Предвыборная кампания Барака Обамы к выборам в 2008 году, говорят, войдёт во все учебники так или иначе связанные с рекламой и брендингом.
Это тот случай, когда за дело берётся современный, амбициозный и молодой человек. По сути он самый первый, кто в политике уделил такое значение своему личному бренду.
Критики долгое время восхищались одновременно символизму и простоте логотипа. Синева буквы О (первая буква фамилии) — это небо, а дырка от бублика — яркое восходящее солнце, символизируещее новый день, новую эпоху, новые идеи. Красно-белые полосы — урожайные поля и отсылка к полоскам на флаге, которые в свою очередь олицетворяют 13 колоний, основавших независимое государство, а это значит — дань уважения предкам и истории страны. Как в такого можно не влюбиться? Понятно, под кого косит Навальный.
При всей сложности описания — логотип настолько прост, что его легко изготовить в младшей школе на трудах и пойти с ним поддерживать своего кондидата. В 2008 году такой подход — именно в политике — был просто революционным.
А уж что говорить о работе с художником Шепардом Фейри (создатель марки OBEY). Сложно тогда было представить политика, который бы в своей предвыборной гонке обращался за помощью к уличному вандалу, портящему стены. Но это только сблизило будущего президента с народом и было всё это не случайно. Плакат был настолько успешным, что породил тонну вариаций, мемов и породий (как и логотип) и всё это было на руку Обаме, конечно.
Сам плакат продолжал идеи логотипа — как цветовые, так и смысловые, если говорить об основной повестке кампании. Изначально на плакате было слово «Прогресс», но Обама попросил у художника заменить его на слово «Надежда», что было девизом его команды. Такая коллаборация пошла на руку обоим: Шепард Фейри еще раз показал, из чего он соткан и создал один из самых узнаваемых образов планеты, а Барак Обама показал, что как никто другой близок к народу и вообще знает, что делает.
Кароче, это действительно историческая глава графического дизайна.
Новыми работами я потихоньку делюсь в Instagram.
О дизайне, графике, искусстве и о визуальном мире вокруг нас — пишу в Telegram.
Если хотите меня поддержать, подписывайтесь на Patreon.
Продолжайте искать, друзья! 🤙