Из научной работы С. Мичиотиса "Выявление нематериальных активов и архетипы организационных изменений": "Будучи ближе к созданию смысла, чем к его упрощенному воспроизведению, архетипы имеют особое значение для специалистов по маркетингу, поскольку они помогают им эффективно реагировать на такие проблемы, как:
- Как следовать трендам, не теряя сердце компании?
- Как мы можем выжить в этой жесткой конкуренции?
- Как обращаться ко многим группам-многим культурам, не нарушая сущности фирмы?
- Как мы можем продавать ответственно?
Знание архетипов помогает маркетологам создавать фирмы, которые устойчивы, способны развиваться и изменять потребности рынка, вызывать лояльность клиентов и, таким образом, преуспевать; и все это действительно ответственным и аутентичным способом.
Лучшие фирмы - это те, которые связаны с продуктами, имеющими архетипическое значение или удовлетворяющими архетипические человеческие потребности. Если бренд привержен архетипу, он с большей вероятностью будет отличаться от конкурентов или переживет кризисные периоды, поскольку потребитель остается верным архетипу, который он признает и которому следует.
Понимание доминирующих архетипов в смеси брендов - то есть того, как человеку предлагается удовлетворить вышеупомянутые потребности, - позволяет фирме ответить на основной вопрос (зачем покупать этот продукт / услугу? какова его цель?) убедительным и наиболее эффективным способом".
#архетипы
