1 сентября на факультете прошла встреча первокурсников.

В представлении студента это не похоже на газетную статью. Она не

выглядит профессионально. Начинаются эксперименты:

В первый день осени факультет распахнул свои двери для новоиспеченных

студентов - будущих переводчиков, преподавателей и лингвистов. В этот

радостный день дружный коллектив факультета поздравил будущих

Виноградовых и Сепиров с началом взрослой жизни на поприще служения

науке!

Студент доволен собой: он сделал красиво. То, что он написал, похоже

на профессиональную статью. Читатель должен восхититься: «Надо

же, какие обороты он знает!»

Обратите внимание: это всё восхищение формой, а не

содержанием. В статье по-прежнему сказано, что встретились

первокурсники. Но студенту кажется, что это и требовалось: подобрать

волшебные профессиональные слова к простой и не очень интересной

мысли. «Инфоповода нет, читать это никому не интересно, но хотя бы

это выглядит профессионально».

После университета наш герой поступает на работу, и там всё

повторяется. Ему поручают писать текст, смысл которого он не

понимает: отчеты, заявления, докладные. За правильно написанные

слова он получает зарплату. «Напишите заявление по шаблону»,

«подготовьте типовой отчет», «возьмите текст с сайта конкурентов и

немного перепишите под нас» - это всё то же задание о Катерине,

только в новых обстоятельствах. Правильно расставленные слова

дают результат, хотя человек не понимает, что и зачем пишет.Культ слов - это вера в то, что определенные слова обладают

волшебной силой в отрыве от смысла. Дескать, если использовать

специальные слова, то за сочинение поставят пятерку, возьмут на

хорошую работу или принесут деньги в мешках. Смысл сказанного при

этом не так важен. Будто для успеха в жизни достаточно знать

волшебные ритуальные фразы. Вот признаки культа слов. Знакомо?

Сочинение должно быть не короче четырех страниц.

В письме на вакансию обязательно пишите «Прошу рассмотреть».

В договоре обязательно писать особым, юридическим языком.

В рекламе нужны восклицательные знаки.

Чтобы клиенты вас любили, пишите «вы» и «клиент» с заглавной.

Всё это - языческие заблуждения, как бабкин заговор от ангины.

В жизни текст работает не потому, что вы использовали волшебные

слова. Текст работает вопреки волшебным словам:

Учитель в школе видит очередное списанное сочинение и ставит тройку из

жалости. «Когда же они начнут думать головой?» - думает учитель.

Работодатель принимает человека на работу не потому, что у него в резюме

написано «прошу рассмотреть», а потому, что кандидат подошел по

требованиям вакансии. Или просто никого лучше не было.

Люди покупают ваш товар не благодаря вычурным рекламным словечкам, а

потому, что им нужен этот товар - поесть, развлечься, не замерзнуть; или из-

за красивой картинки; или потому, что видели такой же товар у друзей. Или

им на простом языке подсказал продавец: «Хотите сэкономить - берите этот».

Читатель ощущает уважение не от «выкания» с заглавной, а когда о нём

искренне заботятся. Попробуйте клиенту сказать так: «Уважаемый Клиент!

Мы не вернем Вам предоплату и не окажем услуги, потому что Вы дурак» -

почувствует клиент вашу любовь?