не ввести в заблуждение. Всё это можно посмотреть в открытых источниках.
Хотя немного остановлюсь на консервантах, так как они, несмотря на кажущуюся неважность, оказывают колоссальное влияние на маркетинговые особенности продвижения продукта, его безопасность. Я думаю, не надо объяснять, что основное предназначение консерванта – не дать развиться в продукте микроорганизмам. То есть фактически не дать продукту испортиться и потерять потребительские качества. Но где гарантия, что он негативным образом не повлияет на здоровье потребителя. И тут тоже есть место маркетингу. В свое время была запущена страшилка о том, что парабены вызывают рак. И потребитель, как обычно, не вдаваясь в подробности, начал искать продукцию без парабенов, чем сослужил добрую службу недобросовестным конкурентам, использовавшим в своём производстве другие, неоднозначные по своему воздействию на организм, консерванты. Однако позже выяснилось, что все эти выводы не соответствуют действительности. А парабены являются очень эффективным и безопасным консервантом в своей ценовой категории. Однако новость уже не актуальна, а «осадочек», как говорится, остался. До сих пор, несмотря на это, многие женщины, услышав слово парабены, шарахаются от качественной продукции, как ошпаренные. Вот он – маркетинг.
Тем, кто следит за косметической промышленностью, известно, что не так давно на данном рынке разразился крупный скандал. Очень известный производитель снял с мировых продаж целую партию косметических средств из-за обнаруженных в составе продукции вредных для здоровья ингредиентов- консервантов, не заявленных в составе продукции. Это я к тому, что если известный мировой производитель использует в своём производственном цикле такие ингредиенты, то что можно ожидать от продукции, поступающей на российский рынок непонятно откуда. А ведь на этикетке было всё красиво. Был контроль качества. Была сертификация. Что это было? Умышленное снижение себестоимости продукта? Результат решения непредвиденных производственных технологических сложностей или безалаберность технологов, остаётся только догадываться. Но факт остаётся фактом и к выбору производителя косметики следует подходить вдумчиво, основываясь на внимательном изучении предложений и производителей. И цена, как вы поняли из статьи, здесь имеет значение.
В следующей статье мы с вами разберём ценообразование косметики и его влияние на качество продукции. Что сколько стоит и почему. А также дам конкретные рекомендации и алгоритм по выбору исключительно качественного продукта.