В Телеграме нет ярких баннеров, видеороликов или каруселей. Аудиторию здесь интересует текст, а не картинки, поэтому формат только один — пост и ссылки.
- Основной трафик — мобильный. Если вы запускаете рекламу для продвижения сайта, адаптируйте его под мобильную версию.
- Аудитория в телеграм-каналах очень лояльная, поэтому продвижение часто дороже, чем на других платформах (ВК, ФБ, YouTube и др.).
- Расширенной статистики по демографии нет. Мы не знаем гео, пол и возраст пользователей — только интересы. Статистику канала видим по числу подписчиков и просмотрам публикаций.
Как купить рекламу?
Напрямую
Вы находите канал, который нравится, зарекомендовал себя в тематике бизнеса или пользуется популярностью у вашей аудитории. Затем пишете админу и договариваетесь о размещении рекламы. Услуга оплачивается переводом на карту.
Рекламные биржи
Combot, Telega.in, Sociate и другие — это сервисы-посредники, на которых собраны telegram-каналы с возможностью размещения рекламы.
Эти сервисы отличаются друг от друга количеством доступных каналов, ценами на пост, условиями использования (с регистрацией или без) и доступной информацией (например, какие-то биржи дают возможность связаться напрямую с админом, другие — нет). Сервисы пригодятся для быстрого поиска каналов: достаточно отфильтровать их по тематике и аудитории.
В Telegram мы видим только 2 метрики: подписчиков и неуникальные просмотры. Если под постом высвечивается 300 просмотров, это не значит, что публикацию видело столько же людей. Возможно, админ 300 раз любовался публикацией.
Больше информации можно и нужно искать на рекламных биржах или в рейтинговых сервисах. Мне нравится проект TGstat. Сервис бесплатный, интерфейс удобный, легкая настройка фильтров для поиска нужного канала. Здесь видны основные показатели:
- число подписчиков;
- прирост;
- суммарный охват;
- охват одного поста;
- уровень вовлеченности (ERR — соотношение охвата поста к числу подписчиков);
- индекс цитирования (ИЦ — соотношение суммы упоминаний и репостов к количеству публикаций в канале).
