Узнаваемость - секрет популярности. И только потом - польза. Поэтому то, будет ли прибыльным ваш бизнес, решает во многом медийная реклама. Но в чем ее необходимость?
Медийная реклама - данные о продукте или услуге, представленные в эффектном аудио, видео или баннере. Предназначение инструмента - информировать и напоминать о бренде, развивая лояльность покупателей, но не осуществлять прямые продажи.
Медийная реклама в интернете
Многие подумают о том, что медийной является вся реклама, с которой мы сталкиваемся во Всемирной паутине. Но это не так. Ведь есть и другие разновидности - контекстная, таргетированная и прямая. У каждой из них - свои особенности. Таргетированная настроена на конкретного пользователя - его интересы, локацию, социально-демографическую специфику. Для медийной рекламы свойственна зрелищность. Никакого “покупайте здесь и сейчас”. Главное - имидж.
В чем преимущества?
Прежде всего, это увеличения количества уникальных посетителей сайта, продаж, популярности и, соответственно, финансовой прибыли. Такой инструмент открывает потенциал:
· Широкого охвата (демонстрация на нескольких медиа-площадках);
· Точной настройки (с помощью заданных критериев можно оптимизировать под узкую ЦА);
· Повышение лояльности (банально, но так называемое частое мелькание дает результат);
· Формирования спроса (даже если ваш продукт пока неизвестен большинству).
Но также есть и другая сторона.
Как заставить работать медийную рекламу?
Настроить грамотно. Действуйте целенаправленно, демонстрируя ценность для потенциального заказчика, увлекая и интригуя его, но не перегружая и не раздражая информационно. Обязательно комбинируйте несколько каналов медийной рекламы. Так сможете охватить более широкую аудиторию.
Но самое главное при этом - медийная реклама должна быть зрелищной. Только так она сможет реализовать свое предназначение:
· Привлечь внимание к сайту, бренду, продукту;
· Вывести компанию на новый уровень;
· Повысить лояльность потенциальных заказчиков.
И поэтому в приоритете – креативность, нетипичные решения и целеустремленность на результат. Но и это ещё не всё! Чтобы удержать клиента, посадочная страница также должна быть оригинальной и цепляющей. Сейчас с закрытием таких задач прекрасно справляются виртуальные пространства. То есть клиент с медийки идёт в виртуальный мир бренда. А уже там с помощью интерактивного контента, ссылок и видеоматериалов он принимает решение о покупке, параллельно знакомясь с товаром или услугой.
Сами по себе виртуальные пространства – это новый тренд интернет-маркетинга. Для клиента – это возможность рассмотреть и изучить товар, а для компании – привлечь внимание и выделиться на фоне конкурентов. Подобный ресурс позволяет почувствовать себя в параллельной вселенной, где доступно всё, кроме, разве что, тактильных ощущений.
В зависимости от наполнения, можно завлечь посетителя на десятки минут или даже часы. Ведь вы можете добавить различные квизы, элементы интерактивных игр, виртуального помощника и многое другое.