Денежные вопросы – внутренняя кухня российских телеканалов, которые в основном зарабатывают за счет рекламодателей. Ценники демонстрации видеороликов легко отыскать в открытых веб-источниках. Суммы зависят от рейтинга, охвата и аудитории. Чтобы увеличить конкурентоспособность и привлекательность, функционеры российских телеканалов стараются обогатить контент авторскими сериалами и уникальными проектами.
Интернет-портал поиска работы Rabota.Today попытался выяснить, сколько ежедневно зарабатывает каждый представитель топ-пятерки российских экранных вещателей. Основой послужила информация агентства «Playmedia». Продолжительность видеороликов редко превышает полминуты. Заказчики не оплачивают каждый отдельно взятый показ. Поэтому удобнее указывать стоимость минуты рекламного времени.
Аудитория зрителей дорастает до максимальных значений в прайм-тайм – между 18:00 и 00:00. Упомянутое время телевещатели продают дороже всего. В офф-прайм – между 00:00 и 18:00 демонстрация видеороликов дешевле. Крупным рекламодателям частенько предоставляются скидки. Вплоть до пятидесяти процентов. Рейтинг российских телевещателей возглавляют «НТВ», «Россия-1», «СТС», «ТНТ» и «Первый канал». Именно им достаются самые аппетитные доходы от рекламы.
«НТВ» – универсальный вещатель, чей контент ориентирован на мужскую аудиторию в возрасте от четырнадцати лет и старше. В прайм-тайм рекламная минута приносит телеканалу от 400 000 до 800 000 рублей. Офф-прайм – от 210 000 до 420 000 в билетах российского Центробанка.
«Россия-1» – экранный вещатель с разнополой целевой аудиторией в возрасте от двадцати пяти лет. За рекламную минуту в прайм-тайм телеканал зарабатывает от 490 000 до 980 000 рублей. В офф-прайм – от 245 000 до 480 000 в национальной валюте Российской Федерации.
«СТС» – телеканал, который привлекает молодежь и представителей средневозрастного поколения. Охватывает все крупнейшие города. В прайм-тайм рекламная минута обходится заказчикам от 495 000 до 990 000 рублей. Офф-прайм – от 200 000 до 400 000 в российских деньгах.
«ТНТ» – телевизионный лидер молодежной аудитории. Завидный статус завоевал благодаря развлекательным проектам и авторским сериалам. За рекламную минуту в прайм-тайм зарабатывает от 675 000 до 1 350 000 рублей. Офф-прайм – от 325 000 до 650 000 в российской валюте.
«Первый канал» – телевизионный вещатель с наибольшей аудиторией. Поэтому выставляет нескромный ценник. Рекламная минута в прайм-тайм обходится заказчикам от 1 025 000 до 2 050 000 рублей. Офф-прайм – от 433 000 до 866 000 в билетах российского Центробанка.
К слову, действующее законодательство разрешает телевизионным каналам демонстрировать рекламу только 216 минут в сутки. И занимать ею не более двадцати процентов времени эфирного часа.
