В начале ХХ века появились первые фото-иллюстрированные модные журналы. Это стало некой революцией в мире моды и породило спрос на фотографов, способных работать в этом жанре.
Например, в 1867 году был основан известный всем сегодня журнал Harper’s Bazaar. Но популярность он приобрел только к ХХ веку, благодаря развитию фотографии и появлению полутонового растра.
В 1909 году издательский дом Сonde Nast приобрел журнал Vogue, и эти издания начали соперничать. В том же году Эдвард Стейхен по заказу французского журнала Art et Decoration сделал снимки платьев авангардного кутюрье Поля Пуаре. Стейхен утверждал, что это и были первые модные фотографии, хотя образы, которые он создал, напоминали иллюстрации Поля Ириба (1883-1935) и Жоржа Лепапа (1887-1971).
Под его влиянием изменилась карьера и других фотографов. Барон Адольф де Мейер (1868-1946), выдающийся пикториалист, стал первым официальным фотографом Vogue. К 1920-м направление достигло расцвета, и некоторые фотографы, в том числе Георгий Гойнинген-Гюне, начали проводить сессии вне студии. Благодаря последнему модные фотографы стали сотрудничать с мужчинами-моделями, например, Хорстом П. Хорстом, который позже сам стал видным фотографом.
Во время Второй мировой войны редакторы модных журналов посчитали, что цветная фотография сделает публикации жизнеутверждающими на фоне всего происходящего. Журналы стали прибегать к экзотике в выборе места съемок и дизайне одежды. Диана Вриланд, редактор журнала Harper's Bazаar в 1936-1952 годах, развивала эту тенденцию. Мода нового мира сформировалась под ее влиянием.
Источник: Смит, Й. Х. Главное в истории фотографии. Жанры, произведения, темы, техники / Йен Хейдн Смит; [пер. с англ. Анны Агаповой]. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – С. 36.