Вы все еще не достигли успеха, потому что не занимаетесь раскруткой и развитием своего личного бренда?
Неважно, о чем вы пишите, снимаете и рассказываете: без красиво продуманного и привлекательного личного бренда у вас ничего не получится. При этом необязательно быть честным, ведь личный бренд - это о создании внешнего имиджа, а не про сугубо искренний подход к делу.
- Например, вы знали, что у Никиты Джигурды на самом деле вполне нормальный, человеческий голос? Просто у него такой образ, оригинально подобранный личный бренд. Как говорится, ничего личного.
В этой статье я поделюсь своими мыслями по поводу роли личного бренда в развитии блога/бизнеса/книги/канала и т.п. (с точки зрения писателя и журналиста, не более). Поехали!
Что такое личный бренд?
Это значит, что ваш блог (вне зависимости от тематики) акцентирует добрую толику внимания на личности автора, рисуя привлекательный образ для потенциальных читателей/покупателей. Во главу угла блога ставится человек, а не размытая информация - пусть даже очень полезная и актуальная. Как пример:
- есть блог о животных, доступно излагающий теоретическую информацию в понятной форме;
- есть блог владельца собаки, кинолога, эксперта, или энтузиаста, который образует обширное комьюнити вокрут своего авторского имени.
Как вы думаете, кому из авторов будет проще продавать свои услуги, вроде: дрессировки собак, груминга, занятий аджилити, или курсов по зоопсихологии?
Чем хорош "личный бренд" и его раскрутка?
Если вы хотите обрести постоянных подписчиков, читателей, хороших знакомых и даже единомышленников, то без "рассказов" о себе точно не обойтись. Аудитории не всегда интересны бездушные машины, перепечатывающие общедоступные факты и сухо излагающие познавательный материал. Даже, если вы сами написали заумный учебник по биологии и решили выкладывать на канале части книги - не факт, что вы сумеете заинтересовать людей подобными постами. А вот если вы, как настоящий биолог-исследователь, поведаете о своих захватывающих научных приключениях где-нибудь в Арктике, на Чукотке, или в Сибири, то читатели моментально обратят внимание на "живой" контент.
Вывод: все мы хотим читать искренние и честные блоги реальных людей. Даже если вы продаете автомобили, или оказываете услуги по визажу - впереди идет человек, его личность, история, после чего формируется доверие, которое ни в коем случае нельзя подорвать ложью, дезинформацией и нетактичным отношением к окружающему миру.
Честный, открытый, уважающих себя и других автор - хороший личный бренд, на который вполне можно работать абсолютно в любой сфере деятельности.
Чем плох "личный бренд", и почему иногда он вызывает тошноту?
У современных блогеров лишь две самые глобальные проблемы при формировании личного бренда. Но самое интересное, что если вы попали в один из списков, то это вовсе не значит, что вы не сумеете зарабатывать деньги и внимание аудитории. На первый план выходит все тот же пресловутый вопрос совести и честности. Итак:
- Проблема №1. Выстраивание категорического ложного личного бренда, вводящего в заблуждение и преследующего сугубо материальные цели.
Оглянитесь. Присмотритесь повнимательнее, и вы с легкостью обнаружите вокруг себя не одну сотню недоэкспертов и "профессиональных" психологов, около-фитнес тренеров, специалистов по питанию (похудела и теперь сама могу писать программки). Одно дело признавать свой блог любительским и предупреждать читателей заранее о начале своего пути, другое - впаривать людям то, что может навредить без должных знаний и опыта.
- Проблема №2. Переступание грани адекватности в своем стремлении развития личного бренда и стирание границ приватной жизни.
К слову, подобные блогеры довольно успешно пользуются чрезмерным любопытством аудитории и ее желанием покопаться в белье незнакомого человека. Здесь во главу угла выходит ваши личные границы и некий порог, за который вы разрешите переступить любому желающему. Иными словами, если ваш блог изначально посвящен кулинарии, психологии, или даже путешествиям, то вы внезапно становитесь мастером на все руки и неким "транслятором" реалити-шоу, в котором главными героями выступают члены вашей семьи.
С одной стороны нет ничего плохого, если на своем тематическом канале вы будете регулярно демонстрировать, сколько ложек сахара вы кладете в чай, что любимый сынуля ел на завтрак, или какое прекрасное давление у вашей бабули. Но если подумать, существует ли хоть какая-то ценность у такого контента?