Тут хотелось бы дать 10 правил работы с селебами или 5 ошибок начинающего маркетолога. Но я пожалуй на сегодня ограничусь простым рассказом о простом парне Саше, который стал всемирно известным хоккеистом, но при этом остался человечным человеком.
Приземлилась я в качестве начинающего маркетолога на прекрасный мужской бренд.
И так уж звезды сложились (контракты подписались, руководители согласились на всех уровнях), что его амбассадором стал Овечкин, в народе просто Ови. Для тех, кто с ним не знаком – это всемирно известный хоккеист, звезда НХЛ, капитан сборной России по хоккею в 2014 и 2016 годах.
В первые дни у меня было ощущение, что меня оглушили кувалдой по каске (есть, кстати, подобное развлечение в одном из питейных заведений в Москве, «Текила-бум» называется, я сама не пробовала, но мне рассказывали об эффектах – ну вдруг кому захочется попробовать). Переход на новую работу оказался сродни заплыву на длинную дистанцию без подготовки, когда ты глотаешь воду по ходу, пытаясь разобраться где ты, кто ты и вообще зачем. И в процессе учишься барахтаться, иногда замечая соседа и его какой-то особенно умелый прием, который в срочном порядке берешь на вооружение, чтобы хоть немного совладать с течением. Короче, меня окунули в самую гущу процессов и проектов. И одним из них было взаимодействие с товарищем Овечкиным. Как неудавшийся программист и слегка удавшийся аналитик я, конечно же, невероятно много знала об организации съемочного процесса и еще больше о взаимодействии с селебами. Поэтому я безмерно благодарна своей опытной команде креативного агентства, которая уже похлебку съела и все тонкости познала, а потому помогала мне по-всячески не упасть в грязь лицом да не посрамить славное имя бренда.
Я впервые узнала о прекрасном понятии «райдер». Для всех, кому интересно, освещу слегка эту тему – это некий список пожеланий известного лица, который требует немедленного, безоговорочного и абсолютно точного удовлетворения в полном объеме. В случае с Ови список был довольно простой – собственный трейлер для его уединения, в котором будут кондиционер, душ, множество энергетических батончиков, а главное заветный энергетический напиток, название которого я уже не помню. Это сейчас любые напитки в любом количестве можно найти даже в самых отдаленных уголках страны. А в далеком 2011 году именно тот напиток был широко доступен в США, где чаще обитал наш Ови, но не у нас. В итоге ребята достали его каким-то магическим образом практически из-под земли. Ну что поделаешь, райдер такая штука, беспрекословная. Иначе звезда выставит счет за нарушение контракта.
В общем, условия мы выполнили, большой трейлер с ремонтом похлеще дизайнерской квартиры арендовали, студию оборудовали и засели ждать. Приехал наш молодец на лихом коне – белоснежном Брабусе со значком, инкрустированном уж не знаю какими каменьями, но сияли они знатно. Я видела подобное сияние накануне у розового мерседеса, который был припаркован у ночного клуба. Возможно, это был машинный собрат.
Саша оказался совершенно свойским парнем да так, что у меня вмиг ретировались все 7 потов, которые накануне проступили по всей поверхности тела. И приехал он со своим папой – как оказалось, он всегда ездил на съемки с кем-то из родителей. И самое милое было то, что его папа на каждой съемке искал ему невесту.
А потом он заказал на всю съемочную группу невероятно вкусных роллов из какого-то невероятно дорогого заведения. Оказалось, это его самая любимая еда. Заказал за наш счет. Но все равно это было настолько приятно, что мы все умилились и съели без зазрения совести. Уходила я с ощущением полностью выполненного долга и приятным послевкусием на вкусовых сосочках, порадовав их, как говорит реклама известного мороженого.