"Мозг - самый демократичный из всех инструментов, которыми пользуются дизайнеры"/ Дэниел Иток.
Знакома ли вам ситуация: вы идете по улице или в каком-нибудь здании, и среди всего потока информации, который вас окружает, вас вдруг привлекает пёстрая реклама. Например, реклама фитнес зала, призывающая заняться спортом, или приятная глазу вывеска медицинской клиники, которая позаботиться о вашем здоровье. Знакомо? Вспомнили?
В настоящее время, любой товар или любая услуга пытаются привлечь ваше внимание или даже больше - засесть у вас в памяти, чтобы в будущем, при какой-либо у вас надобности, вы вспомнили именно про них и пошли именно к ним, а не к другой компании.
Вас что-то привлекло в рекламе - считайте вас поймали на "крючок".
В рекламе основной упор идет именно на зрительную составляющую, так как наш мозг получает большую часть информации именно через глаза.
Психология за много лет исследований, определила определенные цветовые закономерности, при которых человек охотнее воспринимает новую информацию. Дизайнеры и маркетологи прознали про это и вскоре начали использовать цветовую психологию, чтобы увеличить прибыль.
С вводной частью мы закончили, давайте перейдем к фактам и основным принципам работы цвета на наше восприятие. Чтоб не загружать вас тяжелой информацией, в этой статье мы рассмотрим основную палитру цвета в дизайне и как восприятие человека реагирует на тот или иной цвет.
По данным статистики 93% решений о покупке принимаются визуально, а 85" из них в качестве главного элемента определяют цвет. Также есть исследование по которому яркие логотипы и рекламные объявления воспринимаются лучше в 42 раза, чем блеклые изображения.
"Таким образом, костюм сотрудника, в котором присутствует, например, красочный галстук, с большей вероятностью вызовет положительный отклик у посетителей, чем обычная белая рубашка, - говорит вице-президент Sharptek Supply - При этом выбор того или иного цвета должен исходить из конкретной цели, поскольку каждый из нас вызывает разные эмоции. Например, красный оттенок часто используется в вывесках "распродажа" или призывает совершить целевое действие на сайте. Данный выбор обусловлен тем, что красный цвет является психологическим раздражителем и стимулирует активность"
Как и было сказано выше, разные цвета взывает разный спектр эмоций. Поэтому ученые-психологи успешно выделили определённые цвета, которые можно успешно использовать для привлечения новых клиентов. Конечно, не все так просто. Цвет выбирают под определенную категорию людей, с определёнными желаниями и потребностями, которые компания сможет удовлетворить. При манипуляции с цветом, шрифтом, объектами, фоном в итоге получается услуга/товары, которые определенно будут притягивать взгляды и приводить новых клиентов.
Можно выделить 4 основных цвета, которыми успешно пользуются дизайнеры: красный, синий, зеленый и черный.
- Красный: при красном оттенке клиент склонен к более резкому и спонтанному решению, чем обычно. Очень часто используют при распродажах, скидках. Встречается в любовной тематике, косметологической. Красный цвет увеличивает пульс, внутреннюю энергию, страсть и т.д.
- Синий: исследования топ компаний мира показывают, что наиболее встречающимся цветом является синий. Он ассоциируется с надежностью, честностью, интеллектуальностью, свободой. Синий притягивает широкий диапазон эмоций людей - от импульсивных до строгих и экономичных. По статистике на % больше людей возвращаются в магазин с синим оттенком, чем в магазин с другим. Часто этот цвет встречается в банках, больницах, магазинах одежды и т.д.
- Зеленый: преобладает в сферах продаж. Он ассоциируется со здоровьем, богатством, чистотой. Имеет эффект расслабления и спокойствия. Вы могли часто наблюдать этот цвет в продуктовых магазинах, или же в том же Сбербанке.
- Черный: мощный и тяжелый цвет с нотками драматизма , который используют в моде, предметах роскоши, дорогих брендовых вещей. Например, в квартире черный цвет используют для эффекта строгости, стиля, дороговизны.
Поздравляю, вы узнали основные цвета в мире продаж и рекламы.
Конечно, есть и другие цвета, со своими эффектами, но мы выделили самые основные. Теперь, с новыми знаниями вы будите по другому смотреть на товар и бренды, чтобы теперь иметь возможность обращать внимание не на внешнюю оболочку, а теперь на внутреннюю.
Поддержите пожалуйста мое творчество лайком и подпиской. Пишите в комментариях как вам понравилась затронутая мной тема и сделать по данной теме еще статью.