В один день сразу два ритейлера анонсировали замену логотипа. Не смогла не обратить внимание, так как итог очень противоречивый.
Начнем с АзбукиВкуса, все - таки первый анонс я увидела именно этого бренда:
Если честно первое ощущение и мысли "ну нет", но подумала, что это я обыватель, совсем не дизайнер и чего-то не понимаю. Поэтому сразу решила разместить До-После в своем инстаграмм и послушать, что говорят мои друзья и коллеги.
Опрос был с вопросом на новый логотип и нравится ли людям итог. Собственно, вроде 59% за, большее число. Но целый 41% против. И ведь это тоже много. Здесь стало понятно, что дело не в моем субъективном "фии", дело и правда в том, что что-т не так.
Шрифт правда похож на обычный шрифт айфона, что, конечно, не может не удивлять.
Но есть и хорошие отзывы. Кстати, комментарий от дизайнера.
А что думаете вы? Как вам, обычным покупателям, новый логотип? Обратили бы вы вообще на него внимание?
Но на АзбукеВкуса обновления не закончились. Следующий на очереди был ВкусВилл. Спойлер - после него мне показалось, что Азбука сделала все очень даже красиво.
Слева - ДО, справа - ПОСЛЕ
Здесь мнение сложилось моментально, мне очень нравилась игра капслока на варианте "До". У меня даже клавиатура в телефоне исправляет надпись на такой формат автоматически - ВкусВилл.
Эти две буквы ВВ разного шрифта вообще не понятны. По мне это не красиво, никак не относится к моему уже текущему знанию бренда, и никак не идентифицирует теперь бренд в толпе. Очень грустно, тк любовь к бренду очень большая, самая высокая статья расходов по картам - еда во ВкусВилл.
Не стала уходить от привычных форматов теста и пульнула все в Инстаграмм:
Охваты по сторис меньше, но статистику уже мало что может поменять. Вопрос был аналогичным: нравится ли вариант "После"
65% ответили, что им не нравится, как поменялся новый формат логотипа. И это супер много! И 35% оценили изменения на "Лайк".
Может, конечно, ВкусВилл как-то еще поиграет над шрифтами, цветом, не знаю. Но я точно голосую за прошлый вариант.
И я допускаю, что возможно, мы просто сложно относимся к изменениям, все через отрицание. И да, уверена, что через год все забудут про то, какой был старый логотип. Но зачем изменения, если они никак не влияют на позитивный отклик покупателей, никак не повышают лояльность. На него были потрачены деньги, а это напрямую может повлиять на увеличение цены товаров в ритейле, но глаз не радуется. Зачем тогда это все?
Пишите, пожалуйста, комментарии, изменения какой из компаний вам больше нравятся? Какой вариант лого оставили бы и почему?