Harley-Davidson – американский производитель мотоциклов, основанный в самом начале 20 века в Милуоки, штат Висконсин. Компания известна тем, что пережила годы Великой депрессии, смену собственников, проблемы с дочерними предприятиями и периоды плачевного экономического состояния.
Она получила известность не только в Соединенных Штатах, но и во всем мире, став одним из крупнейших производителей мотоциклов и имея преданных и знаменитых последователей. Harley-Davidson – это мотоциклы с индивидуальным и уникальным стилем, который породил стиль «чоппера», тип мотоцикла на заказ, появившийся в конце 1950-х годов, демонстрирующий экстремальный стиль и измененные углы поворота рулевого колеса.
Подъем
С 1945 по 1970 годы число, зарегистрированных владельцев мотоциклов в американских штатах значительно возросло, подскочив с почти 200 тысяч до колоссальных 2,8 миллиона человек. Это может быть связано с изменчивостью экономики, личными предпочтениями владельцев автомобилей или текущим финансовым состоянием тех, у кого было достаточно денег, чтобы потратить их на дополнительные предметы роскоши.
Выдающееся положение
К концу 1970-х годов Harley-Davidson превратился из просто бренда и производителя мотоциклов в новый образ жизни. Важной атрибутикой владельцев Harley-Davidson были куртки, жилеты, футболки и различные памятные вещи. У него даже был свой собственный клуб, называемый группой владельцев Harley, для клиентов, которые действительно вели образ жизни Harley-Davidson.
Начиная с 1980-х годов, бэби-бумеры процветали после периода экономического спада, который длился в течение нескольких десятилетий. У многих появились деньги, чтобы позволить себе нечто новое, например, мотоцикл.
Группа владельцев Harley выросла до 90 000 человек благодаря этому росту. В 1984 году компания получила огромную прибыль в размере почти трех миллионов долларов. Всего несколько лет спустя прибыль выросла еще на 1,5 миллиона долларов, достигнув примерно 4,3 миллионов заработанных долларов.
Harley-Davidson продолжал развиваться в середине 1980-х годов и продолжал лидировать в следующем столетии.
В 2006 году, когда основная группа клиентов достигла среднего возраста, цена акций достигла пика, а прибыль составила около миллиарда долларов. Однако этот год оказался последним успешным для этой знаменитой компании.
В 2007 году началась рецессия, напомнившая компании, пережившей Великую депрессию, насколько разрушительной может быть рецессия. Harley боролся со своим снижением продаж, а цена акций резко упала в период с 2006 по 2009 год.
До того, как началась рецессия, Harley пыталась войти на рынок более молодой аудитории, включая мотоциклы, ориентированные на женщин, детские питбайки и экономичные модели, чтобы идти в ногу с меняющимися стандартами.
Чтобы пережить новую рецессию, Harley-Davidson была вынуждена вернуться к основам, производя мотоциклы, которые, как они знали, хотели их клиенты, даже если этот целевой рынок старел, а клиентов становилось меньше. В результате компания увеличила производство моделей в стиле чопперов, то есть очень мужественные и громоздкие мотоциклы.
Проблема потребительской аудитории
Несмотря на небольшой подъем, проблема со стареющей клиентской базой до сих пор актуальна для Harley-Davidson, а компания не развивается в ногу со временем. В 1985 году средний возраст владельцев мотоциклов составлял 27 лет. Этот средний возраст увеличился до 41 года к 2003 году и 50 лет к 2008 году, это показывает, что молодое поколение не интересуется стилем мотоциклов Harley-Davidson, либо идеями компаний.
Вторым фактором, влияющим на падение Harley, является высокая цена. Средняя стоимость мотоцикла составляет около 20 000 долларов. Хотя, по мнению некоторых людей, транспорт не является практичным, функциональным или стильным. Для миллениалов эта сумма слишком высока.
Несмотря на наличие преданных поклонников, можно заметить, как бренд Harley-Davidson ослабевает в последние годы из-за неспособности или нежелания развиваться в соответствии с текущим рынком, ценовой политикой и демографией покупателей в современном мире.
Согласно последнему отчету, выручка Harley Davidson за 2020 года составила 4,05 миллиарда долларов, тогда как в 2014 году эта цифра была около 6,3 миллиардов. А чистая прибыль сократилась с 844 миллионов долларов до 1,03 миллиона.
Как Вы думаете, за счет чего, Харлей Дэвидсон смогут увеличить продажи и будет ли она поглощена, например, Google? Ответы пишите в комментариях