Сегодняшнюю жизнь, особенно среди молодежи, сложно представить без социальных сетей, таких как Instagram, Facebook, Вконтакте, Tik-Tok, WhatsApp, Viber и многих других, менее именитых, но тем не менее именно Instagram совершил переворот в пользовании соцсетями, с одной стороны сильно упростив и расширив возможности по ведению публичных фото-видео-блогов как известным людям, так и обычным, с другой стороны именно благодаря этой социальной сети произошла эволюция в массовом сознании пользователей по восприятию и потреблению контента социальных сетей от формата «текст-картинка» (реже «текст»-«картинка»-«видео») в формат «картинка»-«видео»-«текст», что получило дальнейшем развитие в таких соцсетях как Tik-Tok, где текст практически уже не важен, хотя тем не менее, социальные сети организованные по «старому» формату по прежнему востребованы (пример наш любимый Яндекс Дзен!). А уж такие слова как «инста», «инстамодели» и некоторые другие прочно вошли в современный разговорный русский язык.
Отец-основатель
Идея создания приложения для обработки и публикации фото принадлежит американскому выпускнику Стэнфордского Университета Кевину Систрому. Правда прежде чем стать самой популярной соцсетью, его задумка претерпела множество изменений и даже испытала некоторое фиаско ! А изначально проект назывался Burbn.
Будущий отец-основатель, основатель Instagram Кевин Систром родился 30 декабря 1983 года в небольшом городке Холлистон штата Массачусетс.В детстве и юности Кевин смог получить хорошее образование, так как семья Систрома была достаточно обеспеченная: мать Дайан Пелз была востребованным маркетологом, а отец Дуглас занимал пост вице-президента кадровой службы американской торговой сети TJX.
Кевин с детства увлекался программированием и IT-сферой в целом: писал несложные коды для компьютерных игр, экспериментировал с созданием новых уровней легендарной Doom-2. В одном из ранних интервью New York Times он рассказывал, как за невинные шалости – например при настройке удаленного доступа к компьютерам школьных приятелей был наказан провайдером — его дом отключали от доступа к Интернету (не правда ли дико выглядит на сегодняшний день?). В 2002 году Систром окончил престижную частную школу Middlesex, посещал класс с углубленным изучением программирования.
В том же году Кевин переехал в Калифорнию и поступил в Стэнфордский университет, который был связан рядом контактов с высокотехнологическими компаниями Кремниевой долины, и можно сказать был некой «кузницей кадров» для нее. Начав обучение компьютерным наукам, Систром решил что профессия разработчика или просто ИТ-специалиста ему будет скучна и перевелся на направление менеджмента в сфере науки и технологий. Там его захватила начинавшая набирать популярность «идеология стартапов», он изучил специфику работы с венчурными фондами. Кроме того, в студенческие годы Систром впервые серьезно увлекся фотографией и даже недолгое время обучался на курсах в Италию.
В 2005-м году в жизни Систрома происходят два важных события: участие в специальной программе Mayfield Fellows и первая встреча с Марком Цукербергом. Программа Mayfield Fellows предполагает четырехмесячную стажировку в крупных технологических компаниях, и третьекурсника Кевина выбрали разработчики сервиса для создания подкастов Odeo (двумя годами позже на базе Odeo родится Twitter). Стажировка стала серьезной мотивацией для Систрома, именно в Odeo он обзавелся первыми серьезными контактами в мире высоких технологий и получил предложение о работе в Facebook лично от Цукерберга. Кевин ответил отказом — в планы молодого человека не входило бросать учебу, хотя до успеха Instagram иногда жалел об этом решении.
Бакалаврский диплом Систром получил в 2006 году, тогда же ему предлагали пойти в первую очередь в Microsoft, хотя были и варианты от других именитый ИТ-компаний, но среди всех предложений он выбрал вакансию менеджера по продвижению проектов Google. К тому моменту компания почти два года как начала продажу своих акций на бирже и считалась одним из самых перспективных стартапов Кремниевой долины. Проработав три года, Систром покинул компанию Ларри Пейджа и Сергея Брина, т.к. начал для себя понимать что начинающий устаиваться и формализоваться корпоративный дух Google подавлял интерес к созданию своего бизнеса.
