На мой день рождения Сбербанк подарил мне промокод на 5 бесплатных книг из подборки онлайн-магазина Litres. А так как я любитель халявных предложений, то не стал отказываться. Выбор был конечно скудноват (около 30 книг), но парочка книг меня реально заинтересовала. Одной из них стала книга "Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем" Джайлса Льюри. Согласитесь, что это тот случай, когда название говорит само за себя.
Выбор мой пал на аудио-формат, ибо я ввел себе такую полезную привычку, что когда я езжу за рулем, то обязательно слушаю аудиокниги, а не радио или музыку. По хронометражу книга составляет чуть больше 8 часов, поэтому за неделю поездок на работу я ее осилил.
В книге речь идет не только о Coca-Cola. В ней представлен 101 кейс, который либо сделал компании мировое имя, либо принес кучу денег.
Каждая глава посвящена одному успешному кейсу, которые почти не похожи друг на друга. Кому-то повезло, кто-то пришел к успеху методом проб и ошибок, а кто-то знал, что это сработает с самого начала. Вы скорее всего слышали большинство брендов, представленных в книге. Например: KFC, LG, Apple, Disney, Lipton, WWF, Pinterest и другие.
Некоторые истории успеха довольно популярны и известны массам, например о рекламе 1984 от Apple или историю полковника Сандерса, основавшего KFC. Кстати именно из книги я узнал, что он в армии он служил лишь срочную службу, а полковника он получил от губернатора Кентукки. Оказывается там у них - это просто почетное звание. Или как Coca-Cola создала всемирно известный образ Санта-Клауса. Раньше его тулуп был зеленым и похожим на эльфиский. И подобных историй в книге пруд пруди.
Как мне кажется, эта "Как Coca-Cola завоевала мир" - это просто бриллиант для маркетологов. Во-первых, надо знать истории спеха своей профессии, а во-вторых прослушивая их, скорее всего родятся новые идеи и свои. Я то послушал с превеликим удовольствием и кое-что почерпнул для себя, а маркетологам обязательно надо взять эту книгу на заметку.