На днях одна знакомая переслала мне пост женщины-стилиста, на которую подписана. Стилиста этого знаю, но сейчас за ней практически не слежу.
Сама она нашла такой маркетологический ход или подсказали, неважно. Суть в том, что призыв записываться к ней на курс предваряет рассылка о заразе, которая поражает девушек по всему миру:
Видео сделано залипательно. Очень кстати в нём говорится о симптоме новой заразы - потере вкуса, а также о развитии тяжкого поражения - синдроме цветотипа.
Изображения людей в белых халатах чередуются с фотографиями "приболевших" тётковидом девушек.
И у меня возникли двойственные чувства при просмотре выпуска новостей и чтении поста.
С одной стороны - придумка оригинальная. С другой - мне это показалось неэтичным. Должна быть мощная сила воли, чтобы не произнести каламбур, от которого самой смешно. Но станет печально кому-то другому.
У меня были и есть клиентки, кто столкнулся с тем-кого-нельзя-называть-в-статьях очень близко. Кто-то сам долго выкарабкивался из больниц и последствий - по несколько месяцев. Пара девушек-клиенток остались круглыми сиротами в 2020 году. У других - скончались друзья и знакомые. У третьих в красных зонах работают дети или родители.
Не знаю, может, слишком остро воспринимаю. Или просто долго живу и много чего повидала. Я старше того стилиста на 18 лет. И она не работает с живыми клиентами лицом к лицу - только массовое онлайн обучение.
Обсудила пост с подругой - ей тоже не зашло.
А если бы проблемы со стилем стилист сравнила с раком? Или туберкулёзом? Или над такими заболеваниями стендапить нельзя, а тут всё о внешнем виде так распрекрасно укладывается в название диагноза?
Периодически повышаю свою квалификацию в деле smm. На двух последних курсах спикеры призывали иногда выпускать провокативные посты в аккаунтах. Мол, скандальчик задевает намного сильнее, чем положительные новости. Люди будут реагировать, охваты - расти.
Только вот неумелый копирайтер с провокацией в руках - как мартышка с гранатой. Одно неосторожное движение - и имидж подорван.
Морали сегодня никакой не будет.)
Но буду рада, если напишете в комментариях своё мнение: может ли маркетинг ради красного хайпца переступать какие-то нравственные нормы? Ведь пост забудется - а прибыль останется.. 🧐
Или уж слишком близко принимаю всё к сердцу?
***
Всегда рада вам здесь, в нашей дружной группе .
***
Я Ирина Эриксон, стилистка. Почему так - объяснила тут. Пишу в журналы и блоги о моде и стиле, также являюсь одним из авторов Marie Claire Russia. Говорю о трендах и брендах нескучно, разумно и со смыслом. Подписывайтесь на мой канал , и я научу вас не бояться моды и любить стиль.