Первый «блин»…
Кевин был большим поклонником кукурузного виски — бурбона, что и повлияло на выбор названия прототипа Instagram (Burbn — упрощение от англ. Bourbon). А на выбор концепции приложения повлиял существоващий тогда популярный сервис Foursquare функцией геопозиционирования, которая становилась популярной в использовании с развитием мобильного интернета и увеличением числа смартфонов среди пользователей. Систром считал, что в своей разработке удачно совместил весь функционал Foursquare с улучшенной возможностью делиться фотографиями с тусовок и получать баллы. В 2009-м Систром был создан прототип Burbn. А в декабре 2010 года Кевин показал свой прототип венчурному предпринимателю Baseline Ventures Стиву Андерсону, и тот согласился вложить в проект $250 тысяч.
Burbn за все время работы сервис едва набрал тысячу пользователей. Проект с треском провалился. Первые пользователи предпочитали игнорировать большинство функций приложения, за исключением одной — постинга фото. К сожалению, создателям так и не удалось объяснить широкой аудитории, в чем заключается идея их приложения и как им пользоваться. К тому же тогда среди аналогичных проектов был явный лидер с похожими функциями — сервис Foursquare. И тем не менее, Систром не опустил руки и решил придумать что-то новое, в том числе чтобы и оправдать доверие инвесторов, в чем его полностью поддерживал венчурный партнёр..
«Мы знали, что мобильные сервисы вскоре будут иметь успех, мы знали, что сейчас есть возможность создать разработки для мобильных устройств. <…> Но мы не знали, черт возьми, что из этого вырастет нечто намного большее», — много лет спустя объяснял Андерсон в интервью New York Times.
Новый проект и запуск приложения
Кроме смутной идеи и прототипа, протестированного на круге ближайших друзей, у Систрома не было ничего. На правах инвестора Андерсон настоял на том, чтобы он нашел делового партнера, который помог бы Burbn избежать быстрой гибели и принятия импульсивных решений, не прошедших командный мозговой штурм. У Систрома не оставалось выбора, кроме как принять предложение. Через несколько недель на счет новой компании пришли деньги, а Систром уволился из Nextstop, где было его основное место работы на тот момент.
Напарника Систром нашел среди стэнфордских контактов. Двумя годами позднее его через стажировочную площадку Mayfield Fellows нашел Майк Кригер — иммигрант из Бразилии, также выпускник Стэнфорда и разработчик компании Meebo. Кригер оказался редким и ценным кадром — он занимался промежуточной дисциплиной, сочетающей кодирование с психологией, лингвистикой и философией, что вскоре сыграло на руку компании и сделало их с Систромом партнерами на долгие годы.
На 1,5 месяца малочисленная команда из двух одержимых программистов заперлась в коворкинге Dogpatch Labs Сан-Франциско и анализировала результаты провала первого проекта. К октябрю Систром и Кригер создали второй прототип. В ходе тестирования было сделано немало фото собак, Кевин их просто обожал. В новой версии сервиса были упразднены функции, близкие Foursquare, а центральное место отведено под фотографии, комментарии и лайки. Концепция была проста — создать максимально удобный сервис, в котором за несколько секунд можно было бы делиться эффектными снимками с друзьями. Приложение получило новый логотип — стилизованное изображение камеры Polaroid и самое главное новое название: Instagram — от слов Instant Telegram («мгновенная телеграмма») — и позволяло опубликовать обработанную фотографию всего в 3 клика. Для Кевина и Майка было важно сделать обмен снимками быстрым и простым. Философия, которой придерживались создатели, была такой: «главное — фотографии» + «публичность по умолчанию».
