«Эффект Дидро» возникает, когда кто-то покупает что-то новое и чувствует обязанность обновить или заменить свое имущество, которое уже есть, но оно не дает покоя человеку.
Этот эффект был впервые описан французским философом XVIII века Дени Дидро в его эссе «Сожаления о разлуке с моим старым халатом ». В эссе он рассказывает, как элегантный халат, который он получил в подарок, не соответствует требованиям и его стилю и в конечном итоге он взял деньги в долг и заменил свою старую вещь на новую, дорогостоящую. Эффект был назван в честь Дидро в 1988 году антропологом и исследователем моделей потребления Грантом Маккракеном. Этот момент часто обсуждают в таких темах, как «зеленое потребление» и «устойчивое потребление».