Чем больше развивается digital-маркетинг, тем больше появляется профессий, о которых спрашивают что-то вроде: «Кем-кем ты работаешь? Круто! А кто это?»
В прошлом таком материале мы рассказывали, чем отличаются smm-щики и таргетологи. В этот раз расскажем, в чём разница между двумя интернет-рекламщиками: таргетологом и контекстологом.
Да, общего у них очень много: оба занимаются рекламой в Интернете, но каждый – своим видом, оба пишут специальные тексты и планируют рекламные кампании. Но это всё-таки разные люди.
Контекстолог занимается контекстной рекламой, то есть той, которая показывается в ответ на запрос в поисковике. Первые результаты поиска с пометкой Реклама – это как раз и есть творение контекстолога. А ещё контекстологи придумывают и делают баннеры, которые вы видите уже после того, как спросили о чём-то Google или Яндекс.
Таргетолог запускает рекламу в социальных сетях. Это он придумывает те сторис, Reels и записи в ленте для аккаунтов, которые могут вам понравиться.
У этих двух специалистов разное практически всё: аудитория, инструменты, цели, тексты. А как понять, кого брать на работу? Определитесь, кому, что и зачем вы хотите продвигать.
Аудитория
Подумайте, кто должен увидеть вашу рекламу? Тот, кому нужен ваш продукт прямо сейчас или тот, кто о вас пока не знает. В первом случае зовём на помощь контекстолога: контекстная реклама рассчитана на «тёплых» и «горячих» клиентов, которые если не готовы купить ваш товар или услугу прямо сейчас, то собираются совсем скоро это сделать.
Если они уже ввели в поисковик Канцтовары к школе купить, но пока выбирают и прицениваются, то контекстолог сделает так, что ещё несколько дней они будут видеть рекламу канцелярского магазина, с которым он работает. При этом он может не знать, чем занимается и сколько зарабатывает его аудитория. Ему достаточно знать примерные поисковые запросы клиентов и настроить показы объявлений по ключевым словам.
Таргетологи работают с «холодной» аудиторией, но настраивают её по нужным параметрам: возрасту, семейному положению, геолокации, интересам, доходу. Дальше алгоритмы соцсетей показывают этим людям рекламу. Например, таргет от магазина канцтоваров увидят родители школьников и дошкольников.
Тексты
Контекстологи пишут SEO-оптимизированные вовлекающие тексты. Их главная задача – наполнить рекламу ключевыми словами, по которым поисковые системы быстро найдут сайты заказчиков. Для этого они мониторят сайты конкурентов. и поисковые запросы А ещё контекстологи придумывают title и description – заголовки и описания, по которым алгоритмы поисковиков их быстро находят и выводят на первые позиции выдачи даже среди других рекламных записей. Контекстная реклама должна за пару секунд показать преимущества одного продукта перед другими. В ней клиент сразу видит суть уникального торгового предложения (УТП).
Например, так. Пластиковые окна. Дёшево. Скидки на IPhone7. Учиться на психолога онлайн. Диплом государственного образца.
На сайтах и в приложениях контекстная реклама может показываться вообще без текста, только картинками. Например, если пользователь искал, где купить кожаную куртку на осень, то всплывающие окошки с контекстной рекламой про осенние кожаные куртки он будет видеть ещё несколько дней на тех сайтах, куда он зайдёт, и в социальных сетях типа VK.
Эмоции больше подходят для таргетированной рекламы. Таргетолог создаёт изображения-креативы и короткий цепляющий текст. Таргет показывает, как продукт закрывает боль клиента. Его задача – убедить клиента узнать о продукте больше.
Например: Всё к школе в одном магазине. Канцлер. Выпадают волосы – Клиника «Эстет». Наращивание волос за полцены.
В таргетированной рекламе важен визуал, в контекстной – список преимуществ и цифра скидки.
Инструменты
И таргетолог, и контекстолог пользуются программами для запуска рекламы и анализа результатов. Таргетологи запускают рекламу, настраивают аудиторию и снимают статистику в рекламном кабинете Facebook Ads Manager, а креативы делают в Canva или Bazart.
Контекстологам нужен доступ к Google Analytics и Яндекс.Метрике, чтобы снять статистику, а саму рекламу они запускают через AdWords и Яндекс. Директ.
В этих инструментах есть всё: планирование самой кампании, бюджета, подбор аудитории. Разным будет место и результат размещения.
Чтобы понять, кто вам поможет – таргетолог или контекстолог – проанализируйте свою целевую аудиторию: как и где она ищет информацию, чему доверяет.
Кстати, у нас хорошая новость: сегодня стартовал наш новый курс «PROTarget», на котором мы рассказываем, как работает таргетированная реклама, и показываем, как её настраивать. Давно хотели разобраться в этой теме? Вы ещё успеваете присоединиться! Запись на курс открыта до 30 сентября.
Что делают ЕЖи?
В рамках продвижения вашего бизнеса мы анализируем ситуацию на рынке, вашу целевую аудиторию и продвижение конкурентов, динамику продаж и возможности вашей компании. Мы создаём запоминающийся образ или фирменный стиль вашего бренда, подбираем рекламные каналы, которые подходят именно вам.
А ещё мы делаем сайты компаний, ведём их социальные сети, настраиваем чат-боты и email-рассылки, запускаем контекстную и таргетированную рекламу.
Хотите продвигать свои продукты – пишите нам, мы поможем.