Выпуск приложения очень удачно совпал с выходом iPhone 4 (7 июня 2010 года), оснащенного высокопроизводительной камерой и более высоким разрешением экрана. Кроме того, перед тем как разместить новый сервис в магазине приложений App Store, Систромом была проведена тихая, но довольно серьезная маркетинговая компания: бета-версию показали известным и влиятельным twitter-блогерам, которые с момента старта Instagram начали активно делиться фото из приложения.
Instagram был запущен в App Store в полночь 6 октября 2010 года. К девяти часам сервер рухнул от трафика, накрывшего приложение. Наладка заняла около трех часов. День 7 октября для Систрома и Кригера тянулся целую вечность — за первые сутки приложение скачали 25 тысяч пользователей, сервер то и дело не выдерживал нагрузки, его приходилось перезагружать снова и снова. С каждый днем эта цифра увеличивалась в геометрической прогрессии. Instagram буквально сразу попал в ТОП самых скачиваемых приложений. Это был несомненный успех. А в первый месяц число пользователей приложения достигло 1 миллиона человека. И в первый год количество людей, зарегистрировавшихся в Инстаграм, перевалило за 10 миллионов. Такого результата не ожидал никто. Даже в самых смелых фантазиях Систром и Кригер не предполагали, что их приложение может стать настолько популярным.
Развитие приложения Instagram
Когда стало понятно, что популярность и успех Инстаграм — это всерьез и надолго, создатели приложения активно взялись за его доработку и улучшение. Была сформирована целая команда из опытных программистов и инженеров.
К слову, #хештеги, значительно облегчающие поиск снимков в приложении и столь привычные для пользователей сейчас, были запущены уже в 2011 году. Зато ретрофильтры Instagram, которые могут превратить любой любительский снимок в привлекательную фотокарточку, изначально входили в концепцию приложения. Всего их на момент запуска было 11 — до сих пор пользователи по всему миру имеют возможность редактировать снимки с «историческими» эффектами Hefe, X-Pro II и Toaster. Прообразом фильтров, по всей видимости, стали карточки китайского фотоаппарата Holga, с которым Систром работал в студенчестве во время курсов в Италии. Простенькая камера и сейчас подкупает обилием всевозможных эффектов — от виньетки до мультиэкспозиции.
В июне 2013 года Instagram анонсировал возможность записи видео длиной в 15 секунд. В дальнейшем были реализованы интеграции с различными социальными сетями и версии на самых разных мобильных платформах.
За время существования соцсети в первоначальную версию было добавлено множество и других функций и возможностей.
Опять Цукерберг !
Интерес Марка Цукерберга, основателя и владельца крупнейшей в мире социальной сети Фейсбук, к Инстаграму определил дальнейшую судьбу этого приложения. Предвидя дальнейший успех и перспективы приложения Цукерберг сделал его создателям небывалое предложение — 1 миллиард долларов.
Это было невероятно! Отдать такие деньги за успешное, но еще довольно «сырое» приложение с совершенно непродуманной системой монетизации. Но сегодня можно с уверенностью сказать, что Цукерберг знал, что делает.
9 апреля 2012 года сделка была подписана. Систром и Кригер согласились продать Instagram, получив за него 300 миллионов долларов деньгами и 700 миллионов акциями компании Facebook. В один день из молодых стартаперов парни превратились в мультимиллионеров. При этом они оба продолжили работать в Фейсбук над дальнейшим развитием своего детища.
В дальнейшем даже самые отъявленные скептики убедились, что Марк Цукерберг был прав, когда поверил в Instagram и решил приобрести его во что бы то ни стало. За прошедшие после покупки годы приложение было сильно доработано — появились сторис, прямые эфиры, IGTV и множество других интересных функций. Но главное, была разработана система монетизации проекта — таргетированная реклама, которая уже позволила окупить вложения.
Заключение
А самое главное что Instagram стал неотъемлемой частью современного цифрового общества, и несмотря на конкуренцию со стороны новых проектов и соцсетей, по прежнему остается для многих социальной сетью №1, связанной с фото- и видеоконтентом.
#инстраграм #instagram #социальные сети #it-технологии #СИСТРОМ #ЦУКЕРБЕРГ